2019年中國消費品牌發展報告：新國貨發展五大方向

阿里研究院發布了最新報告《2019 中國消費品牌發展報告》。

報告摘要

2018年中國消費市場持續增長，最終消費支出對國內生產總值增長貢獻率達到76.2% ，居民消費結構持續優化升級，服務消費占比穩步 提高。縱觀全球中產階層崛起與消費品牌發展，歷史上最大規模的中產消費群體崛起，多元化消費需求推動原有品牌升級與新生品牌 誕生，中國消費品牌迎來了大爆發時期。

數據顯示，2018年阿里巴巴零售平臺中國消費品牌市場占有率71%。中國品牌高端市場競爭力持續增強，線上高端市場中國消費品牌市 場占有率同比上年提升2.2個百分點。

五大方向

新國貨計劃全面助力中國消費品牌發展五大方向:擴大品牌知名度、創造價值功能點、提升情感附加值、贏得消費者注意、轉型數字 化運營。數字經濟時代，數字技術為超大規模消費市場提供了精準洞察工具，主流消費群體表現出多元化消費需求，細分需求均可形 成較大規模的消費市場，是升級原有品牌與誕生新品牌的最佳機遇。

啟示與建議

成熟品牌須把握消費者多元化價值需求，借助數字化溝通、洞察與經營方式，針對不同群體，通過精細化的差異化價值創新供給相應 的商品、服務和空間，提升品牌溢價向高質量發展。具有一定專業水準和工藝水平的匠人、設計師、農人、達人、買手具備精準敏捷 優勢，對接平臺快速獲得生產供應商、組貨、營銷、流通與零售能力，誕生細分領域的個性化特色品牌。

1、新市場與品牌機遇

麥肯錫:至2030年，中國將貢獻全球消費增量 的30% 。更好地服務于中產階層消費，利用數 字化推進新的經營模式，可以幫助中國品牌向 產業鏈上游邁進。

國家統計局:2018年中國最終消費支出對國內生產總值 增長貢獻率達到76.2%。居民消費結構持續優化升級， 服務消費占比穩步提高，恩格爾系數持續下降至28.4%。

機遇:史上最大規模中產階層崛起，中國消費品牌迎來大爆發

需求多元化:不同階層的差異化消費需求

2、中國消費品牌發展概覽

中國品牌高端市場競爭力持續增強線上高端市場中國品牌市場占有率同比上年提升2.2個百分點。數據顯示，醫 藥保健、手機、文化娛樂、3C數碼、建筑裝潢五大行業線上高端市場增速領跑總體增量。值得關注的是，2018年醫藥 保健、家居日用、運動戶外、母嬰四個行業中國品牌高端市場占有率同比上年實現加速提升。

品類創新、新品發售推動中國品牌市場規模持續擴大

數據顯示，中國消費品牌通過品類創新推動市場規 模擴大，品類創新總體貢獻度達到29.6%。

品類創新貢獻占優行業

數據顯示，箱包配飾、服裝、母嬰、家具、食品、手機六 大行業中，中國品牌通過品類創新實現市場規模擴大能力 相對占優，品類創新貢獻度*超過總體均值。

線上發售新品帶來強勁增長

2018年天貓線上發布新品5000萬+ 新品銷售增速為77%相當于非新品增速3倍。美妝個護、 3C數碼、小家電行業線上發 售新品銷售高速增長，所在細分品類的 市場排名靠前，即新品成活率高。

中國品牌典型消費群像譜

國潮，從中國元素到中國旋律

3、新國貨成長五大方向

啟示與建議

面向數字經濟時代，以場景應用驅動數字化轉型2.0

全球范圍內數字化轉型2.0已經開始，有條件的國內消費品制造企業須把握戰略發展機遇，面向 產業互聯網時代，及時儲備人才，搭建新型組織結構與調配職能，以場景應用驅動業務運營模 式數字化，逐步切換為云架構基礎設施，為企業全面轉型升級做好準備。

把握消費者多樣化訴求，為不同客群提供價值創新實現品牌發展

成熟品牌須把握消費者多樣化價值需求，關注擁有自我主張的新世代，借助數字化手段洞察功 能性需求與情感型訴求，針對不同群體，通過精細化的差異化價值創新供給對應的商品、服務 和空間。多個層面提升品質和工藝，獲得品牌溢價，向價值鏈上游進軍。

小而美品牌的生存之道

區別于大品牌規模化發展，具有一定專業水準和工藝水平的匠人、設計師、農人、達人、買手 順應主流消費群體多元化情感型需求，具備精準敏捷優勢，對接平臺快速獲得生產供應商、組 貨、營銷、流通與零售能力。數字化全國大市場將分散需求聚攏，孕育小而美的個性化特色品 牌，成為長尾需求市場的有益補充。

報告內容：

溫馨提示：如需原文檔，可在PC端登陸未來智庫m.lifefree.cc搜索下載本報告。

（報告來源：阿里研究院）

編輯：沃巴查芒