2019商業(yè)洞察之新消費(fèi)新風(fēng)向

報(bào)告摘要：

新消費(fèi)時(shí)代——個(gè)性化消費(fèi)崛起

啟動(dòng)期:以生存型消費(fèi)為主導(dǎo)

• 圍繞吃、穿、用等生活用品和服務(wù)的消費(fèi)加大，消費(fèi)者 在消費(fèi)過程中追求大量節(jié)約時(shí)間，提高消費(fèi)效益。

• 例如:食物追求速食方便化、現(xiàn)金消費(fèi)被各種信貸消費(fèi) 、信用消費(fèi)替代，更多的采用網(wǎng)上購物方式和通道。

快速發(fā)展期:發(fā)展型、享受型消費(fèi)成為主體

• 汽車消費(fèi)、信息消費(fèi)、休閑消費(fèi)成為現(xiàn)代家庭用于發(fā) 展和享受消費(fèi)的必需品;

• 新的消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，以此為主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)繁榮， 消費(fèi)支出快速、持續(xù)的增長(zhǎng);

• 圍繞需求端，創(chuàng)造新銷售渠道、建立新品牌意識(shí)和新 營(yíng)銷方式,在企業(yè)和消費(fèi)者之間構(gòu)建起新的溝通橋梁。

重新發(fā)展期:個(gè)性化消費(fèi)崛起

個(gè)性化消費(fèi)是新消費(fèi)時(shí)代區(qū)別傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代消費(fèi)的關(guān)鍵特征之一。消費(fèi)者需要外在的獨(dú)特性之外，更需要滿足心理的自主、消費(fèi)過程的自主。

• 企業(yè)需要提供深度的、個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品、有別于新消費(fèi)時(shí)代的中早期，這種個(gè)性化需求形成了新的市場(chǎng)需求并高速增長(zhǎng)。

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編輯：沃巴查芒