2020中國奢侈品消費者數字行為洞察報告

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目錄：

第一章:中國奢侈品市場趨勢

第二章:奢侈品消費鏈路的三大路徑原型

第三章:品牌打法觀察

第四章:關鍵組織和能力抓手

報告摘要：

2020年全球奢侈品市場受新冠疫情重創，中國率先回暖，預計2020全年增速20-30%；

后疫情時代，中國奢侈品消費市場呈現七大趨勢：

• 奢侈品消費者年輕化趨勢持續：30歲以下消費者從48%增長到50%，支出貢獻從42%增到47%

• 疫情至今，奢侈品消費地域向高線城市聚攏：前50大城市消費占比~75%，較2019年上漲~10%

• 奢侈品消費品類滲透率整體提升：其中，珠寶/手表/包袋品類滲透率較2019年提升~6%

• 奢侈品產品/營銷本土化受到青睞：~90%消費者可以接受本土化產品/營銷，其中~60%表示喜歡

• 奢侈品線上渠道銷售提升：線上渠道占比從2019年12%上升至33%

• 奢侈品消費本土回流，占比躍升：境外消費受挫，本土線下消費占比從32%上升至59%

• 奢侈品消費者購物路徑全渠道特征初現：2020預測ROPO路徑占62%，純線上路徑占比從11%提升至30%

報告節選：

（報告觀點屬于原作者，僅供參考。作者：BCG、騰訊）

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編輯：未來智庫010