2023年東南亞電子商務行業市場洞察：解析東南亞五國新興市場的電子商務和消費者

由TMO Group發布了《2023年東南亞電子商務行業市場洞察：解析東南亞五國新興市場的電子商務和消費者》這篇報告。以下是對該報告的簡單概括，更多內容請前往原報告進行下載查看。該報告主要分為三個部分：

1.東南亞電?商務概覽

東南亞是亞太地區最重要的經濟引擎之?, 據歐睿（Euromonitor）預測，到 2030 年，印度尼?亞、菲律賓和 越南等國家的經濟增?將?整個亞太地區更強勁。東南亞電?商務市場? 2010 年代中期以來加速增?，新冠 ?流?則將其推?了?個更?的新階段。 從 2016 年到 2021 年，電?商務銷售總額增?了五倍，年增?率 40%。 電?商務在零售額中的份額從 5% 飆升? 20%。?肯錫公司(Mckinsey)推斷，以中國為參照點，東南 亞電?商務市場有望在未來五年內保持 15% ? 25% 的強勁年增?率。

2023年6?2?，隨著菲律賓正式加?，《區域全?經濟伙伴關系協定》(RCEP)正式實施完成，推動了中國與 東南亞國家的合作深化。東南亞電?商務作為數字經濟的“新藍海”受到了中國企業的?泛的關注。中國的電? 商務巨頭積極布局東南亞電商市場。截?2023年7?，阿?巴巴已向Lazada累計注資超過58億美元（約合? 名幣416億元）。字節跳動旗下的TikTok也正??進軍東南亞電?商務市場，計劃投資數?億美元，其中印度 尼?亞是關鍵市場。?前，TikTok在印度尼?亞有近1.13億?戶和近2000名員?。

雖然東南亞的電?商務市場蘊藏巨?商機，但要進?東南亞電商市場并?易事。東南亞的??、經濟和電商市 場規模如何？有哪些主流的電商平臺？哪些品類適合在東南亞的哪些些平臺出售？當地對外商直接投資和外國 法律實體有什么要求？當地的關稅、產品認證和物流運輸有哪些需要注意的地?？

2.消費者、市場營銷和社交媒體

東南亞是世界上最?的移動設備和社交媒體?戶的所在地之?。特別是移動設備已經占據了絕對??點，所有 五個國家的移動設備滲透率都超過100％，這意味著許多?擁有不??個常?移動設備。 即使在某些互聯?普及率不?的國家，?們仍每天平均使?近?個?時的互聯?。

在數字營銷領域，五個東南亞國家的數字營銷?出都呈增?態勢。社交媒體?告的?出正在?速增?，逐漸成 為數字營銷的主要陣地。在菲律賓、?來?亞、印尼和泰國，社交媒體?告?出都是占?最?的。在?來?亞 和印尼，社交媒體?告?出占到總數字營銷?出的40%以上。 此外，關鍵意?領袖（KOL）在東南亞的移動互聯??態中也很受歡迎。充分利?當地關鍵意?領袖(KOL)的 影響?，可以提?品牌知名度、贏得消費者信任。

東南亞的電商和社交媒體?業正在迅速發展，尤其是在直播銷售??出現 了306%的激增。越南和泰國在這?趨勢中處于前列，其消費者在直播購 物??的參與度很?。 YouTube、WhatsApp、Instagram和Facebook等社交媒體平臺也在整個 地區發揮著重要作?。TikTok在東南亞地區也迅速獲得了關注。對于考慮 利?關鍵意?領袖（KOL）進?營銷的企業來說，Facebook、TikTok和 YouTube是東南亞的重要平臺，覆蓋了該地區96%的在線?戶。 其中，TikTok的Spark?告，結合KOL的影響?，為增加銷售提供了豐富 的機會。但它們的優勢在于針對特定?化對內容進?本地化。傳統的度量 標準可能?法完全捕捉到這種影響，這表明需要更細致的評估?法來進? 真正的ROI評估。

3.法律合規、進?貿易和跨境電商

東南亞是?個富含多樣性的地區，各國家/地區的法律框架也是如此。對于志在東南亞開展業務的公司??， 必須根據具體情況對?標市場。 雖然存在相同的部分（例如，東盟成員資格以及成員國之間貿易往來的部分規定），但對于可為和不可為的規 定，需要特殊許可或備案等??也存在明顯差異。 值得慶幸的是?體來講，將?多數商品出?到上述國家的成本尚且合理。除了個別的產品類別（例如豪華汽 ?），稅率問題不需要過多擔?。相對較低的進?成本仍然是東南亞市場主要吸引?之?。