定制家居行業(yè)研究

隨著人們生活水平的提升，人們對于家居環(huán)境的要求也越來越高，在這種情況下，定制家居行業(yè)逐漸崛起，成為了消費(fèi)者選購家具的一種主要形式。本報(bào)告將從市場概況、發(fā)展趨勢和競爭格局三個(gè)方面進(jìn)行分析。

市場概況

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國定制家居市場規(guī)模為1.5萬億元，同比增長17.5%。預(yù)計(jì)到2023年，中國定制家居市場規(guī)模將達(dá)到3.3萬億元。

同時(shí)，國家也對定制家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大力扶持。2019年，全國工業(yè)和信息化部、民政部、財(cái)政部等七部委聯(lián)合印發(fā)了《推進(jìn)家具業(yè)轉(zhuǎn)型升級實(shí)施方案》，提出了一系列政策措施，推動家具企業(yè)向智能、定制化、健康環(huán)保等方向轉(zhuǎn)型升級。

發(fā)展趨勢

定制家居市場呈現(xiàn)出多元化、智能化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢。

隨著智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的不斷應(yīng)用，消費(fèi)者的需求也越來越注重智能化。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告預(yù)測，到2020年，智能家居市場規(guī)模將達(dá)到1581億元。

另外，消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷提升，也促使定制家居產(chǎn)業(yè)朝向更為細(xì)分、多樣化的方向發(fā)展。據(jù)悉，目前市場已經(jīng)涌現(xiàn)出了定制沙發(fā)、定制櫥柜、定制衣柜、定制窗簾等多種定制家居產(chǎn)品。

競爭格局

目前，定制家居市場的競爭格局相對分散，缺少明顯的龍頭。但是，由于行業(yè)前景廣闊，吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入市場，競爭日趨激烈。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，定制家居行業(yè)中，只有少數(shù)幾家企業(yè)的占有率達(dá)到了10%以上。其中，最大的企業(yè)是歐派家居，市場占有率高達(dá)11.5%。

另外，也有許多企業(yè)試圖通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌推廣、定價(jià)策略等手段來獲得競爭優(yōu)勢，不斷提升自身在市場中的地位。例如，居然之家在2017年推出了AI智能定制家居解決方案，提供智能家居服務(wù)；美克美家則注重差異化定位，以“好不一樣”為品牌口號，專注于向高端人群推廣其高品質(zhì)、高服務(wù)的定制家居產(chǎn)品。

總結(jié)

定制家居行業(yè)發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)未來將呈現(xiàn)出多元化、智能化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢。目前市場競爭相對分散，歐派家居等少數(shù)企業(yè)占據(jù)著較大的市場份額。為了獲得更大的市場份額，其他企業(yè)需要通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化等手段來進(jìn)行競爭。整個(gè)行業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持，需要政府繼續(xù)出臺相應(yīng)的政策，推動定制家居產(chǎn)業(yè)向著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。