2019年中國城市養(yǎng)老消費(fèi)洞察報(bào)告（62頁）

紅杉資本發(fā)布最新研究報(bào)告《2019年中國城市養(yǎng)老消費(fèi)洞察報(bào)告》，對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)做了深度分析。

核心觀點(diǎn)：

新中國前兩次嬰兒潮導(dǎo)致現(xiàn)今老年人群總數(shù)近2.5億，消費(fèi)高地正在形成，將催生一批新業(yè)態(tài)：

中國老齡化加速，50歲以上中老年人群的消費(fèi)力將在未來10-20年迸發(fā), 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒋呱聵I(yè)態(tài)、新產(chǎn)品與新服務(wù)。

養(yǎng)老消費(fèi)市場的城鄉(xiāng)“二元結(jié)構(gòu)”特點(diǎn)明顯，城市率先激活，但供需嚴(yán)重不平衡，缺乏優(yōu)質(zhì)供給：

城市中產(chǎn)階層及以上的老年群體是中短期消費(fèi)主力，尤其在實(shí)用型產(chǎn)品和依賴型產(chǎn)品上需求愈發(fā)旺盛。

養(yǎng)老產(chǎn)品、服務(wù)的消費(fèi)方和給付方角色分離明顯，但父母和子女在參與決策上均具有發(fā)言權(quán)：

隨著子女小家庭結(jié)構(gòu)愈發(fā)明顯，專業(yè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、老年器械及醫(yī)療、養(yǎng)老用品等市場潛力巨大;在商業(yè)化方向上，創(chuàng)業(yè)者需要重點(diǎn) 考量這兩個(gè)群體在具體產(chǎn)品服務(wù)上的決策權(quán)重、需求觸發(fā)點(diǎn)和消費(fèi)行為等特征。

老年群體觸網(wǎng)率高，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴明顯，網(wǎng)絡(luò)行為圍繞社交驅(qū)動(dòng)：

老年群體仍處在流量洼地，66%的受訪老年群體，會(huì)把1/4以上的自由時(shí)間花費(fèi)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上;92%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)老年用 戶都是社交類應(yīng)用使用者;文娛類、生活工具類、新聞資訊類和電子商務(wù)類APP，率先成為老年人的首選應(yīng)用。

城市的中青年群體有明顯的養(yǎng)老規(guī)劃意識(shí)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)表現(xiàn)出品質(zhì)要求高、品牌導(dǎo)向?yàn)橹鞯忍攸c(diǎn)：

城市中青年群體普遍重視從物質(zhì)層面為父母輩選購養(yǎng)老產(chǎn)品，但相對(duì)忽視精神類陪伴服務(wù)，某些程度上偏離了老年群體的實(shí)際需求。

報(bào)告節(jié)選：

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（報(bào)告來源：紅杉資本）

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編輯：沃巴查芒