2026賽事大年，文旅體娛乘風(fēng)而上

賽事驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)共振，體育旅游市場(chǎng)迎來結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)

宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)為旅游需求恢復(fù)提供了基礎(chǔ)支撐。在經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)的背景下，居民收入水平和消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，服務(wù)消費(fèi)需求隨之增加，為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模維持高位運(yùn)行提供了長(zhǎng)期支撐。國(guó)內(nèi)旅游需求逐步回升，疫情后居民出游需求修復(fù)，體驗(yàn)型消費(fèi)成為提升旅游消費(fèi)質(zhì)量的重要抓手。賽事經(jīng)濟(jì)具備顯著的“引流—留量—消費(fèi)延伸”效應(yīng)，可帶動(dòng)觀賽人群在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多場(chǎng)景形成鏈?zhǔn)较M(fèi)，從而為舉辦城市帶來顯著的綜合經(jīng)濟(jì)增量。

體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，景氣度逐步回升。盡管全球經(jīng)濟(jì)面臨不確定性，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)仍持續(xù)擴(kuò)展，尤其是在疫情后逐步恢復(fù)了市場(chǎng)需求。體育旅游市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)張，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。細(xì)分市場(chǎng)中冰雪旅游表現(xiàn)突出，冰雪運(yùn)動(dòng)參與基數(shù)大、消費(fèi)粘性高，冰雪旅游已實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，具備高客單價(jià)與強(qiáng)外溢的消費(fèi)閉環(huán)。展望2026年，外部賽事熱度與國(guó)內(nèi)政策供給將進(jìn)一步放大冰雪目的地彈性，為東北、張家口與川西高原等冰雪目的地提供了可復(fù)制的“賽事引流—產(chǎn)品打包—城市聯(lián)動(dòng)消費(fèi)”抓手。

2026年全球賽事密集舉辦，體育旅游迎來“大年”

2026年將迎來全球體育賽事的盛宴，冬奧會(huì)、世界杯和亞運(yùn)會(huì)這三大頂級(jí)綜合賽事將成為體育旅游的全年主線。從時(shí)間上看，冬奧會(huì)、世界杯和亞運(yùn)會(huì)將覆蓋夏秋季三段式賽事安排，為體育旅游提供全年滾動(dòng)的賽事熱點(diǎn)。米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)將在第一季度迎來冰雪旅游的高峰；世界杯賽期較長(zhǎng)，分布在多個(gè)國(guó)家和城市，拉動(dòng)了跨境出行的需求；亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目多、賽期密集，預(yù)計(jì)將成為秋季體育旅游的主要驅(qū)動(dòng)力。

各類世界巡回賽與單項(xiàng)賽事貫穿全年，為體育旅游提供持續(xù)的出行場(chǎng)景。相比頂級(jí)綜合賽事，巡回賽事以持續(xù)供給為特點(diǎn)，可將體育旅游從節(jié)假日集中出行延展為全年多次、跨城市的常態(tài)化出行。UCI世巡賽形成跨大洲賽事，自帶路線敘事與沿線打卡屬性，帶動(dòng)沿線城市在賽期出現(xiàn)客流上揚(yáng)。網(wǎng)球巡回賽全球布局，高頻賽事強(qiáng)化城市觀賽旅游，亞洲賽季影響力持續(xù)提升。F1大獎(jiǎng)賽、高爾夫巡回賽等高端體育賽事也在全球形成穩(wěn)定的巡回體系，吸引大量國(guó)際觀眾與高消費(fèi)人群前往觀賽，強(qiáng)化目的地吸引力。

國(guó)內(nèi)賽事持續(xù)擴(kuò)容，賽事流量加快轉(zhuǎn)化為本地消費(fèi)。城市路跑賽事已成為國(guó)內(nèi)體育賽事中規(guī)模最大、參與度最高的賽事類型之一，參賽者與觀賽人群對(duì)餐飲、住宿、交通、游覽等鏈條消費(fèi)的帶動(dòng)能力顯著。各類群眾體育賽事和城市聯(lián)賽近年來快速發(fā)展，成為推動(dòng)本地體育消費(fèi)的重要力量，高頻賽事可持續(xù)撬動(dòng)本地服務(wù)消費(fèi)，并對(duì)跨城出行與周末游形成明顯促進(jìn)。體育賽事對(duì)城市旅游客流具有明顯帶動(dòng)效應(yīng)，文體旅融合場(chǎng)景不斷豐富。

中央政策利好職工文體消費(fèi)，文體旅融合打造賽事新風(fēng)尚

假期制度持續(xù)優(yōu)化，政策完善利好出游需求釋放。近年來，我國(guó)持續(xù)完善假期制度安排，切實(shí)保障居民帶薪休假權(quán)益，鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假與彈性作息，為出游需求釋放提供了堅(jiān)實(shí)的制度保障。場(chǎng)景供給不斷升級(jí)，政策支持推動(dòng)消費(fèi)空間延伸，系列政策推動(dòng)體育賽事從傳統(tǒng)場(chǎng)館走向景區(qū)、街區(qū)、商圈乃至交通樞紐，提供了豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。要素保障系統(tǒng)推進(jìn)，政策引導(dǎo)促進(jìn)資源效率提升，通過盤活閑置空間、優(yōu)化審批流程、加強(qiáng)資金支持等措施，幫助體育旅游供給側(cè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。

四部門聯(lián)合發(fā)文形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)，職工文體消費(fèi)納入組織制度。新政明確鼓勵(lì)增加春秋游活動(dòng)場(chǎng)次，預(yù)期將部分旅游需求從高度集中的“黃金周”向全年平緩分流，為體育賽事提供穩(wěn)定客源，并提升景區(qū)、酒店等設(shè)施的全年利用率。工會(huì)資源有效鏈接文體賽事，職工客流轉(zhuǎn)為規(guī)模消費(fèi)，各地工會(huì)積極推出文體旅優(yōu)惠產(chǎn)品與服務(wù)，通過系列賽事促進(jìn)職工消費(fèi)增長(zhǎng)。

“跟著賽事去旅行”從口號(hào)倡議升級(jí)為國(guó)家政策，標(biāo)志著賽事與文旅融合從口號(hào)倡議升級(jí)為國(guó)家政策，有望為消費(fèi)板塊注入結(jié)構(gòu)性增量預(yù)期。各地依托賽事資源實(shí)現(xiàn)“賽事引流、消費(fèi)轉(zhuǎn)化”，創(chuàng)新票根經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)模式從單一門票轉(zhuǎn)化為全城收入，將觀賽流量轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)增量。這一創(chuàng)新模式有助于強(qiáng)化消費(fèi)板塊業(yè)績(jī)彈性的確定性。

體育旅游需求加速演變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)開拓新藍(lán)海

文旅消費(fèi)正從單一觀光向“文化體驗(yàn)+生活場(chǎng)景”融合轉(zhuǎn)型。游客愈發(fā)追求高品質(zhì)、多樣化的出行體驗(yàn)，體育等體驗(yàn)型旅游日益成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。體育旅游熱度迅猛攀升，新生代正引領(lǐng)出游新風(fēng)尚，“為‘一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)’赴‘一座城市’”已成年輕一代旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)。賽事經(jīng)濟(jì)加速升溫，體育消費(fèi)邁向服務(wù)驅(qū)動(dòng)新階段，體育消費(fèi)正由購(gòu)買裝備等物質(zhì)型轉(zhuǎn)向觀賽、健身休閑等服務(wù)型，成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

體育旅游由一線城市向多點(diǎn)擴(kuò)散，空間格局正加速重塑。大型賽事不再是一線城市專屬，各地積極承辦賽事，呈現(xiàn)多點(diǎn)開花態(tài)勢(shì)。中小城市借助特色賽事IP撬動(dòng)文旅融合新動(dòng)能，體育賽事正成為區(qū)域消費(fèi)振興的新亮點(diǎn)。伴隨高鐵網(wǎng)絡(luò)完善與居民出行半徑擴(kuò)大，二三線城市在承接休閑游與體育旅游需求中地位提升。體育大年顯著提升賽事關(guān)注度，為下沉城市承接外溢流量提供契機(jī)，體育旅游帶來的客流再分配將為消費(fèi)板塊注入結(jié)構(gòu)性增量。

大眾賽事加速回歸，全民參與熱情高漲。從觀賽到參賽的角色轉(zhuǎn)變，大幅提升了體育旅游的用戶黏性和復(fù)購(gòu)率。賽事經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)消費(fèi)潛力巨大，一場(chǎng)比賽不僅匯聚人氣，更通過文旅、餐飲、住宿等鏈條放大城市消費(fèi)活力。冰雪旅游熱度不減，正從季節(jié)性向常態(tài)化延展，在政策支持與賽事經(jīng)濟(jì)共振下，冰雪與戶外板塊正從主題驅(qū)動(dòng)走向長(zhǎng)期成長(zhǎng)邏輯，對(duì)消費(fèi)板塊形成結(jié)構(gòu)性利好。