2026年5月傳媒行業周報：暑假經濟與AI應用雙輪驅動

行業觀點：暑假經濟與AI應用共振

當前傳媒行業關注點主要集中在兩個維度：一是暑假經濟帶來的新增量拉動，二是OpenAI與國內新勢力AI公司擬IPO對AI應用板塊的驅動。從暑假經濟端來看，伴隨多部影片定檔及世界杯賽事的舉辦，電影、游戲、展覽及電商節等板塊有望迎來用戶與時間的爭奪高峰。從AI應用端來看，國內外AI新勢力的上市進展將推動相關板塊發展，特別是AIGC、AI游戲、AI電影及AI營銷等領域。

游戲市場：存量深耕與新品突圍

4月國內游戲市場實際銷售收入保持增長態勢，移動游戲與客戶端游戲均呈現不同幅度的增長?！锻跽邩s耀》依托全周期運營策略穩居行業首位，而《洛克王國：世界》等次新品展現出強勁的市場成長勢能。當前游戲產業正處于國內市場結構性調整與海外市場加速拓展的關鍵階段，頭部產品的長線運營能力、新品的收入釋放節奏以及全球化布局的深化程度，共同決定產業未來的增長質量。網易在520發布會上展示了從追求數量向聚焦質量的戰略轉向，新品發布規?？s減，但更注重精品化與存量游戲的優化。

電商市場：AI全場景融入與多平臺大促

各大電商平臺在618大促期間紛紛推出創新舉措。阿里巴巴天貓開賣首日爆發，多個品牌成交破億。京東首次實現AI全場景、全產業深度融入，推出“京言”AI智能體及多種AI工具?？焓蛛娚掏瞥龉俜搅p及流量扶持策略，抖音商城則強調內容場與貨架場雙輪驅動，新商家及中小達人貢獻顯著。TikTok Shop則通過整合本地生活服務，推進全球化布局。

影視市場：VR標準化與AI視頻商業化

電影市場方面，520檔期票房明顯回暖，情緒消費場景的市場潛力得到驗證。VR電影行業標準出臺，標志著其從技術實驗邁入標準化、工業化階段，有助于解決內容規?；l行問題。AI視頻生成賽道熱度延續，模型端與應用端加速共振。愛詩科技等模型公司通過創作者工具和垂類模型驗證收入能力，愛奇藝等平臺則通過AI提升內容生產效率、降低制作成本，短劇、漫劇及廣告物料等高頻場景有望率先釋放商業價值。

其他細分領域：美妝與玩具的創新

美妝行業在618首日表現分化，國貨品牌份額持續提升，集團化驅動成為新趨勢。玩具行業正經歷從單一收藏屬性向情感陪伴、藝術表達與生活方式融合的轉型，奧飛娛樂等企業通過IP矩陣構建與體驗式營銷，推動品牌價值的深度傳遞。