網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)研究

引言

網(wǎng)絡(luò)媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播、信息采集、娛樂活動等的媒體類型，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)也得到了長足的發(fā)展。本文將對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的現(xiàn)狀和未來趨勢進(jìn)行研究。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)2019年國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)8.29億，占網(wǎng)民總數(shù)的97.0%。這為網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)提供了廣泛的發(fā)展空間。

根據(jù)2020年第一季度艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)整體收入達(dá)6322億元，同比增長11.0%。其中，視頻業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)增長，達(dá)到2403億元，同比增長20.0%。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)未來趨勢

1. 視頻內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)媒體主流

根據(jù)2019年艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.79億，同比增長21.4%，視頻用戶滲透率達(dá)到了48.6%。網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)未來的趨勢將是更多的重心轉(zhuǎn)向視頻媒體，視頻內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的主流形式，而信息、文字等傳統(tǒng)媒體形式的占比將逐漸下降。

“未來網(wǎng)絡(luò)媒體主要將是視頻化、高度智能化的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播平臺，涉及到各種創(chuàng)意、文化、藝術(shù)、娛樂和科技等領(lǐng)域。”——周玉琳，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授

2. 短視頻和直播將是下一個(gè)風(fēng)口

短視頻和直播近年來成為了網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的新貴，根據(jù)2020年獵聘發(fā)布的《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)人才市場薪酬白皮書》顯示，短視頻和直播行業(yè)的招聘薪酬增速最快，短視頻從業(yè)人員薪酬環(huán)比上漲4.83%。

“隨著5G技術(shù)的普及、智能硬件的廣泛應(yīng)用以及年輕用戶對娛樂的追求，短視頻和直播領(lǐng)域?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。”——王志廣，華東師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授

3. 社交媒體的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯

社交媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)中的地位也越來越重要，隨著社交媒體平臺用戶量的增長和用戶活躍度的提高，社交媒體平臺將成為網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的重要推手。

“網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)將更加注重社交媒體的價(jià)值，例如利用社交媒體進(jìn)行粉絲運(yùn)營、直播帶貨等，來拓展用戶群體和提高收益。”——曹誠，中國科學(xué)院新聞與傳播研究所教授

結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)正在迎來快速的發(fā)展，主要趨勢包括：視頻內(nèi)容成為主流、短視頻和直播成為下一個(gè)風(fēng)口、社交媒體的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。未來網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)將會在技術(shù)、內(nèi)容和商業(yè)模式等方面得到大量創(chuàng)新。對于網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者而言，需要關(guān)注這些趨勢，洞察市場及行業(yè)變化，以更好地抓住機(jī)遇，推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。