2026年傳媒行業AI應用深度追蹤：從流量經濟邁向Token經濟

AI應用邁入商業驗證期：從備案繁榮到用戶滲透跨越

2026年成為AI產業關鍵分水嶺。截至2026年6月30日，國內累計988款生成式人工智能服務完成備案，598款應用或功能完成登記，供給端呈現充沛態勢。但與中區App Store近169萬款應用總量相比，AI應用增量空間依然顯著。用戶端數據印證滲透跨越：2026年6月AI原生App整體用戶規模達4.99億人，同比增長85.4%，月均使用次數達92.7次，月人均使用時長183分鐘，分別同比增長58.3%與40%。AI完成從技術實驗到工具普及再到全民基礎設施的三級躍遷，用戶行為底層邏輯面臨重構。

頭部應用馬太效應持續放大。豆包、千問、DeepSeek構成第一梯隊，2026年6月活躍用戶規模分別為3.82億、1.67億和1.29億，其中豆包同比增速達172.1%。豆包依托字節生態實現廣告、短視頻流量、商品路徑的成交閉環；千問接入淘寶、閃購等阿里生活服務。C端商業化底層邏輯呈現為各自生態資產的投影，模式以訂閱、廣告、電商為主路徑。

2B端Agent智能體競爭分化，從終端廠商構建系統底層搶入口，大廠借力生態搶服務閉環，深度應用搶辦公執行。階躍星辰指出，傳統數字系統為智能體設置三堵墻——記憶墻、決策墻、行動墻，并發布首個智能體原生操作系統Step AOS，核心原則指向人機共生。移動互聯網時代以功能、服務、內容為一體化容器的App，在AI時代功能被拆解為可調用能力，內容成為AI搜索供給渠道，商業模式面臨根本性新思考。

Token經濟崛起：AI生產力新度量衡與中國敘事

2026年AI行業從粗放式模型競賽進入后Scaling生產力新Tokens時代。傳統算力、參數堆疊的Scaling增長模式邊際效益遞減，Token漸取代流量成為智力勞動新型計量標準。智譜提出TAC公式，即AI經濟價值等于智能調用量、智能質量與經濟轉化效率的乘積，目標成為提升全社會TAC的基礎設施。Minimax則將Token類比為標準化可全球流通的能源單位，平臺價值取決于智能密度與Token吞吐量。

全球開源大語言模型月度Tokens消耗榜單中，中國企業表現突出。截至2026年7月14日，深度求索DeepSeek V4 Flash、小米MiMo V2.5、Minimax M3占據TOP3，月度Tokens消耗分別為21.5T、20.5T、17.1T，環比增速分別為42%、198%、177%。智譜GLM5.2作為新模型亦進入TOP10。中國AI模型在全球Tokens消耗中的影響力凸顯新敘事價值。ARR與Token消耗量形成互補孿生指標，前者衡量商業化健康度，后者反映需求升溫，共同構成AI產業景氣度的雙校驗框架，但兩者均非終局指標。

AIGC場景落地：從成本中心到收入中心的模式探索

2026年中國AIGC行業市場規模預計達1665.3億元，同比增長106.7%，預計2028年將達2767.4億元。行業從粗放增長向精品化、差異化、IP化升級。AI劇集、電影、游戲等細分場景均在探索降本且增收的可行路徑。

AI劇集領域，平臺方接納AI生成內容后，影視內容公司有望從降本增效走向創收。紅果App、B站、小紅書、愛奇藝等平臺通過IAA及單片付費模式商業化，AI劇以短平快疊加高性價比填補內容庫。儒意電影2026年6月推出純AI生成劇《合租501》，騰訊云戰略合作搭建全鏈路AI影視運營體系。但截至2026年7月，各平臺AI內容持續供給，局部有熱度，引發大眾熱議的黑馬作品缺席，對傳媒內容情緒拉動有限。

AI電影領域，2026年7月字節跳動發布Seedance2.5，優勢體現為多人一致性改善、群像場景主體保持、全模態素材參考能力擴充，生成人物在眉眼、嘴角、呼吸感上接近真人表演，將AI視頻從實驗演示推進到可重復生產管線。博納影業AIGMS制作中心推進中國首部超寫實智能原生院線電影《三星堆：未來往事》，自研博卡電影云片場與vidu協同構成電影AI工業化制作底層架構，聚焦真實院線級項目實戰探索。

AI游戲領域，全球市場規模預計從2025年至2035年復合增速約為32%，2035年達668.4億美元。主機、PC、移動及XR多平臺AI集成加速，騰訊、網易、米哈游、愷英網絡、完美世界、B站等積極擁抱AI用于游戲業務。愷英網絡旗下極逸人工智能公司打造SOON平臺，構建從創意輸入到精品商業化游戲落地的完整技術閉環，首創視頻生成游戲并將生成時間壓縮至小時級別，擬向中小開發商開放工具鏈訂閱服務。但目前AI純原生游戲仍處于相對早期階段。

智能上界躍遷：Touch High與AGI路徑思辨

基礎模型比拼后，企業均在AGI方向努力前行。2026年7月智譜啟動Touch High計劃，未來兩年擬戰略性投入四大核心引擎：長程任務、自治智能體系統、完全自我訓練、安全治理。智譜指出真正商業機會不在產品和模式微調，而在智能上界的躍遷，誰能率先將上界向上推升一寸，誰就能重新定義千行百業能力邊界。

Minimax積極向外擴展與向內提效，通過全模態能力提升智能密度。月之暗面Kimi推出首個達2.8萬億參數規模的開源模型K3。階躍星辰指出2026年模型能力已跨越臨界點，AI產業下一輪發展將來自智能體模型與下一代終端產品結合，A2A網絡將構建人機共生價值網絡。深度求索以算法創新降低訓練成本，2026年6月估值達4000億元，擬2026至2027年進行IPO。

政策層面，2025年4月高層指出發展人工智能前景廣闊，堅持自立自強、突出應用導向；2026年4月提出全面實施人工智能+行動，發展智能經濟新形態；2026年7月發改委推出人工智能合作發展行動計劃，涉及優質數據供給、智能算力普惠、開源生態、深度賦能、數智人才共育、人工智能向善等八條計劃，協同推進傳統產業改造升級、新興產業培育壯大、未來產業前瞻布局。

投資維度：Token經濟與場景落地的雙主線

AI生產力角度看，傳媒應用場景有望承接AI時代紅利。AI+劇集/電影領域關注儒意電影、華策影視、博納影業、上海電影等；AI+游戲領域關注愷英網絡、順網科技、B站、完美世界、姚記科技、騰訊等；AI+國漫/IP領域關注奧飛娛樂、中信出版、榮信文化、光線傳媒等；AI+營銷領域關注藍色光標、順網科技、萬咖壹聯、浙文互聯、引力傳媒等；AI+電商領域關注值得買、遙望科技等；物理AI領域關注風語筑、凡拓數創等；AI+生產力領域關注MiniMax、智譜、阿里、美圖等。

儒意電影從地產系院線向內容驅動型娛樂集團轉型，AI實驗室探索AIGC內容，與騰訊云戰略合作搭建全鏈路AI影視運營體系，2026年6月開啟回購。博納影業構建AI與影視融合智能生產模式，覆蓋短劇制作、IP電影開發、AI影視垂類應用、技術解決方案四大板塊，推進AI原生動畫電影《三星堆：未來往事》。愷英網絡與騰訊云戰略合作打造《熱血江湖》IP技術引擎，設AI內容公司時光川行，孵化極逸人工智能公司共筑AI驅動商業化游戲平臺GamePartner.AI，2026上半年業績預增。順網科技云業務進入商業模式深化與規模建設提速階段，推出AI云電腦內置主流AI基礎模型，電競服務場景活躍終端持續增長。美圖推出RobNeo及自研奇想大模型，攜手阿里戰略合作，AI時代審美能力成為新競爭力。B站加碼AI增強內容理解與輔助創作工具，廣告商業化增量與新游戲產品供給可期。