電商平臺618寵物食品成交情況如何？

2025 年“618”寵物食品繼續(xù)維持高增。

25 年“618”購物節(jié)時間長且折扣力度大。2025 年 618 淘寶天貓、京東、拼多多等 電商平臺均將活動提前啟動，活動周期為 37 天~39 天，相比 24 年有所延長（24 年活動 周期為 21 天~42 天）。電商平臺促銷規(guī)則全面簡化，國補(bǔ)與平臺補(bǔ)貼深度結(jié)合， 天貓主 打“最便宜、最簡單”，取消滿減機(jī)制，官方立減最低折扣 15%，最高折扣 50%；京東 推出“滿 200 減 20 神券”、“跨店滿減”、“官方立減”三大促銷矩陣，實現(xiàn)“補(bǔ)貼疊 加”。

618 期間電商平臺（天貓、京東、抖音、拼多多、快手）銷售額同比+15%（調(diào)整 后），寵物食品全網(wǎng)銷售額為 75 億元（24 年為 55 億元，表觀同比+36%）（本段數(shù)據(jù)均 來自星圖數(shù)據(jù)）。

淘寶天貓：國產(chǎn)品牌占主導(dǎo)，鮮朗、麥富迪、藍(lán)氏居前三。國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，25 年 Top3 品牌均為國產(chǎn)品牌。Top20 寵物品牌中，國產(chǎn)品 牌占據(jù) 13 席，占比達(dá) 65%。2022-2025 年天貓寵物品牌榜單 Top20 品牌中，國產(chǎn)品牌個 數(shù)由 11 個增長至 13 個，占比由 55%提高至 65%。僅從榜單來看，國產(chǎn)品牌開始呈現(xiàn) “一超多強(qiáng)”格局，麥富迪一直位居 Top2，為國產(chǎn)品牌“領(lǐng)頭羊”，鮮朗、藍(lán)氏、弗列 加特排名逐年提升，為“新銳力量”，網(wǎng)易嚴(yán)選、誠實一口上榜期一直位居前 10。 競爭格局逐步穩(wěn)固，“彎道超車”難度躍升。25 年“618”銷售前十名品牌，已無新 增上榜品牌，皇家、麥富迪依舊保持領(lǐng)先地位。2020-2024 年皇家、麥富迪均位列寵物品 牌榜前 2 名，2025 年鮮朗躍升為第一名（排名提升 2 名），麥富迪位居第二（下降 1 名），藍(lán)氏位居第三（提升 1 名），皇家位居第四（下降 2 名），弗列加特位居第五（上 升 3 名）。按進(jìn)步幅度排名，弗列加特、天然百利、大寵愛均進(jìn)步 3 名，鮮朗進(jìn)步 2 名， 藍(lán)氏、素力高均進(jìn)步 1 名，小佩、許翠花、領(lǐng)先為新增上榜。排名下降的品牌中，網(wǎng)易嚴(yán) 選下滑幅度最大（下降 4 名），皇家、江小傲、巔峰（ZIWI）均下降 2 名，麥富迪、渴望、 愛肯拿、伯納天純、凱銳思均下降 1 名。

麥富迪、皇家、渴望、愛肯拿、凱銳思為 2020-2025 年連續(xù) 5 年上榜品牌。麥富迪為 唯一排名一直位居前二的品牌，其余品牌排名均有所波動。 鮮朗、藍(lán)氏、弗列加特、天然百利、大寵愛為排名持續(xù)上升品牌。（1）鮮朗為近幾 年進(jìn)步最快的新銳國產(chǎn)品牌。23 年首次上榜，即位列 No.5，24 年排名提升至 No.3，25 年位居 No.1。（2）藍(lán)氏連續(xù) 3 年位居前十，23 年首次上榜，位列 No.9，24 年排名提升 至 No.4，25 年排名繼續(xù)提升至 No.3。（3）弗列加特作為高端貓糧品牌，雖然只做貓品 類，但排名依舊靠前且快速提升，24 年首次上榜，位列 No.8，25 年排名提升至 No.5。 （4）天然百利為近年排名提升幅度最大的外資品牌，2022-2025 年由 No.16 提升至 No.7。

25 年 618 天貓貓狗食品品牌榜中，共有 10 個品牌排名上升，國產(chǎn)品牌占據(jù) 6 席。 （1）國產(chǎn)品牌 6 個：分別為鮮朗（No.1，上升 2 名）、藍(lán)氏（No.3，上升 1 名）、弗列 加特（No.5，上升 3 名）、領(lǐng)先（No.14，新增）、衛(wèi)仕（No.18，新增）、瘋狂小狗 （No.20，新增）。（2）外資品牌 4 個：分別為天然百利（No.7，上升 3 名）、素力高 （No.12，上升 1 名），冠能（No.16，上升 2 名）、皇家處方糧（No.17，新增）。

保健品、處方糧或成為消費(fèi)趨勢。據(jù)天貓國際，貓/狗處方糧成交同比+60%，貓/狗風(fēng) 干烘焙糧成交同比+50%。據(jù)天貓 618 貓狗食品榜單，2025 年皇家處方糧、衛(wèi)仕為新增上 榜品牌，排名分別為 No.17、No.18。

天貓國際：超 40 個進(jìn)口寵物品牌成交同比超 100%。2025 年 618 期間，天貓國際超 40 個進(jìn)口寵物品牌成交同比超 100%，15 個海外店 成交同比超 100%。有超 100 個品牌、超 68 個店鋪首次參加本次 618。分品類看，處方 糧、烘焙糧增速領(lǐng)先。貓/狗處方糧成交同比+60%，貓/狗風(fēng)干烘焙糧成交同比+50%。

前四名品牌穩(wěn)定，排名未發(fā)生變化?？释?、愛肯拿、天然百利、皇家依舊為 1-4 名。 荒野盛宴、大寵愛為新上榜品牌。福摩、法米娜排名上升，美士排名下降。

京東：400 個商家成交額翻倍。2025 年 618 期間，京東平臺 400 個商家成交額翻倍。用戶方面：618 期間京東寵物 成交用戶同比+32%、新晉養(yǎng)寵用戶同比+39%（24 年為+32%）、PLUS 用戶同比+35%。

頭部品牌變化： （1）國產(chǎn)品牌：麥富迪、藍(lán)氏、弗列加特等國產(chǎn)品牌排名繼續(xù)上升。 ①麥富迪為唯一在四個榜單中均有上榜的品牌，且排名繼續(xù)進(jìn)步。位居犬/貓濕糧/零 食雙榜 No.1（貓濕糧&零食上升 1 名，犬持平），犬/貓干糧雙榜 No.2（貓干糧上升 2 名， 犬干糧持平）。 ②弗列加特排名進(jìn)入前十。貓干糧 No.8（新上榜），貓濕糧&零食 No.4（新上榜）。 ③藍(lán)氏三榜（犬/貓干糧、貓濕糧&零食）均上榜。貓干糧 No.5（排名持平），狗干 糧 No.8（新上榜），貓濕糧&零食 No.2（上升 6 名）。 ④網(wǎng)易嚴(yán)選三榜（犬/貓干糧、貓濕糧&零食）均上榜：貓干糧 No.3（排名持平）， 貓濕糧&零食 No.5（排名持平），狗干糧 No.7（下降一名）。 ⑤頑皮貓零食排名上升：貓濕糧&零食 No.3（上升 1 名），狗濕糧&零食 No.5（排名 持平）。 ⑥Zeal：狗濕糧&零食 No.4（排名持平）。 ⑥爵宴依舊維持狗零食領(lǐng)域領(lǐng)先地位：狗濕糧&零食 No.2（排名持平）。

（2）外資品牌：皇家表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢，渴望、冠能排名下降。 ①皇家位居犬/貓干糧雙榜第一。貓干糧繼續(xù)維持 No.1，狗干糧排名上升 2 名。 ②渴望：貓干糧 No.4（下降 2 名），狗干糧 No.6（下降 2 名） ③冠能：貓干糧 No.10（下降 1 名），狗干糧 No.9（下降 1 名） ④愛肯拿：貓干糧 No.7（排名持平），狗干糧 No.5（上升 4 名）。

抖音：麥富迪持續(xù)位居第一。Top10 品牌中國產(chǎn)品牌占比達(dá) 90%。23-24 年 Top10 品牌中，國產(chǎn)品牌占比 100%， 25 年皇家成為唯一上榜的外資品牌。麥富迪連續(xù) 3 年位居第一。23-25 年 618 麥富迪一直 位居抖音平臺寵物品牌榜 No.1。 頭部品牌競爭依然激烈。Top10 品牌中有 7 個品牌排名提升，皇家（↑5）、誠實一口 （↑5）、弗列加特（↑4）、藍(lán)氏（↑2）進(jìn)步迅速，2 個品牌排名下降（喵梵思下降 5 名， 寬福下降 4 名）。