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寵物食品行業系列深度之六：從歷年“618”購物節看寵物食品行業變化。引言：2024 年下半年以來，寵物經濟的市場關注度日趨提升，板塊估值拔高后，市場 對于高頻數據和月度銷售表現的關注與跟蹤也更加細致。作為主要依賴線上銷售的行 業，寵物食品在“618”與“雙十一”期間的銷售表現備受關注，本篇報告詳細總結 2025 年“618”期間寵物食品的銷售表現，同時復盤了過去五年的行業情況，并在此 基礎之上，分析總結了中國寵物食品行業近年來的行業發展趨勢。

2025 年“618”期間寵物食品銷售維持高增。據星圖數據，2025 年“618” 期間主要電 商平臺（天貓、京東、抖音、拼多多、快手）銷售額同比+15%（調整后），寵物食品全 網銷售額為 75 億元（24 年為 55 億元，表觀同比+36%）。國產品牌市占率進一步提 升，占據主導地位。25 年 Top3 品牌均為國產品牌。Top20 寵物品牌中，國產品牌占據 13 席，占比達 65%。僅從榜單來看，國產品牌開始呈現“一超多強”格局，麥富迪一 直位居 Top2，為國產品牌“領頭羊”，鮮朗、藍氏、弗列加特排名逐年提升，為“新銳 力量”，網易嚴選、誠實一口則相對穩定。保健品、處方糧或成為寵食消費趨勢。據天 貓國際，貓/狗處方糧成交同比+60%。據天貓 618 貓狗食品榜單，2025 年皇家處方糧、 衛仕（主營寵物保健品）為天貓貓狗食品新增上榜品牌。

上市公司旗下主要品牌表現良好，領先身位逐步穩固。乖寶寵物：麥富迪依舊保持領先 地位。2025 年 618，麥富迪位居天貓寵物品牌 No.2（下降 1 名），貓狗食品 No.2（持 平），貓主糧 No.8（上升 1 名），貓零食、狗主糧、狗零食 No.1（均持平）。弗列加特各 榜單排名均有明顯上升。2025 年 618，弗列加特位居天貓寵物品牌 No.5（上升 3 名）， 貓狗食品 No.5（上升 3 名），貓主糧 No.2（上升 3 名）；位居京東貓主糧 No.8（新上 榜），貓零食 No.4（新上榜）。中寵股份：頑皮進步明顯。2025 年 618，頑皮位居天貓 貓零食 No.4（上升 2 名），狗零食 No.4（上升 1 名），位居京東貓零食 No.3（上升 1 名），狗零食 No.5（持平）。領先首次躋身寵物食品品牌前二十。 25 年 618 期間，領先 品牌在天貓 6 個榜單中排名均有提升。位居寵物品牌 No.19（新增上榜），貓狗食品 No.14（新增上榜）。佩蒂股份：爵宴品牌在狗零食領域持續領先。位居天貓狗零食熱銷 榜 No.1，京東寵物狗零食&濕糧競速榜 No.1，抖音寵物零食好價榜 No.1。據品牌戰 報，25 年 618 爵宴品牌全渠道 GMV 達 3800 萬元，同比+52%。

中國寵物食品行業趨勢。長期：“少子化”驅動養寵量增，仍是中國時代背景。“00 后” 養寵占比快速提升，往后 15-20 年，“新晉寵物主”數量仍有較強支撐。中期：國產替代 與消費升級并行。2020-2024 年國產品牌市占率加速提升，中高端價格帶增速遠高于行 業整體。短期：行業景氣向上，競爭格局優化。25 年 1-5 月天貓、京東、抖音合計 GMV 增速達 16.8%，24 年為 13.6%，23 年為 16.7%。平臺商加大扶持、產品理念趨同 的背景下，頭部企業市占率與費效比有望加速提升。