如何看待中國化妝品？

新中式美妝熱度高漲，國內(nèi)外品牌加速布局新中式賽道。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，小紅書2023年2月到2024年2月的近一年“新中式美妝”相關(guān) 作品量同比增長324%，互動量同比增長173.6%。輕冷妝、骨相妝火出圈。口紅、眼影成為新中式妝容核心賽道，眼線具備潛力。 國內(nèi)外品牌加速布局“新中式賽道”，中式美學(xué)品牌表現(xiàn)突出。

東方美學(xué)通過文化溯源、產(chǎn)品設(shè)計融合、妝面風(fēng)格演繹等融入美妝創(chuàng)作。 （1）從文化溯源看，東方美學(xué)源自儒、釋、道等多元哲學(xué)思想，強調(diào)自然和諧、含蓄內(nèi)斂、氣韻生動。理念反映在美妝上，是對自然色彩（如青黛、朱砂等 傳統(tǒng)色彩運用）、簡約線條（類似傳統(tǒng)工筆畫的細膩勾勒）以及整體氛圍感營造（如體現(xiàn)東方意境的妝面風(fēng)格）的追求。 （2）從產(chǎn)品設(shè)計看，從包裝到產(chǎn)品本身，融入傳統(tǒng)建筑（如榫卯結(jié)構(gòu)元素應(yīng)用于包裝開合設(shè)計）、服飾（如旗袍花紋印在口紅管身）、繪畫（如工筆畫作元 素融入眼影盤圖案）等藝術(shù)形式。以毛戈平為例，從故宮紅墻金瓦、傳統(tǒng)漆器工藝的黑漆描金技法到《光緒大婚圖》、《宋代書畫器物》以及故宮園林亭臺 等，從文化出處到敘事方式、審美邏輯，皆源于中國傳

（3）從妝面風(fēng)格演繹看，區(qū)別于歐美夸張濃艷的妝面，東方美學(xué)妝面注重清透底妝、自然修容，強調(diào)通過細膩的色彩搭配和線條 勾勒，展現(xiàn)五官神韻，如日本藝伎妝的極致純凈與神秘、中國古典妝面的溫婉大氣 。以毛戈平為例，創(chuàng)新亞洲立體妝容理念，充 分考慮亞洲人面部輪廓較為柔和、面中較為凹陷的骨相特點，研制更貼合亞洲人妝容需求的彩妝產(chǎn)品，其膏狀高光產(chǎn)品——光影 塑顏高光粉膏創(chuàng)新采用啞光與細閃兩種質(zhì)地，著重突出面部中央?yún)^(qū)域、點綴面部突起部位，提升面部輪廓立體感，光影塑顏高光 粉餅獲得2022年ELLE Beauty Star專業(yè)評審大獎。

中國化妝品出口市場步入新階段，各大國產(chǎn)品牌積極通過跨境電商、線下渠道等多種方式尋求品牌出海。2023年全年中國美容化 妝品及洗護用品出口金額達65.06億美金，2020-2023年CAGR達18.91%。而2022年開始，中國美容化妝品及洗護用品進口額同比呈 下滑趨勢，2020年末中國化妝品及洗護用品進口額和出口額比例為4.77：1，2024年10月末進口：出口為2.34：1，整體化妝品出口 金額和進口金額差距逐漸收窄。

中國化妝品出海背后是中華文化底蘊支撐。以花西子為例，發(fā)力中國文化出海助力品牌出海增長。 （1）產(chǎn)品設(shè)計上，花西子采用中國古鎖、苗族銀飾、定窯陶瓷、木雕、浮雕等非遺技術(shù)進行設(shè)計。 （2）產(chǎn)品介紹上，花西子融入中國哲學(xué)思想、神話故事、節(jié)日習(xí)俗等文化特色講述產(chǎn)品背后的歷史傳承，東方美學(xué)的色彩運用， 連接?xùn)|西方消費者的情感共鳴。文化宣傳方面，在其獨立站上，花西子介紹了產(chǎn)品采用的非遺技藝，從“二十四節(jié)氣”、“中國 古代妝容”等方面講述東方美學(xué)理念。 （3）花西子堅持探索東方科學(xué)，實現(xiàn)東方藝術(shù)與東方科學(xué)的融合?；ㄎ髯右援?dāng)代中醫(yī)藥理論為根基，以“好氣色”這一東方審美 為切入點，首創(chuàng)“東方美妝研發(fā)體系”，從光透、養(yǎng)妝、修色、持妝四個維度，打造好氣色解決方案。2024年9月發(fā)布花養(yǎng)玉容系 列新品。截至2023年，花西子的產(chǎn)品已經(jīng)銷往49個國家和地區(qū)，其中日本、美國，澳大利亞，歐洲是其主要市場。