化妝品及美容市場(chǎng)規(guī)模如何？

2023 年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1.04 萬(wàn)億。

伴隨經(jīng)濟(jì)環(huán)境上行以及消費(fèi)信心提升，全球化妝品市場(chǎng)有望恢復(fù)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平提高，個(gè)人容貌的重視程度不斷提升，護(hù) 膚、彩妝等類別化妝品在消費(fèi)者群體間的滲透力提升，帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展。 如今化妝品行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為消費(fèi)領(lǐng)域的重要組成部分。 根據(jù) Statista 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022 年全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 5365 億美元。 盡管 2020 年行業(yè)受疫情等宏觀環(huán)境不利影響，化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)較為低迷，但隨著全 球經(jīng)濟(jì)上行，市場(chǎng)消費(fèi)信心恢復(fù)，行業(yè)恢復(fù)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì) 2028 年全球美妝及 個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到 6888 億美元，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

護(hù)膚類產(chǎn)品市場(chǎng)方面，根據(jù) Statista 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022 年全球護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模 為 1,435 億美元，主要參與品牌包括歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華和資生堂等。近年來(lái)， 護(hù)膚品占比不斷增加，根據(jù) Statista 預(yù)測(cè)，2028 年全球護(hù)膚類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至 1,862 億美元，2022-2028 年年均復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn) 4.44%，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

根據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心分析統(tǒng)計(jì)，2023 年中國(guó)化妝品 市場(chǎng)規(guī)模 10445.45 億元人民幣，中國(guó)為全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù) Mordor Intelligence 的報(bào)告顯示，2023 年美國(guó)美妝市場(chǎng)(護(hù)膚、彩妝、香水、個(gè)人護(hù)理用品、口腔護(hù)理用品)的整體規(guī)模約為 912.7 億美元，約合 6615.07 億元人民幣。歐盟化妝品 協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì) 2023 年美國(guó)化妝品整體規(guī)模為 960 億歐元，約為 7421.94 億人民幣。 Euromonitor 的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)在 2018 年超越美國(guó)成為世界第 一大市場(chǎng)。

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人均可支配收入增加，對(duì)外在形象要求與認(rèn) 知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)變化等一系列因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)近幾年 來(lái)一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)。即使在 2020 年宏觀環(huán)境不利影響沖擊下我國(guó)限額以上企 業(yè)化妝品零售總額規(guī)模仍然達(dá)到 3,400.20 億元。2023 年，我國(guó)限額以上企業(yè)化妝品 零售總額達(dá)到 4,141.70 億元，同比增長(zhǎng) 5.24%；2024M1-M11 我國(guó)限額以上企業(yè)化妝 品零售總額為 4015 億元，相比 2023M1-M11 的 3843.10 億元同比增長(zhǎng) 4.47%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023 年我國(guó)護(hù)膚類化妝品市場(chǎng)規(guī)模為 2804 億元，預(yù)計(jì) 2025 年市場(chǎng)規(guī)模將有望發(fā)展到 3186 億元。

據(jù)《2024 醫(yī)療美容行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2023 年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 2804 億元，預(yù)計(jì) 2025 年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 3816.0 億元。2023 年中國(guó)醫(yī)美器械行業(yè)市場(chǎng) 規(guī)模為 774.8 億元，同比增長(zhǎng) 20.5%。推動(dòng)這一增長(zhǎng)的主要因素包括非手術(shù)類項(xiàng)目的 普及、消費(fèi)者群體的年輕化、以及國(guó)內(nèi)外品牌的技術(shù)創(chuàng)新，未來(lái)十年內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)有 望繼續(xù)擴(kuò)大，隨著行業(yè)兼并重組，市場(chǎng)集中度將有所提升。 細(xì)分類上，輕醫(yī)美由于創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短、風(fēng)險(xiǎn)低等原因，在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主 導(dǎo)地位。主要的輕醫(yī)美項(xiàng)目包括注射類、光電類等。

目前，20-35 歲年輕女性是中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)主力軍，隨著年輕消費(fèi)者更加注重外貌 管理，對(duì)皮膚保養(yǎng)、抗衰老的需求日益增強(qiáng)。特別是 90 后 00 后群體，對(duì)非侵入性 美容項(xiàng)目的需求較強(qiáng)，使得輕醫(yī)美項(xiàng)目如祛痘、激光嫩膚、透明質(zhì)酸填充等成為熱 門選擇。 雖然女性消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)地位，但男性醫(yī)美市場(chǎng)也在逐步擴(kuò)大。男性更注重皮膚健康、輪廓塑形等，推動(dòng)了面部提升、脂肪減少等項(xiàng)目的需求增長(zhǎng)。 中國(guó)的一線城市如北京、上海、廣州、深圳是醫(yī)美消費(fèi)的主要市場(chǎng)，這些城市 的醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大，服務(wù)種類豐富，技術(shù)水平較為先進(jìn)。隨著中小城市的消費(fèi)能 力提升，三四線城市的醫(yī)美需求呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這些地區(qū)的消費(fèi)者正在逐步 接受輕醫(yī)美項(xiàng)目，尤其是在皮膚管理和基礎(chǔ)美容方面。 技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)升級(jí)的關(guān)鍵力量。新型注射材料（如可降解生物 材料）、先進(jìn)的光電設(shè)備（如超聲刀、皮秒激光）廣泛應(yīng)用于皮膚抗衰老和面部提升 等項(xiàng)目中。與此同時(shí)，數(shù)字化工具的普及極大地提高了行業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。通過(guò)在線預(yù) 約平臺(tái)、患者管理系統(tǒng)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)能夠更有效地管理客戶，并提供個(gè)性化服務(wù)。AI （人工智能）技術(shù)也被用于面部分析和治療方案設(shè)計(jì)，使得醫(yī)美項(xiàng)目的效果更加精 準(zhǔn)。 目前國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)仍然重要份額，但近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，尤 其是在光電設(shè)備和注射類材料領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新，逐漸縮 小與國(guó)際品牌的差距，未來(lái)有望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占據(jù)更大份額。