東方甄選即時零售與線下門店布局對業績貢獻及渠道戰略意義分析

東方甄選在2026年5月正式啟動即時零售業務，率先登陸上海，并計劃于5月底覆蓋北京。公司與京東物流達成深度合作，由京東物流提供全方位資源保障，確保高效履約。目前，上海已布設10個前置倉，北京計劃布設6個前置倉，單倉輻射5公里服務圈。即時零售業務登陸美團、淘寶、京東三大平臺，試運營期間上架439個SKU，包含297款自營商品和142款品牌商品，支持滿29元起送、滿79元免配送費，實現一小時送達。 線下方面，東方甄選首家線下體驗店于2026年5月在北京中關村開啟試點，面積約400平方米，SKU約1000個，自營品占比約50%，涵蓋生鮮、零食、日用品等。該店定位為復合型社區零售空間，若模型規范，后續擬依托新東方教學點快速推開，未來可能形成數十家乃至上百家門店規模。 這些舉措對公司渠道戰略意義重大。首先，即時零售和線下門店拓展了用戶觸達場景，滿足了消費者對即時性、便利性需求，有助于提升購買頻次。其次，線下體驗店增強了品牌實體存在感，強化了“品質零售”心智，與線上內容形成互補，構建“線上線下一體化”的全渠道體系。最后，多渠道布局降低了對單一直播平臺的依賴，通過私域沉淀和線下復購，提升用戶粘性和盈利質量，推動公司從流量生意向復購生意轉型，加速自營品牌零售化進程。