TCL電子彩電業務布局進展如何？

MiniLED 技術先行者，中國市場產品結構性升級明顯， 海外市場份額穩步提升。

1、 中國市場：MiniLED 技術先行者，大屏銷量份額穩步提升

技術層面公司業內率先推出 MiniLED 顯示技術產品，并將量子點和 MiniLED 技術結合推出 QD-MiniLED 顯示技術產品。2018 年公司推出 QLED 顯示技術的 X8 系列產品，2019 年公司率先實現 MiniLED 電視量產，2022 年公司發布第三代 QD-MiniLED 技術并推出 Q10G 系列主流產品。MiniLED 顯示技術結合了 LCD 和 OLED 的優勢，實現了不遜色于 OLED 屏的高對比度、高亮度和高分辨率，并兼顧 LCD 耐用性優點。QD-MiniLED 在 MiniLED 的基礎上提高了色域廣度，相較于 OLED 技術路線產品，MiniLED 上游產業鏈更加成熟因此價格優勢相對明顯。

憑借 MiniLED 等顯示技術的積累，2021 年以來公司產品結構化升級明顯。奧 維云網數據顯示，公司在 65 寸市場銷量份額由 2020 年的 11.8%上升至 16.9%，75 寸市場銷量份額由 2020 年的 17.5%上升至 22.2%，75 寸以上市場銷量份額由 2020 年的 12.1%上升至 23.3%。從整體均價上看，高端化戰略下公司大尺寸產品整體價格 高于行業平均。

2、 海外市場：全球化進程穩步推進，北美市場持續深化，新興市場拓展逐步收 效

2016 年公司將戰略重心轉移至海外市場，借助本土電視服務商逐步提升品牌影 響力，截至 2022 年年底在海外重點市場均有產能和渠道布局。根據公司公告，公司 電視銷售量或出貨量市場份額在海外多國位列前五，2022 年公司在美國、墨西哥、 加拿大市場分列第二、四、五；歐洲市場中法國、捷克、意大利、波蘭和匈牙利位 列前五；新興市場中澳大利亞、巴基斯坦、菲律賓位列第一，緬甸、沙特阿拉伯位 列第二，巴西、哈薩克斯坦位列第三。

北美市場綁定 Ruku 和 Google，持續提升品牌影響力，線下渠道開拓完善。2011 年至今公司先后進駐美國亞馬遜、沃爾瑪、Costco、Sam’s Club、Target、Bestbuy， 打通北美六大渠道商，2017 年進入 Best buy 全美所有分店，2020 年在 Best buy 和 Target 中高端渠道占比提升 8.7pct。此外 2014 年公司與北美第一媒體商 Roku 達成 戰略合作，TCL 智能電視搭載 Roku 內容和操作系統，憑借 Roku 用戶積累和市場知 名度，公司于北美市場的銷售量份額穩步提升。隨著 2020 年與 Google 達成在北美 市場的合作，公司成為 Roku 和 Google 兩大國際互聯網巨頭重要合作伙伴。

新興市場借助 Google 影響力，通過收購本地化公司實現快速拓展。（1）歐洲市 場，2019 年公司與 Google 達成在歐洲和拉美兩大區域的合作，依靠 Google 龐大的 用戶群提高品牌知名度。此外公司因地制宜地在波蘭設置了歐洲研發中心和生產基 地，逐步覆蓋歐洲主流渠道。（2）印度市場，公司自 2016 年進入印度，逐步覆蓋約 3000 家線下商超和連鎖門店。此外公司與華星光電聯合建設了智能制造產業園，從生產到銷售全方位覆蓋。（3）南美市場，2020 年 6 月公司增持巴西 SEMP TCL 股份 至 80%，SEMP 為巴西市場上第一家生產 TV 的企業，雙方較好整合 SEMP 當地渠 道和營銷資源，以及 TCL 電視全產業鏈資源。借助巴西市場的拓展，公司亦逐步拓 展至阿根廷以及厄瓜多爾等南美國家。