游戲出海發展歷程及市場空間如何？

機遇挑戰并存，游戲出海揚帆。

1)游戲出海發展歷程:從品牌到廠牌，講好中國故事我國游戲出海的發展歷程可以大致分為以下幾個階段:>萌芽期(2010年以前)。中國游戲出海最早可以追溯到上世紀90年代，最早的游戲出海作品為1994年出品的《神鷹突擊隊》以及《生死之間》《傲世三國》等游戲。在這個階段，中國游戲廠商開始嘗試將游戲推向海外市場，但規模和影響力都相對較小，基本以東南亞市場為主。這一時期的出海主要是基于少數游戲廠商的嘗試和探索，由于技術和硬件條件都相對落后，尚未形成規模化的趨勢。

>成長期(2010-2015年)。在這一階段，越來越多的游戲廠商開始將目光投向海外市場，嘗試不同的出海策略和模式。此時中國廠商已經在東南亞的游戲市場為我國文化出海打開突破口。

>擴張期(2015-2018年)。這一階段，隨著國內游戲市場流量紅利的消退以及競爭的加劇，越來越多的廠商嘗試將產品投放至海外市場。此外，隨著二次元文化的興起和普及，大量二次元題材的游戲被推向海外市場，獲得了一定的關注和認可。這一時期的出海潮不僅推動了中國游戲產業在海外市場的發展，也進步提升了中國游戲廠商在國際市場的知名度和影響力，為后續。

>爆發期(2018年至今)。2018年和2021年的兩次版號政策收緊，推動中國游戲出海進入了行業爆發期。越來越多的中國游戲廠商加入到出海的大軍中，游戲出海的數量和規模都實現了快速增長。目前游戲出海呈現出頭部廠商引領，中腰部廠商跟進的態勢。此外，國家層面也出臺了一系列政策來支持游戲產業的國際化發展，為游戲出海提供了更加有利的政策環境。

在國產游戲出海過程中，國產游戲在海外市場上越來越受歡迎，尤其是那些融合了中國傳統文化元素的游戲，這些游戲不僅吸引了海外玩家，還推動了中國文化的全球傳播。其中以三國歷史和中國古典名著《西游記》為原型的題材較多。從早期的IP《大話西游》《夢幻西游》，到2019年出海的《率土之濱》(《大三國志》)，以及即將于8月20日上線的《黑神話:悟空》，傳統文化元素在國產游戲出海中始終扮演著重要的角色。此外，部分游戲的角色設計、故事情節、建筑設計融入了眾多中國風元素，在全球范圍內獲得了極高的人氣的同時，推動了中國文化的傳播。文化傳統游戲《劍網 3》、《逆水寒》以中國武俠文化為核心，吸引了許多對中國傳統文化感興趣的國外玩家。

2)全球游戲市場企穩，游戲出海仍有潛在空間。2024年，全球移動游戲市場規模達6355.7億元，同比增長4.8%。從近5年的數據來看，全球外移動游戲市場的增長速度趨于平緩,行業間的競爭加大。具體來看,玩法類型上2024年海外市場流水 TOP200移動游戲中，策略類、消除類、博彩類為前三大品類。體育競技、沙盒、AR品類也具備一定的拓展機會，但有較高進入門檻，且中國游戲企業在相關領域的拓展意愿與布局力度很小。

國內市場方面，2025年1-7月，國內移動游戲市場規模達1466.7億元，同比增長14.0%。此外，截至2025上半年，國內游戲用戶規模近6.79億，同比增長0.72%，為歷史新高點。市場收入與用戶規模同步增長得益于多種因素:一是多款游戲新品上市后表現不凡，超出預期;二是多款長青游戲運營良好，收入穩中有升;三是電子競技和小程序游戲增長勢頭強勁。

年初至今，國產自研游戲海外市場收入持續增長，各品類新游均有亮眼表現:2025年1-7月，國產自研游戲海外市場收入111.94億元，同比增長10.4%。其中7月國產自研游戲海外市場收入16.93億元，同比環比分別增長6.75%、8.18%。增長主要來自長線產品收益與2024年上市新品收入。我們認為，隨著各廠商的不斷摸索，游戲出海的模式已經逐漸成熟，后續整個自研游戲出海市場有望實現持續的增長。