游戲出海發展歷程與市場規模如何？

地域分化明顯，SLG品類前景廣闊。

1.游戲出海發展歷程:從品牌到廠牌，講好中國故事。我國游戲出海的發展歷程可以大致分為以下幾個階段:萌芽期(2010年以前)。在這個階段，中國游戲廠商開始嘗試將游戲推向海外市場，但規模和影響力都相對較小，基本以東南亞市場為主。這一時期的出海主要是基于少數游戲廠商的嘗試和探索，由于技術和硬件條件都相對落后，尚未形成規模化的趨勢。

成長期(2010-2015年)。在這一階段，越來越多的游戲廠商開始將目光投向海外市場，嘗試不同的出海策略和模式。此時中國廠商已經在東南亞的游戲市場具有一定市場地位。

擴張期(2015-2018年)。這一階段，隨著國內游戲市場流量紅利的消退以及競爭的加劇，越來越多的廠商嘗試將產品投放至海外市場。此外，隨著二次元文化的興起和普及，大量二次元題材的游戲被推向海外市場，并獲得了一定的關注和認可。這一時期的出海潮不僅推動了中國游戲產業在海外市場的發展，也進一步提升了中國游戲廠商在國際市場的知名度和影響力，為后續。

爆發期(2018年至今)。2018年和2021年的兩次版號政策收緊，推動中國游戲出海進入了行業爆發期。越來越多的中國游戲廠商加入到出海的大軍中，游戲出海的數量和規模都實現了快速增長。目前游戲出海呈現出頭部廠商引領，中腰部廠商跟進的態勢。此外，國家層面也出臺了一系列政策來支持游戲產業的國際化發展，為游戲出海提供了更加有利的政策環境。

2.游戲市場規模同比增長，國內游戲版號政策放寬。2024年，全球移動游戲市場規模達6355.7億元，同比增長4.8%。從近5年的數據來看，全球外移動游戲市場的增長速度趨于平緩，行業間的競爭加大。具體來看，玩法類型上2024年海外市場流水 TOP200移動游戲中，策略類、消除類、博彩類為前三大品類。體育競技、沙盒、AR品類也具備一定的拓展機會,但有較高進入門檻,且中國游戲企業在相關領域的拓展意愿與布局力度很小。

國內市場方面，2025年1-7月，國內移動游戲市場規模達1466.7億元，同比增長14.0%此外，截至2025上半年，國內游戲用戶規模近6.79億，同比增長0.72%，為歷史新高點。市場收入與用戶規模同步增長得益于多種因素:一是多款游戲新品上市后表現不凡，超出預期;二是多款長青游戲運營良好，收入穩中有升;三是電子競技和小程序游戲增長勢頭強勁。

游戲行業價值產出高度依賴供給端的新內容提供,版號數量的提升將持續優化供給端。2023年以來,游戲行業相關政策風向明顯轉暖,版號審批放寬趨勢明顯,獲批游戲的數最和質最持續提升:2024年內合計國產游戲版號發放量達1306款，較2023年同比增長33.5%。2025年1-8月共發放國產游戲版號1050款，較2024年同期增長超過20%。2024年內合計進口游戲版號發放量達110款，較2023年同比增長12.2%。2025年1-8月共發放國產游戲版號69款。

年初至今，國產自研游戲海外市場收入持續增長，各品類新游均有亮眼表現:2025年1-7月，國產自研游戲海外市場收入111.94億元，同比增長10.4%。其中7月國產自研游戲海外市場收入16.93億元，同比環比分別增長6.75%、8.18%。增長主要來自長線產品收益與2024年上市新品收入。我們認為，隨著各廠商的不斷摸索，游戲出海的模式已經逐漸成熟，后續整個自研游戲出海市場有望實現持續的增長。

分地域來看，2025年上半年，自研移動游戲海外市場收入地區分布，美國占比31.96%，日本占比16.20%，韓國占比7.47%，依然為主要海外目標市場，合計占比55.63%。此外，德、英、法三國市場合計占比8.78%，歐洲仍為中國游戲出海重要區域。分品類來看,海外市場收入前100位的自研移動游戲中,策略類收入占比43.33%,位居首位。較 2024年有較大增幅。其次為角色扮演類，占比10.02%，同比略有下降。射擊類收入位列第三占比8.85%，同比有所上升。模擬經營、放置類收入同比降幅較大，合成類收入占比升幅明顯。