豫園股份產(chǎn)業(yè)出海進(jìn)展如何？

加速文化出海、品牌出海，向世界釋放東方文化魅力。

2024 年政府工作報(bào)告中明確指出，要在擴(kuò)大開放中拓展國(guó)際合作空間，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi) 國(guó)際雙循環(huán)在更高水平上相互促進(jìn)、良性互動(dòng)。“雙循環(huán)”新格局下的高水平開 放，也成為豫園股份未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。公司近年來(lái)持續(xù)推動(dòng)公司旗下產(chǎn)業(yè)出海， 通過以輕馭重戰(zhàn)略方針布局海外藍(lán)海市場(chǎng)。

豫園燈會(huì)依托 30 年的歷史沉淀，展現(xiàn)傳統(tǒng)新春民俗燈會(huì)向現(xiàn)代城市文化 IP 轉(zhuǎn)型 升級(jí)。每年的春節(jié)和元宵期間在豫園商城舉辦的豫園燈會(huì)，“豫園新春民俗燈會(huì)” 被國(guó)家文化部列入“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目”，豫園燈會(huì)也已成為上海城市 文化 IP，其以文化為亮點(diǎn)，成功吸引大量游客的同時(shí)為商圈創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。自 2023 年起，豫園燈會(huì)以“山海奇豫記”為主題，連續(xù)三年每年吸引了約 400 萬(wàn)客 流。2025 年蛇年燈會(huì)期間，豫園商城的 GMV 達(dá)到了 9.2 億元，同比增長(zhǎng) 62%。 24 年豫園燈會(huì)出海，成為傳播東方生活美學(xué)的重要載體。24 年龍年豫園燈會(huì)首 次走出國(guó)門出海法國(guó)巴黎，成為中法建交 60 周年暨“中法文旅年”開幕活動(dòng)的 重要項(xiàng)目；25 年 1 月豫園燈會(huì)主題燈組亮相越南河內(nèi)，獻(xiàn)禮中越建交 75 周年； 同年6月，2025泰國(guó)豫園燈會(huì)在曼谷著名商業(yè)地標(biāo)暹羅天地ICONSIAM正式亮燈， 作為中泰建交五十周年的賀禮。 豫園燈會(huì)也是向海外消費(fèi)者展示豫園旗下品牌產(chǎn)品的絕佳窗口。以泰國(guó)豫園燈會(huì) 為例，其以《山海經(jīng)》為藍(lán)本打造的 IP“山海奇豫記”進(jìn)行延展，而在設(shè)計(jì)中更 是注重融入泰國(guó)本土特色，將《山海經(jīng)》中各種古老且生動(dòng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素 與泰國(guó)元素相結(jié)合，構(gòu)建出了一個(gè)既神秘絢爛又充滿煙火氣的大型戶外沉浸式體 驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)在燈會(huì)集市區(qū)域，豫園股份旗下各消費(fèi)品牌及老字號(hào)積極參與特色 市集，向海外消費(fèi)者積極展示豫園各品牌產(chǎn)品蘊(yùn)涵東方生活之美。

老廟品牌加速出海，布局東南亞市場(chǎng)。2023 年年末，老廟品牌通過國(guó)際版黃金交 易、海外供應(yīng)鏈路打通等方式布局免稅店鋪，先后布局海口國(guó)際免稅城、海口日 月廣場(chǎng)免稅、三亞國(guó)際免稅城等，完成中國(guó)免稅市場(chǎng)核心門店的全面布局，后續(xù) 隨著 25/12/18 海南封關(guān)品牌也有望顯著受益。展望未來(lái) 2-3 年，老廟品牌將加 速全球拓展進(jìn)程，預(yù)計(jì) 25 年內(nèi)在澳門開設(shè)首店，并逐步深耕和布局東南亞市場(chǎng)， 通過本地化運(yùn)營(yíng)與全球化品牌調(diào)性的有機(jī)結(jié)合，穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，構(gòu)建更廣 闊的增長(zhǎng)空間。

推動(dòng)中國(guó)腕表走向全球市場(chǎng)。公司旗下漢辰表業(yè) 23 年攜海鷗表、上海表亮相香 港展，并舉辦中國(guó)品牌腕表預(yù)覽發(fā)布會(huì)；同時(shí)借助豫園燈會(huì)出海亮相法國(guó)、泰國(guó) 等國(guó)。24 年公司進(jìn)駐各大跨境平臺(tái)，新增 TIKTOK 全托管、LAZADA 等渠道；線下 同步開拓，發(fā)力免稅渠道與港澳、東南亞、俄羅斯等經(jīng)銷合作，整體表業(yè)海外業(yè) 務(wù)營(yíng)收較 23 年提升 70%。

中華老字號(hào)餐飲品牌“松鶴樓”于 2025 年 4 月在倫敦唐人街核心商圈開設(shè)了海 外首家旗艦店，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞，根據(jù)小紅書、海外 tiktok 等社交軟件 消費(fèi)者打卡，經(jīng)常需排長(zhǎng)隊(duì)進(jìn)入，人氣火爆；整體定價(jià)基于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)。松鶴樓 倫敦店的開業(yè)，是豫園股份餐飲業(yè)務(wù)國(guó)際化的重要里程碑，同為老字號(hào)品牌的“南 翔饅頭店”海外門店也在籌備進(jìn)程中，未來(lái)將深耕歐洲和東南亞市場(chǎng)。