銀發經濟產業需求來自哪些方面？

隨著我國步入銀發經濟發展階段，新一代中老年人群催生了豐富多樣的產業需求，其中諸多領域尚處藍 海，蘊含著巨大的產業機遇。

一、衣：老年服裝、鞋等

1、市場發展現狀

不同年齡階段的老年人在“衣”方面的需求存在顯著差異。60-70 歲的低齡老年人，身體機能相對較好， 他們在注重服裝、鞋子舒適性的同時，更傾向于簡約且帶有傳統風格的設計。在服裝上，偏好顏色素凈的款 式，對服裝的版型和材質有一定要求，追求穿著的得體大方。在鞋子方面，既要求款式較為普通但不失時尚 感，又需要鞋底具備良好的防滑性與適度的柔軟度，以適應他們日常散步、休閑活動的需求。而 70 歲以上的 中高齡老年人，身體機能下降更為明顯，對服裝和鞋子的便利性需求更為突出。服裝上，帶有魔術貼、寬松 袖口、拉鏈等便于穿脫設計的款式更受青睞，且材質需要輕盈、保暖，以減輕身體負擔。在鞋子方面，更強 調穩定性與便捷性，如一腳蹬的款式，鞋面材質柔軟不磨腳，鞋底不僅防滑，還需具備良好的減震功能，減 少行走時對關節的沖擊。 目前，老年服裝和老年鞋產業呈現出逐步發展的態勢，但整體產業格局仍較為分散。市場上品牌眾多， 但缺乏具有廣泛影響力和高知名度的龍頭品牌。多數老年服裝和鞋類產品仍集中在傳統的線下銷售渠道，包 括社區周邊的服裝店、鞋店以及一些綜合性商場的特定樓層。線上銷售雖有增長，但占比相對有限。從產業 規模來看，老年服裝方面，根據艾媒咨詢《2024-2025 年中國銀發經濟投資前景分析報告》顯示，2023 年中 國中老年服裝市場規模為 1581 億元，同比增長 10.02%，預計 2025 年將超過 2000 億元。老年鞋方面，根據 《中國老人鞋行業發展深度分析與投資前景預測報告（2024-2031 年）》，2023 年中國老人鞋零售市場規模 約 819.6 億元，在整體鞋履零售市場中占比約 17.7%。

2、未來發展趨勢

未來，老年服裝和老年鞋產業將呈現多元化、個性化和智能化的發展趨勢。隨著老年人生活品質追求的 提升，他們對服裝和鞋子的需求不再局限于基本功能，個性化定制服務有望成為新的增長點。例如，根據老 年人的身材尺寸、特殊身體狀況（如駝背、腿部疾病等）以及個人喜好定制服裝和鞋子，滿足其獨特需求。 智能化產品也將逐漸融入老年服飾產業。如具有健康監測功能的服裝，能夠實時監測老年人的心率、血壓等 生理指標；智能加熱的鞋子，通過調節溫度適應不同季節和老年人身體對溫度的特殊需求。從產業發展空間 來看，前景十分廣闊。一方面，我國老年人口數量持續增長，為市場提供了龐大的消費群體。另一方面，隨著老年人可支配收入的提高以及消費觀念的更新，他們愿意為提升生活品質而增加在“衣”方面的支出。預計 在未來幾年，老年服裝和老年鞋市場規模將繼續保持較高的增長率，有望突破數千億元，成為銀發經濟中極 具潛力的細分領域。

二、食：沖調糊粉類食品、保健食品等

1、市場發展現狀

銀發經濟中的“食”主要涵蓋保健食品以及沖調糊粉類食品。保健食品：老年人對健康養老非常重視， 關注視角從“治已病”轉向“治未病”。為了擁有更高質量的生活，老年人對補充營養、抵御疾病、促進康 復等保健品需求日益彰顯。此健康意識推動保健品需求的擴大。通過網上渠道主要購買增進骨骼健康、增強 免疫、調節三高類的保健品。購買保健品時會重點關注保健品的成分/營養價值、功效、副作用/安全性等因素， 企業可通過科技手段提取傳統草藥和天然食材中有效元素，滿足消費者對天然成分的需求；將智能設備、健 康監測傳感器等科技創新與保健品結合，更方便進行健康監測、提高保健品效果。保健品的購買痛點集中在 擔心買到假貨。60-70 低齡老人，身體機能尚可，但也開始關注營養補充與健康飲食。他們傾向于選擇具有調 節血脂、增強免疫力功效的產品，更注重產品成分的天然性與安全性。比如深海魚油、維生素復合片等，會 仔細查看產品的品牌口碑和成分說明。70 歲以上的中高齡老年人，身體機能衰退更為顯著，對食品的需求更 側重于易消化和功能性。他們更依賴有助于骨骼健康、改善睡眠質量的產品，如鈣片搭配維生素 D、褪黑素 類產品等。沖調糊粉類食品：不同年齡階段的老年人在這方面的需求有著明顯差別。60-70 歲的低齡老年人， 身體機能尚可，但也開始關注營養補充與健康飲食。對于沖調糊粉類食品，他們既追求口味的豐富多樣，像 黑芝麻糊、核桃粉等，又希望產品含有多種營養成分，如膳食纖維、礦物質等，以滿足日常營養所需，同時 對包裝的便利性也有一定要求，方便攜帶和儲存。70 歲以上的中高齡老年人，身體機能衰退更為顯著，對食 品的需求更側重于易消化和功能性。對于沖調糊粉類食品，他們需要質地細膩、容易沖調且易于吞咽的產品， 像專為老年人設計的無蔗糖燕麥糊、南瓜糊等，對產品的品質和衛生標準要求極高。 目前，沖調糊粉類食品和保健食品產業發展迅速，市場品牌繁雜，產品種類眾多，但缺乏具有絕對統治 力的頭部品牌。線上線下銷售渠道并行，線上以各大電商平臺的保健食品專區為主，線下則集中在藥店、超 市的保健食品專柜。據艾媒咨詢數據顯示，2023 年中國保健品行業市場規模達 3282 億元，同比增長 9.8%， 預計 2027 年有望達到 4237 億元。

當前老年食品發展還存在諸多產業瓶頸，包括標準缺失、創新不足、認知局限等問題。標準缺失方面， 我國對“老年食品”的國家標準體系尚不完善。老年人群體在營養攝取上存在顯著的特異性，對食品的營養 成分、質構等方面有著獨特要求。構建統一、科學的老年食品標準體系，是引導行業規范化、專業化發展的 關鍵，能夠為產品研發、生產、質量把控等環節提供明確依據。然而，盡管 2018 年國家衛生健康委發布《食 品安全國家標準 老年食品通則》（征求意見稿）已對老年營養保健食品做了初步定義，但正式稿仍然尚未發 布，當前國家標準體系內尚缺乏針對“老年食品”的專門分類，僅依靠行業標準如《適老營養配方食品通則》、 團體標準如《老年營養食品通則》等規范市場。這種標準滯后的現狀，使得我國老年食品產業在產品研發、 質量監管、市場規范等方面缺乏有力的國家標準支撐，制約了產業的進一步優化升級與健康發展。相較之下， 國際市場中已經有更加細化的標準。2012 年國際吞咽障礙者膳食標準化委員會（IDDSI）成立，并發布對國 際適用的膳食標準，該框架將吞咽困難飲食分為 8 個級別（0-7），液體食物從 0-4 級別衡量，而固體食物從 3-7 級別衡量。此框架為老年人以及吞咽障礙患者提供了膳食質構指導建議。2021 年我國也正式實施《吞咽 障礙膳食營養管理規范》團體標準，但難以全面覆蓋老年食品多樣需求，在引導企業研發、規范市場秩序方 面的力度仍顯薄弱。創新不足方面，我國老年食品產業在人口老齡化加速背景下呈現“基礎性產品主導、創新 滯后”的特征。當前我國老年營養保健食品市場上的保健食品和沖調糊粉類食品，產品種類較為匱乏，存在產 品同質化嚴重、功能單一等短板，創新多聚焦于營養素配比優化，而在食物質構重塑、感官體驗提升及功能 延展等關鍵領域尚未形成突破。核心創新瓶頸體現在三方面：一是質構改良技術應用不足。老年人普遍面臨 咀嚼吞咽功能退化，因此老年食品需要改良食品質地。但國內對高壓處理、酶解法、凍融法等傳統技術及 3D 打印技術、微流體技術、靜電紡絲技術、靜電霧化技術等新型結構技術的應用相對滯后。二是功能細分欠缺。 當下老人健康需求日益細致全面，像調節三高、預防疾病等需求明確，但市場上針對慢性病管理的垂直品類 開發不足。未能充分拓展功能更全面、品類更豐富的中老年食品，錯失更多滿足老人需求與市場發展的機會。 三是場景營銷薄弱。新一代老年人對食品的需求延伸至精神、社交層面，生活場景多元。然而多數企業未充 分挖掘這些場景，產品僅聚焦基礎功能，忽視色香味、包裝等契合場景的打造。缺乏像腦白金關聯節慶社交 場景的成功營銷，難以精準觸達老年消費者，限制市場拓展。認知局限方面，老年群體在消費認知上的局限 性阻礙了老年食品產業的發展。首先，老年人消費觀念較為保守，對新興老年食品品類和消費模式的接受程 度較低。例如，創新性的功能性食品、個性化定制食品以及線上消費渠道，因老年人缺乏了解和信任，在市 場推廣過程中面臨較大阻礙，限制了老年食品市場的拓展與創新。其次，在消費決策環節，許多老年人欠缺 理性消費意識。在購買老年食品時，他們往往過度關注產品的短期效果和價格，卻忽視了產品的長期安全性、 營養均衡性以及品牌信譽度等核心要素。這種消費傾向為低質量、低標準產品提供了生存土壤，不利于產業 向高品質方向邁進。最后，部分老年消費者易受到虛假宣傳的誤導。一些不良商家利用老年人對健康的迫切 追求，通過夸大產品功效、作出虛假承諾等手段誘導消費。部分老年人難以辨別信息真偽，盲目跟風購買， 導致市場出現“劣幣驅逐良幣”的不良現象，正規優質老年食品的市場空間被嚴重擠壓。這一狀況也使得另 一部分老年人對老年保健品的態度變得更加謹慎。中國消費者協會發布的《2022 年養老消費調查項目研究報 告》顯示，近三成消費者認為老年保健品存在虛假宣傳，所以不愿消費，而且低齡老年人對老年保健品和食 品的認同度更低，這在很大程度上制約了老年食品產業的健康發展。

2、未來發展趨勢

未來，保健食品和沖調糊粉類食品產業將朝著專業化、精細化和科技化方向發展。隨著老年人健康意識 的進一步提高，對保健食品的功效和安全性要求會更加嚴格，這將促使企業研發更具針對性、更安全有效的 產品，例如針對老年慢性病患者的專用保健食品。在沖調糊粉類食品方面，精細化生產將成為趨勢，根據老 年人不同的健康狀況和口味偏好，開發出更多個性化產品，如針對糖尿病老人的低糖沖調粉。科技化也將為 產業賦能，利用先進的加工技術提升產品的營養保留和口感，同時，借助智能包裝實現產品的保鮮、保質和食用提醒功能。從產業發展空間來看，老年食品市場極為廣闊。我國老年人口的持續增加，以及老年人對健 康飲食的重視程度不斷提高，使得保健食品和沖調糊粉類食品市場需求不斷攀升。預計未來幾年，這兩個細 分市場規模都將保持穩定增長，有望突破萬億元大關，成為銀發經濟中不可或缺的重要組成部分。

三、住：住宅設備適老化改造、養老社區等

1、市場發展現狀

銀發經濟的“住”領域相關產業主要包括住宅設備適老化改造和養老社區。住宅設備適老化改造涵蓋室 內外多個方面。室內改造包括安裝無障礙扶手，能有效助力老年人日常行走、起身，顯著降低了摔倒風險； 將傳統門鎖更換為智能門鎖；衛生間鋪設防滑地磚、安裝淋浴座椅等，能使衛生間滑倒事故發生率大幅降低。 從年齡差異來看，不同年齡段老人對住宅設備適老化改造的需求各有側重。60-70 歲低齡老年人的身體狀況相 對較好，對住宅設備適老化改造需求集中在便利性和安全性。他們傾向于局部改造，如安裝智能家電控制系 統，方便操作電器；關注房屋周邊環境適老化，希望社區有平緩步行道和休閑座椅。對于 70 歲以上中高齡老 年人來說，他們的身體機能衰退明顯，對住宅設備適老化改造需求更迫切全面。除基本安全設施，還需要如 自動感應夜燈走廊方便夜間起夜、可調節高度廚房臺面便于使用等貼心設計。根據民政部等部門 2024 年發布 的《第五次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查基本數據公報》，2021 年我國城鎮老年人需求最高的五類適老 化改造項目分別是加裝電梯（13.5%）、地面改造（12.4%）、如廁洗浴設備改造（11.7%）、加裝緊急呼叫設 備（10.2%）、加裝扶手/護欄（9.7%），農村老年人相應的項目分別是如廁洗浴設備改造（18.1%）、廚房設 備改造（15.6%）、地面改造（15.0%）、門改造（11.8%）、物理環境改造（11.0%），由此可見，我國城鄉 老年人在住宅設備適老化改造需求上存在差異，且需求種類豐富多樣，這不僅反映出老年人對居住環境安全 性、便利性的重視，也凸顯了適老化改造市場巨大的發展潛力與廣闊的發展空間。在養老社區方面：中國消 費者協會發布的《2022 年養老消費調查項目研究報告》發現，總體上，居家養老仍是老人首選，占比近九成， 產業需求集中在日常家政清潔、餐飲和老年飯桌等基礎服務上。60-70 歲低齡老年人更偏愛社交活動和文化娛 樂設施豐富的社區，注重生活趣味性和社交需求滿足。80 歲及以上老人對康復護理和日間照料的需求更為突 出。盡管養老社區等機構養老模式在國外已較為成熟，但國內社會對此種養老模式仍存在諸多顧慮。數據顯 示，33.72%的人認為養老機構條件不佳，包括居住環境、設施配備等方面未能達到期望；32.37%的人覺得養 老機構穩定性不足，擔心服務質量波動、經營不善等問題；29.24%的人則認為收費過高，超出了自身經濟承 受能力。這些因素嚴重制約了養老社區的市場拓展，使得養老社區在發展過程中面臨較大挑戰。

2、未來發展趨勢

在“住”方面，銀發經濟未來有三方面的發展趨勢。一是智能化升級。科技推動下，智能化將深度融入 住宅設備適老化改造與養老社區發展。未來適老化改造產品更智能，如智能床墊實時監測老人健康數據，智 能廚房設備依據健康與飲食偏好烹飪。養老社區將普及智能安防、護理設備，提升安全保障與護理效率。二 是醫養融合深化。醫養結合將持續深入。養老社區會強化與醫療機構合作，設立分院或服務站，配備專業醫 護團隊，提供診療、康復、健康管理等服務。適老化改造也將融入醫療元素，如緊急呼叫系統直連醫療機構。 三是個性化定制服務拓展。未來，住宅設備適老化改造和養老社區服務將更注重個性化。改造企業根據老人 身體、生活習慣定制方案，養老社區依據老人興趣愛好、文化背景提供特色服務，滿足多樣化精神文化需求。

四、行：輪椅、輔助工具等

1、市場發展現狀

出行輔助工具，包括輪椅類產品和其他輔助工具。輪椅類產品作為重要的出行輔助工具，在老年群體中 的應用廣泛。目前市場上的輪椅種類多樣，普通手動輪椅價格相對親民，結構簡單，操作方便，適合身體狀 況尚可、具備一定上肢力量的老年人短距離出行。電動輪椅則憑借其省力、行動靈活的特點，受到越來越多 行動不便老年人的青睞。在功能方面，除了基本的移動功能外，部分高端輪椅還具備可調節座椅高度、角度， 以及配備減震系統等功能，以提升乘坐的舒適性。例如，一些具備智能調節功能的輪椅，可根據老年人的坐 姿自動調整座椅角度，緩解長時間乘坐帶來的疲勞。其他輔助工具方面，拐杖、助行器等輔助工具同樣在老 年人出行中發揮著重要作用。拐杖具有便攜、使用方便的特點，常見的有單拐和四腳拐，單拐適合輕度行動 不便的老年人，四腳拐則因其穩定性更好，適用于平衡能力較差的老年人。助行器的種類也較為豐富，包括 輪式助行器、框式助行器等。輪式助行器方便移動，適合在平坦路面使用；框式助行器提供了更穩定的支撐， 能有效降低老年人行走時摔倒的風險。從年齡差異來看，60-70 歲的低齡老年人，身體機能相對較好，對出行 輔助工具的需求更多體現在便利性和輔助性上。他們可能會選擇較為輕便的拐杖，在長途步行時輔助身體， 或者使用小型的折疊式助行器，方便在公園、商場等場所使用。根據民政部等部門 2024 年發布的《第五次中 國城鄉老年人生活狀況抽樣調查基本數據公報》，我國老年人中使用拐杖的比例為 9.7%。并且隨著年齡增長， 拐杖使用率顯著提高，其中低齡老年人使用率為 3.5%，中齡老年人為 10.6%，高齡老年人則高達 33.2%。在 選擇輪椅時，他們更傾向于價格適中、操作相對簡單的手動輪椅，用于偶爾的遠距離出行。70 歲以上的中高 齡老年人，身體機能衰退明顯，對出行輔助工具的需求更側重于安全性和舒適性。他們往往需要更穩定、功 能更齊全的助行器，如帶有剎車功能和座椅的輪式助行器，方便在行走過程中隨時休息。對于輪椅，他們更 依賴電動輪椅，且對輪椅的舒適性和安全性要求更高，如具備良好的減震系統、舒適的座椅材質等。

當前出行輔助工具產業發展存在諸多瓶頸。首先，產品質量參差不齊現象嚴重。部分小品牌或山寨產品 為壓縮成本，選用劣質材料，致使拐杖易折斷、輪椅剎車失靈等安全隱患頻發。并且，行業缺乏統一、細化 的質量標準，產品質量差異大，消費者難以辨別優劣，影響市場信任度。其次，市場推廣與宣傳不足。許多 老年人對新型、智能出行輔助工具功能及使用方法認知匱乏，企業在產品推廣中，未充分考慮老年群體消費 習慣與心理特點，缺乏針對性營銷策略，導致產品市場普及受阻。最后，產品創新滯后于需求變化。隨著老 年群體對出行品質要求提升，個性化、多功能需求漸長，但現有產品創新多集中在少數領域，難以全面滿足 老年人多樣化需求，限制了產業進一步發展。

2、未來發展趨勢

在“行”方面，銀發經濟未來發展趨勢有如下兩點。一方面是產品智能化升級。科技推動下，出行輔助 工具將加速智能化進程。未來輪椅有望配備智能導航規劃出行路線，同時實時監測心率、血壓等健康指標。 拐杖和助行器也將融入智能感應技術，當老年人身體失衡時迅速報警并提供支撐，如智能拐杖能依據行走姿 態異常及時啟動輔助支撐裝置。另一方面是個性化定制服務興起。鑒于老年人身體狀況與出行需求各異，個 性化定制出行輔助工具將成趨勢。企業可依據老年人身體數據、出行習慣，量身打造輪椅、助行器。例如， 為身材特殊老人定制適配輪椅，提升乘坐舒適度，滿足個性化出行需求。

五、錢：養老金融等

1、市場發展現狀

在當前銀發經濟的“錢”領域中，養老金融發展呈現出多元態勢。目前，保險業已積累養老金規模超過 6 萬億元，覆蓋近 1 億人，體量已接近第一支柱基本養老保險，凸顯其在養老保障體系中的重要戰略地位。 根據國家社會保險公共服務平臺信息，截至目前，個人養老金專項產品有 960 款，其中個人養老金保險產品 已達 177 款，涉及 24 家保險公司，涵蓋了專屬養老保險產品、養老年金保險、年金保險、兩全保險等。養老 金融產品方面，商業養老保險發展迅猛，年金險為老年人提供穩定現金流，滿足基本生活與品質追求。2023 年，5 家上市險企保費收入共計約 2.69 萬億元，較 2022 年增長 5.21%，其中壽險板塊 5 家 A 股上市險企的壽 險業務保費收入合計攬下超 1.6 萬億元保費，同比增長 4.9%。養老目標基金是一種創新型公募基金，截至 2023 年 10 月末，市場上的養老目標基金數量達到 252 只，總規模約 750 億元，以 FOF 形式分散投資，助力資產 保值增值。銀行養老理財產品憑借穩健收益和低風險，受老年投資者青睞，截至 2024 年 6 月 28 日，共 11 家 銀行理財公司發行 51 只養老理財產品，規模總計 1005.59 億元。但老年投資者金融知識水平參差不齊，金融 機構投資者教育方式單一，多依賴宣傳冊和講座，缺乏互動與針對性，并且防詐騙意識不足。一站式養老金 融服務平臺尚處發展初期，雖部分機構整合儲蓄、投資、保險等業務，但平臺功能不完善，業務協同性差， 產品推薦常與老年人風險承受能力和投資目標不匹配。金融機構業務上，快錢業務含短期理財產品、貨幣基 金等，流動性強、收益低，滿足資金靈活性需求，但收益受利率波動影響大；慢錢業務如長期養老保險、養 老基金，注重長期資產配置，可助力養老資產積累，不過投資期限長、流動性差，部分老年人接受度不高。 從年齡差異來看，60-70 歲的低齡老年人，財務狀況相對穩定，投資需求更加多元化。他們除了關注基本 的養老保障外，還會嘗試一些風險較低的投資產品，如銀行理財產品、債券基金等。在投資者教育方面，他 們對新知識的接受能力較強，更愿意參與金融知識培訓，提升自身的投資素養。70 歲以上的中高齡老年人， 投資風格更加保守，更注重資金的安全性和流動性。他們主要將資金存放在銀行，對風險較高的投資產品持 謹慎態度。在一站式服務需求上，他們更依賴金融機構的專業建議和便捷服務，希望能在一個平臺上解決所 有金融問題。

2、未來發展趨勢

在政策持續推動與市場需求不斷增長的雙重作用下，養老金融領域將迎來一系列深刻變革，朝著更加專 業、便捷、個性化的方向發展。投資者教育將向精準化、數字化方向發展。金融機構會借助大數據與人工智 能技術，深度分析老年投資者的行為習慣、風險偏好及知識短板，為其量身定制個性化的教育方案。例如， 通過短視頻、線上互動課程等數字化形式，以通俗易懂的方式講解投資知識與防詐騙技巧，提升老年投資者 的金融素養與風險防范意識。一站式養老金融服務平臺將加速完善。各金融機構會進一步整合資源，打破業 務壁壘，實現儲蓄、投資、保險等業務的無縫對接。運用智能投顧技術，依據老年人的財務狀況、風險承受 能力與養老目標，提供精準的產品推薦與資產配置方案。平臺還將拓展服務范圍，涵蓋養老規劃咨詢、健康 管理與養老社區對接等增值服務，打造全方位的養老金融生態系統。金融產品創新將持續深化。短期理財產 品將更加注重收益穩定性與靈活性的平衡，通過優化投資組合，降低利率波動影響。長期養老保險產品將增 加更多個性化條款，如根據健康狀況調整保費與領取金額；養老基金也會不斷豐富投資策略，引入更多長期 穩定收益資產，提高產品吸引力。不同年齡段老年群體的金融服務將更具針對性。針對 60-70 歲低齡老年人， 金融機構會推出更多兼具收益性與成長性的投資產品，如權益類占比較適中的混合型基金，并提供更多投資 實踐機會與培訓課程。對于 70 歲以上中高齡老年人，會強化安全保障型產品供給，如大額定期存單、專屬護 理保險等，同時簡化服務流程，提升服務的便捷性與貼心度。

六、學：老年大學，書畫、音樂等

1、市場發展現狀

近年來，以老年教育為代表的銀發經濟在教育市場中的表現呈現顯著增長態勢。2019 至 2023 年，中國 老年興趣教育市場規模從 147.9 億元快速攀升至 256.1 億元，年復合增長率達 14.7%，增幅達 73.1%。盡管老 年教育市場當前占教育市場總規模的比例仍較低，2023 年占比約為 4.4%，但穩中有升。預計 2023 年后，老 年教育市場將以 10.9%的年復合增長率持續擴容，至 2028 年規模有望突破 400 億元。這一增長的背后，既有 老年人口基數擴大的支撐，也受益于政策端對“老有所學”的持續推動。

截至 2024 年末，我國 60 歲及以上老年人口已達 3.1 億人，占總人口的 22.0%，為市場提供了龐大的潛在 基礎。然而，當前老年教育參與率仍存在明顯不足——2023 年全國老年大學學員約 2000 萬人，僅占老年人 口的 6.9%，表明市場仍處于需求釋放的初期階段。60-69 歲低齡老年人是核心消費群體，偏好書畫、音樂等 線下課程；70-79 歲中齡老年人對健康養生類課程需求逐步向線上遷移；80 歲以上高齡群體學習活動以基礎 健康知識為主。從網絡課程學習渠道看，亦呈現顯著差異化特征。微信生態平臺以其便捷性和社交屬性成為 主流選擇，使用比例達 63.2%。短視頻平臺（如抖音、快手）以 41.3%的使用率緊隨其后，其碎片化內容形態 與視覺化表達更易被老年用戶接受；在線學習平臺或教育類 APP（如網易公開課）占比 40.9%。相較而言， 會議平臺（騰訊會議等）與聽書平臺（如七貓）使用率較低，分別為 15.0%和 7.9%，反映出即時互動類與純 聽覺類場景在該群體中滲透有限。

2、未來發展趨勢

政策與技術的雙輪驅動將成為市場擴容的關鍵引擎。政策層面，“十四五”規劃明確提出發展老年教育， 2024 年國務院文件進一步要求社區及養老機構開設適老課程，并明確 2025 年老年教育參與率目標為 20%， 財政補貼覆蓋設備采購費用的 30%。技術賦能方面，線上教育加速滲透，視頻號已成為健康養生類課程的核 心渠道，其用戶轉化率達 90%；AI 工具的應用顯著提升教學效率，如騰訊“樂齡語音助手”使課程完課率提 升 52%，科大訊飛的方言課程生成效率提高 80%。 需求端則呈現從“老有所學”向“老有所為”的升級趨勢，典型案例如武漢高新區的“學養結合”模式， 通過課程設計與社區服務銜接，形成“學習-實踐-反哺”閉環，2022 年學員規模突破 800 人，部分學員成為 社區文化骨干，帶動老年群體社會參與度提升。 短期（2025-2027 年）來看，健康養生類課程視頻號渠道占比已達 56%，將引領細分賽道增長；中長期 （2030-2035 年），產業融合與技術革新將催生新業態。教育+文旅的“線上歷史課+紅色旅游”模式、教育+ 康養的禪修旅居課程等跨界形態將普及，VR/AR 技術則推動沉浸式戲曲、書畫課程成為主流。至 2035 年， 元宇宙教育場景預計覆蓋超 5000 萬老年用戶，虛擬身份學習成為新常態。 中長期來看，至 2030 年，老年教育產業將呈現以下特征：一是結構升級，高附加值領域（文化興趣、社 交技能）占比超 75%，反映需求從“基礎學習”向“價值創造”躍遷。二是技術驅動，AI、元宇宙等創新技 術貢獻約 10%市場規模，將成為新增長點。風險方面，基因抗衰、元宇宙等前沿領域仍需技術成熟度與政策 合規性驗證，實際增速可能低于預期。老年教育市場正處于政策紅利釋放與技術迭代共振的黃金發展期，產 融結合與需求升級將推動行業向萬億級賽道邁進。

七、樂：老年旅游、老年游戲、聊天工具、陪伴機器人等

1、市場發展現狀

隨著我國居民消費結構的升級，老年群體的消費需求正加速從基礎生活保障向精神文化領域延伸，老年 文娛市場正成為銀發經濟的重要增長極。在 2023 年的老年群體可選消費結構中，旅游休閑占據主導地位，占 比高達 57.0%。

2019 年我國銀發旅游市場規模達 1.5 萬億元，占旅游行業總規模的 26%。盡管受疫情影響，2020-2022 年銀發旅游市場規模短暫收縮，但 2023 年市場規模快速恢復至 1.4 萬億元，基本與疫情前持平。隨著政策放 寬及需求復蘇，未來五年預計將維持 14%的復合增長率，2028 年市場規模有望突破 2.7 萬億元。

從年齡分層看，老年消費呈現顯著結構性差異：60-69 歲的低齡老人消費能力最強，偏好短途游、康養游 及文化體驗類產品；70-79 歲的中齡老人消費趨于保守，醫療保健及生活輔助用品需求上升；80 歲以上的高 齡老人需求集中于基本生活保障與醫療護理，文娛消費占比較低。

2、未來發展趨勢

短期（2025-2027 年）來看，老年文娛產業因政策與技術雙輪驅動將呈現以下態勢：一是政策規范化與市 場擴容。2023 年 4 月，國家標準化管理委員會發布《無障礙旅游服務規范-旅游飯店》《旅行社老年旅游服務 規范》兩項國家標準，推動適老化設施覆蓋率不斷提高。同步落地的智慧旅游適老化示范案例，有效緩解老 年人“數字鴻溝”問題，老年文娛產業將持續擴容。二是技術賦能娛樂場景創新。老年游戲市場持續多元化， 腦力訓練、健康監測類游戲將成為新增長點。智能穿戴設備普及亦推動健康數據監測、緊急呼叫等功能滲透， 老年智能手環出貨量不斷增長。 中長期（2030-2035 年）來看，老年人的精神需求推動沉浸體驗與情感交互相關功能不斷升級：一是“文 旅+”模式深度融合。至 2035 年，銀發旅游將向“文旅+康養”“文旅+IP”等復合業態延伸。技術層面，VR/AR 應用重構旅游場景，適老化設計提升體驗。二是陪伴機器人市場蓄勢待“發”。2023 年陪伴機器人市場規模 約 2 億元，以基礎語音交互為主。隨著情感算法突破及成本下降，2039 年市場規模預計達 6 億元。社交工具 同步升級，微信“長輩模式”日均使用時長不斷增加。

八、醫：中醫、醫療器械、藥物等

1、市場發展現狀

推動銀發經濟成為醫療健康領域的核心增長引擎。從市場規模看，2018 至 2022 年，醫療器械行業市場 規模從 5302 億元躍升至 13024.7 億元；藥品市場雖增速略緩（年增速約 9%），但規模基數龐大，2022 年已 達 24169.9 億元。至 2027 年，醫療器械與藥品市場預計將分別達到 36431 億元和 38319.2 億元，形成“雙輪 驅動”格局。

中國銀發經濟在醫療健康領域呈現多維機遇。醫藥端聚焦老年病早期篩查（基因檢測/分子診斷）與創新 藥物研發（心血管/糖尿病/神經退行性疾病），需兼顧藥物耐受性優化及適老化劑型設計；器械端康復設備需 求旺盛，智能監測設備（血壓/血糖儀）加速滲透，企業向“產品+服務”模式轉型。 銀發人群醫療器械消費呈現顯著分層特征。監測治療類器械需求最為迫切，總體購買比例達 87%，其中 慢性病與半失能老年群體分別高達 96%和 85%；起居護理類產品滲透率 47%，半失能人群需求躍升至 67%； 助行助浴類設備整體占比 25%，但半失能群體購買比例達 64%，凸顯功能性剛需。智能化產品接受度穩步提 升，總體滲透率 27%，慢性病群體達 24%。數據揭示三大核心機遇：慢性病管理（監測設備高滲透）、生活 能力維護（護理/助行設備分層需求）及技術賦能（智能產品增量空間）。隨著老齡化深化與適老化技術迭代， 醫療器械市場將沿精準化、場景化、服務化方向持續擴容。

2、未來發展趨勢

短期（2025-2027 年）看，政策紅利與技術落地驅動市場升級：智能化設備普及是短期核心增長點。監測 類器械（血壓計、血糖儀等）線上銷售占比達 87.3%，預計 2027 年智能穿戴設備覆蓋率超 50%；適老化功能（如語音交互、一鍵報警）成為產品標配，智能手環出貨量年增速保持 30%以上。政策端，《產業結構調整 指導目錄（2024 年本）》明確支持“康復指導+健康咨詢”模式，推動企業服務收入占比提升至 20%；醫保 報銷范圍向慢性病常用藥擴展，線上支付占比預計 2027 年達 40%，地方政府定向消費券（如四川“健康敬老” 計劃覆蓋血壓計、制氧機）進一步刺激需求釋放。 中長期（2030-2035 年）看，精準化與全周期健康生態成型：技術突破推動精準醫療廣泛應用。2030 年 老年慢病患者基因篩查覆蓋率或超 30%，AI 輔助診斷系統覆蓋心腦血管、糖尿病等主要病種，誤診率降至 5% 以下。全域健康數據平臺實現醫療機構、智能設備、健康檔案互聯互通，2035 年覆蓋率超 80%，推動“防治-康”一體化管理，慢病發病率預計下降 15%。家庭醫療機器人、無創血糖儀等新興品類進入爆發期，2035 年市場規模或突破 500 億元。政策層面，“15 分鐘健康服務圈”全國落地，社區醫院與三甲機構資源協同效 率提升，疊加《醫療器械監督管理條例》強化全鏈條監管，行業規范化水平顯著提高。