我國營銷博士（預(yù)）畢業(yè)生科研、出境學(xué)習(xí)及就業(yè)情況如何？

多數(shù)出境博士生都致力于學(xué)術(shù)提升和提高求職競爭力，主要通 過國家公派留學(xué)獲得出境學(xué)習(xí)的機(jī)會。

1.科研情況

1.1 研究領(lǐng)域

目前，消費者行為在營銷（預(yù)）畢業(yè)博士生的研究領(lǐng)域中占比最高。在 2024 年 31 名營銷（預(yù)）畢業(yè)博士生樣本中，共有 22 人的博士研究領(lǐng)域是消費 者行為（71%）。排在第二位的研究領(lǐng)域是營銷戰(zhàn)略，共有 5 人（16%）。研究 領(lǐng)域排在第三的是營銷模型（實證分析），共有 3 人（10%），其他領(lǐng)域 1 人 （3%）。

1.2. 論文發(fā)表情況

目前我國營銷博士（預(yù)）畢業(yè)生論文發(fā)表能力在持續(xù)提升。在 2024年31名 營銷（預(yù)）畢業(yè)博士生樣本中，28名受調(diào)查者在國際 SSCI期刊發(fā)表過論文。其 中，2 名（6.45%）受調(diào)查者在 UTD24/FT50 期刊上發(fā)表過論文，26 名（83.87%） 受調(diào)查者在 JCR1 區(qū) SSCI 期刊發(fā)表過論文，9 名（29.03%）受調(diào)查者在 JCR2 區(qū) SSCI 期刊發(fā)表過論文。與 2023 年“73.53%（受調(diào)查對象為 34 名）的營銷博士畢 業(yè)生在國際 SSCI 期刊上發(fā)表過論文”的結(jié)果相比，本次調(diào)查中 28 名（90.32%） 受調(diào)查者在 SSCI 期刊發(fā)表過論文，表明國內(nèi)營銷博士生在國際期刊發(fā)表論文的 能力在明顯提升。

就中文論文發(fā)表情況而言，17 名（54.84%）受調(diào)查者在國家自然科學(xué)基金 A類期刊發(fā)表過論文，7名（22.58%）受調(diào)查者在國家自然科學(xué)基金 B類期刊發(fā) 表過論文，14 名（45.16%）受調(diào)查者在普通 CSSCI 核心期刊發(fā)表過論文，6 名 （19.35%）受調(diào)查者在北核或 C 擴(kuò)期刊發(fā)表過論文?？傮w來說，營銷博士生的 中文論文發(fā)表比例較高。

2.出境學(xué)習(xí)情況

2.1 已出境學(xué)習(xí)人數(shù)

出境交流學(xué)習(xí)人數(shù)較2023年有明顯提升，較2020年疫情前差距縮小。2024 年 31 名營銷（預(yù)）畢業(yè)博士生中，10 名受調(diào)查者曾有出境學(xué)習(xí)經(jīng)歷，占比 32.3% 。與 2023 年受調(diào)查畢業(yè)生中 20.59%的出境學(xué)習(xí)比例相比，2024 年人數(shù)顯著上升。同時，與 2020 年疫情前畢業(yè)生中 35%的出境學(xué)習(xí)比例相比， 差距明顯減少。接下來，我們調(diào)查了阻礙博士生出境學(xué)習(xí)的原因和具體因素， 以及已經(jīng)出境學(xué)習(xí)的受調(diào)查者們的基本狀況。

2..2 出境阻力

經(jīng)濟(jì)問題和學(xué)校問題成為疫情后影響我國營銷（預(yù)）畢業(yè)博士出境學(xué)習(xí)的 最主要阻力。就出境學(xué)習(xí)（計劃）的主要阻力而言，本次調(diào)查針對主要阻力共 設(shè)置“經(jīng)濟(jì)問題、家庭問題、找不到合適學(xué)校、找不到可咨詢的人、缺乏語言成 績、學(xué)校缺少支持項目、其它”7 個多選選項。疫情問題結(jié)束后，相比于 2023 年， 今年的畢業(yè)博士生出境學(xué)習(xí)的阻力因素主要是經(jīng)濟(jì)問題和學(xué)校問題，兩者占比 相同，均為 32.1%；其次是家庭問題和缺乏語言成績，占比分別為 28.4%和 25.93%；受“找不到可咨詢的人”問題困擾的受調(diào)查者人數(shù)，較去年（7.41%）大 幅增加，比重為 22.22%；在其他原因的描寫中，畢業(yè)壓力和時間有限成為制約 受調(diào)查者出境的兩大阻力。由此可見，疫情結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)、學(xué)校 和家庭等方面的因素成為影響我國營銷（預(yù)）畢業(yè)博士出境學(xué)習(xí)的重要阻力。

2.3 出境地區(qū)

總體來看，歐洲地區(qū)成為我國營銷（預(yù)）畢業(yè)博士出境學(xué)習(xí)的最多選擇。 根據(jù) 2024 年搜集的 31 名樣本調(diào)查結(jié)果，在 10 名出境學(xué)習(xí)的營銷博士畢業(yè)生中， 40%的（預(yù)）畢業(yè)生選擇去歐洲學(xué)習(xí)（4 人）；其次是澳洲（3 人）和北美（2 人）地區(qū)，比例分別為30%和20%；去往港澳臺的受調(diào)查者占比為10%（1人）。

2.4 出境方式

我國營銷（預(yù)）畢業(yè)博士主要通過國家公派留學(xué)的出境方式進(jìn)行學(xué)習(xí)。本 次針對出境方式的調(diào)查共設(shè)置“國家公派留學(xué)、自己申請、學(xué)校聯(lián)合培養(yǎng)、導(dǎo)師 推薦并聯(lián)系、其他”5個選項。根據(jù)2024年搜集的10名出境學(xué)習(xí)營銷博士樣本， 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以國家公派留學(xué)方式出境學(xué)習(xí)的占比最多，比重為 80%，其次是自 己申請和學(xué)校聯(lián)合培養(yǎng)，占比均為 10%。

2.5 出境原因

自身學(xué)術(shù)提升是我國營銷博士生出境學(xué)習(xí)的主要原因。就出境原因而言， 本次調(diào)查針對出境方式共設(shè)置“學(xué)術(shù)提升、求職需求、導(dǎo)師要求、博士項目要求、 其他”五個多選選項。根據(jù) 2024 年搜集的 10 名出境營銷博士樣本，我國營銷博 士（預(yù)）畢業(yè)生出境學(xué)習(xí)的原因全部都是源于博士生的自身學(xué)術(shù)提升，占比 100％（10 人），部分博士生致力于提升自身學(xué)術(shù)的同時還因為求職需求（4 人） 選擇出境學(xué)習(xí)。

3. 總體就業(yè)信息

3.1 就業(yè)去向分布

我國營銷博士生就業(yè)的主要選擇為高校任職。在2024年31名營銷方向（預(yù)） 畢業(yè)博士生中，有 22 人到高校任教；暫未簽約就業(yè)單位的有 3 人；選擇進(jìn)入企 業(yè)工作、博士后流動站以及政府或事業(yè)單位工作均有 2 人。由此 可以看出，我國營銷博士生的就業(yè)去向仍以高校為主，但選擇逐漸呈現(xiàn)多樣化。

3.2 就業(yè)單位所在城市分布

本次調(diào)查中的 31 名（預(yù)）畢業(yè)博士生回答了其就業(yè)單位所在城市，排名前 3 的?。ㄊ校椋哼|寧、山東和天津（見表 1.3.1），它們約占據(jù)了全部城市比 重的四成。從區(qū)域分布來看，去向最多的是華北和華東地區(qū)，分別占比 32.26% 和 29.03%。相比 2023 年的就業(yè)分布，在 2024 年的受調(diào)查對象中，去往浙江、 江蘇等地區(qū)的比例有所減少，遼寧、山東等地區(qū)比例增加，同時新增了香港地 區(qū)就業(yè)情況。

3.3 薪資情況

2024 年的（預(yù)）畢業(yè)生共計 31 人，薪資分布主要集中于 10-20 萬。其中， 薪資為 10-15 萬（含 15 萬）和 15-20 萬（含 20 萬）的（預(yù)）畢業(yè)生比例分別為 為 32.26%和 22.58%；此外，收入為 10 萬及以下、20-25 萬（含 25 萬）、25-30 萬（含 30 萬）的（預(yù)）畢業(yè)生占比均為 12.9%，30 萬以上占比 6.45%。

3.4 畢業(yè)生擇業(yè)時考慮的因素

由于此問題是對擇業(yè)時考慮的因素進(jìn)行排序，所以我們根據(jù)每一位做出的 排序，進(jìn)行了賦值處理，得分越高表明綜合排序越靠前。具體來說，根據(jù)具體 參與排序的選項個數(shù)，按照題項選擇的順序?qū)ο鄳?yīng)的題項進(jìn)行賦值。例如，我 們本次調(diào)查總共設(shè)置了 11 個問題選項，那排在第一個位置的權(quán)值為 11，第二位 置的權(quán)值為 10，依此類推，沒有選擇的因素賦值 0 分，計算公式為：選項平均 綜合得分=（Σ 頻數(shù)×權(quán)值）/本題填寫人次。我們還根據(jù)性別進(jìn)行了分類，分別 計算選項平均數(shù)，來比較其重要性。 綜合來看，對 2024 年 31 名（預(yù)）畢業(yè)生的分析結(jié)果顯示，薪資待遇是營 銷博士生就業(yè)時最看重的因素，之后依次是城市選擇、學(xué)校（專業(yè)）排名、發(fā) 展前景、個人興趣、考核要求、工作環(huán)境，比較不看重的因素是配偶因素、離 家遠(yuǎn)近和政府人才政策。與 2023 年調(diào)研結(jié)果相比，學(xué)校（專業(yè)） 排名、考核要求成為 2024 年營銷博士生就業(yè)時比較看重的因素。

根據(jù)性別分類，將博士生畢業(yè)選擇時看重的因素與性別進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析發(fā)現(xiàn)， 2024 年數(shù)據(jù)顯示，男生擇業(yè)時最看重的是薪資待遇，然后是城市選擇、發(fā)展前 景、學(xué)校（專業(yè)）排名、個人興趣、工作環(huán)境、考核要求、配偶或朋友因素、 離家遠(yuǎn)近和政府人才政策；女生最看重的是城市選擇，其次依次為薪資待遇、 學(xué)校（專業(yè)）排名、發(fā)展前景、考核要求、個人興趣、工作環(huán)境、離家遠(yuǎn)近、 配偶或朋友因素和政府人才政策?？梢钥闯?，男性和女性都認(rèn)為薪資待遇、城 市選擇、學(xué)校（專業(yè)）排名和發(fā)展前景是最重要的因素，但除此之外，男生更 看重個人興趣，女生更重視考核要求。