全球網紅營銷市場支出與現狀如何？

由于在投資回報率（ROI）和有機參與方面網紅廣告表現出色，營銷人員對 其需求增加。

1.市場支出

2017 年至 2028 年，網紅廣告的廣告支出預計將以約 21.6% 的復合年增長率持續增長，預計將于2028年達到500億美元以上。2023年亞洲地區網紅廣告支出將達 195 億美元，成為選定地區中最大的市場；其次是美洲地區，支出達到64億美金。綜合多放預測，2028年亞洲地區網紅營銷支出將達到336億美元，排名第二的美洲有望達到100億美元。

2023年中國廣告支出將達168億美元，成為選定國家中最大的市場，預計2028年突破289億美元；排名第二的為美國，2023年營銷支出達到49億美元，預計2028年突破80億美元。其他選中國家基本支出都在10億美元或以下。

網紅廣告 每個互聯網用戶的平均廣告支出預計將從 2017 年增加到 2028 年；2023年往后直至2028年預計增長率將保持不變，呈線性趨勢穩定增長。

澳大利亞和大洋洲擁有最大的網紅廣告市場，預計2028 年每位互聯網用戶的平均廣告支出達到27美元左右。其次是美洲地區，平均支出達到接近12美元。最低的是非洲，不到1美元。

到 2023 年，英國將成為選定國家中最大的市場，每位互聯網用戶的平均廣告支出為 16.1 美元，預計在2028年達到25美元左右；排名第二的是美國，每位用戶的平均支出約為15.77美元，預計將在2028年達到接近25美元，與英國數據基本重合。

在網紅廣告市場中，2023年移動廣告支出份額將達到82%；預計此后5年間將持續保持比例穩定，由移動平臺占據使用主體。

2.市場剖析

2017 - 2023 年，全球社交網絡網紅廣告的覆蓋范圍保持增加趨勢，增速趨于平穩。預計未來5年內增速稍微放緩，持續保持緩慢增加，預計2028年全球用戶數量突破60億。

亞洲的社交媒體用戶數量以及網紅營銷影響力遠遠領先于其他大洲。2028 年，亞洲預計將成為社交網絡廣告影響力最大的市場；排名第二的是美洲，其次是歐洲。

2023年，中國社交網絡覆蓋人數達11億，成為選定國家中最大的市場。美國社交媒體用戶數量達到3億，位居第二。未來五年內美國與中國用戶數量預計將持續上漲，中國將于2028年達到12億，美國達到3.3億。

Instagram 是 2021 年網紅活動中網紅使用使用最廣泛的平臺，94%的網紅在該平臺上。Facebook位居第二，遠遠落后于Instagram。第三第四分別為TikTok跟YouTUBe。

2021年，擁有中等粉絲數量（1k-20k）的網紅在所有社交媒體平臺上占據最大的分布份額。總體網紅粉絲量呈現正態分布。不存在某個平臺全網紅粉絲量全都最多的情況。每個平臺的大網紅數量占比都在5%。

大多數網紅營銷平臺都是在 2013 年至 2016 年期間建立的，最早始于2008年，中間經歷一長段時間的發展階段，于2016年以后開始繁榮。

2021年，Facebook用戶數超過25億，而TikTok和抖音用戶數加起來超過了Instagram。預計2025年Facebook（Meta）用戶人數將達到29億，TikTok緊隨其后，達到28億。

以YouTube和Facebook為首的視頻、視頻和社交媒體渠道已進入爭奪最多移動網絡流量的競爭。YouTuBe下游流量占比最高，達到20.4%，其次是占比11.3%的Facebook。排名第三的為TikTok，下游占比為6.8%。

2021年網絡調查問卷顯示，人們花在電視（視頻）、社交媒體上的時間遠比其他媒體時間更長，平均每天都在3小時以上。其次視頻app的流量就占到了接近50%，排第二的是占比19.4%的社交媒體。