抖音日化內容生態有何表現？

抖音日化內容生態形式和創作者豐富，廣告營銷結合大促與直播，能有效吸引消費者并激發他們  的購買熱情。

在2024年，日化品牌營銷內容供給端的內容產出和高播放豐富了日化品牌在抖音平臺上的營銷活動，及提升用戶參與 度，視頻數量維持在40萬左右，而播放量更是超過100億次。日化產品中的細分品類，如保濕類身體清潔或身體護理產 品，在秋冬干燥的季節則為銷售旺季，因此日化商家會在季節性變化時制造或投放相關內容。

新品發布對日化行業至關重要，新品的推出往往伴隨著營銷活動的增加，尤其是大促前期，如618前夕的5月和雙十一 前的10月，營銷內容供給側的播放量達到高峰的原因之一。新品自帶新鮮話題屬性，能夠滿足消費者情緒價值和好奇 心，尋求差異化，提升市場份額。

在2024年，日化品類商家借助抖音平臺多樣的內容，制作生產和投放的營銷內容成功吸引了用戶的廣泛關注和高點擊 量，點擊量在8億左右。特別是在5月和6月，隨著618年中大促活動的持續加熱，營銷內容的轉化量將近4億，出現了 顯著的集中增長，這一時期消費者在實際購買行為上的表現尤為積極。從年中到年末，日化品類營銷內容的點擊轉化率 明顯提升，特別是在10月15日抖音雙11活動啟動之后，10月份的點擊轉化率為76%，更是達到了全年的頂峰。

抖音平臺上的內容類型正變得更加多樣化和個性化，日化品牌商家需要根據用戶的興趣和行為特點，創作更具吸引力和 互動性的營銷內容，以提升營銷效果。 生活隨拍類視頻以其貼近日常生活的特點，數量最多且呈現出正增長的趨勢。這類內容因其真實性和親和力，更容易吸 引用戶的注意力和持續觀看。同時，影視娛樂號和明星相關內容的增長速度非常快，同比增長率分別為109%和 213%，用戶對娛樂性和明星效應的內容有著極高的興趣。從視頻播放量來看，劇情類視頻位居播放量榜首，其內容具 有較強的吸引力和傳播力。

在體育大年和奧運光環的加持下，今年明星和運動健身類視頻展現出較高的點擊率，憑借明星效應和健康生活方式的倡 導，使得這些內容更容易吸引用戶的點擊。而時尚和劇情類視頻則更能有效激發用戶的搜索行為，這些內容與用戶的興 趣和需求緊密相關，從而促使他們進行進一步的探索。特別值得一提的是，劇情類視頻以連貫性的劇情發展和吸引力在 互動率和完播率方面表現最佳，使得用戶更愿意追更，并完整觀看視頻。

抖音上的日化產品直播以眾多直播間的數量優勢吸引消費者，并提升他們對直播購物的接受度。2024年直播間數量在 年初經歷大幅波動后逐漸穩定增長，在1月同比增速達到最高點199%后，年中直播間數量增速仍保持70%-80%的高 位增長。

抖音上的達人直播數量基本穩定，數量能夠達到1.2萬左右，并且因其內容創造和表現能力，能幫助日化品牌更快觸達 達人粉絲里的品類消費者并形成品牌認知和影響輻射，同比增速在1月達到88%；但店鋪自播對于日化商家和品牌而 言，是實現長效經營和持續維系專屬消費者的關鍵，店播價值的可持續性后勁十足。從抖音的數據來看，店鋪自播賬號 在年初春節時期，因消費者購買力集中釋放展現高增長態勢，一度達到近2倍的增長，而這種增長態勢有時間延展性， 增速在春節后一直維持在45%以上。