日化消費市場現(xiàn)狀與特征分析

消費市場信心逐漸修復(fù)，日化品類保持穩(wěn)定。

1.整體消費市場穩(wěn)步復(fù)蘇，期待消費潛力的進一步釋放

中國經(jīng)濟總體回升向好，向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型繼續(xù)扎實推進。2023年中國社會消費品零售總額達到47.15萬億元，同比增 長7.2%；這一增長態(tài)勢延續(xù)至2024年，今年前十個月的社零增速為3.5%，這意味著，中國的消費市場仍處在逐步復(fù) 蘇的階段。

市場的消費信心謹(jǐn)慎樂觀。根據(jù)凱度消費者態(tài)度晴雨表的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2024年10月，認(rèn)為能滿足月支出的消費者達 到87%，但情緒積極和預(yù)期節(jié)省開支的消費者比例均為55%。可見，在宏觀經(jīng)濟恢復(fù)企穩(wěn)階段，消費者仍在適應(yīng)新周 期的環(huán)境變化，消費意愿保持穩(wěn)定和正向，但消費力的釋放相對滯后。

2.日化零售市場穩(wěn)健增長，有效激發(fā)市場活力

從2020年起，截至2024年前十個月，日化品類零售市場保持了相對穩(wěn)定的態(tài)勢。其中，日用品作為日化消費市場的主 要組成部分，2024年前十個月同比增長2.9%，其增長奠定了整個日化品市場的穩(wěn)定發(fā)展基礎(chǔ)；包含了個護的化妝品市 場雖然占比相對較小，但其增長為整體日化市場的多元化發(fā)展提供了支持。

3.消費市場分級，多元因素平衡促成最終決策

根據(jù)凱度連續(xù)多年的研究和面對當(dāng)下的消費市場的監(jiān)測分析得出：中國市場上，消費分級和理性購買將成為常態(tài)。品牌 與產(chǎn)品、性價比間的平衡決定消費者的購買選擇，他們不僅需要非常創(chuàng)新的、高性價比的產(chǎn)品，同時也要為他們提供情 緒價值。 在日化品類市場中，塔尖消費者傾向于選擇高端洗護產(chǎn)品或個人護理用品，愿意為提升生活質(zhì)量和展現(xiàn)個人品味的產(chǎn)品 支付溢價，他們更看重產(chǎn)品的獨特性和品質(zhì)。中腰部消費者會選擇能夠滿足特定需求的品質(zhì)產(chǎn)品，需求集中在產(chǎn)品優(yōu)化 和品質(zhì)體驗升級上，但相對于塔尖消費者，他們可能更注重性價比和實用性。根基部消費者對日化產(chǎn)品的需求更為基礎(chǔ) 和實用，對價格較為敏感，在保障品質(zhì)的同時，他們更需要價格更為親民的“平替”。

處于消費頂端的群體將部 分投資轉(zhuǎn)化為消費支出帶 來消費增長。 消費觀念已從性價比、顏 價比，轉(zhuǎn)變?yōu)?注重心價 比，因此他們在面對品牌 溢價時仍然具備消費意愿 和消費能力。

處于消費層級中腰部的消 費者開始仍在追求高品質(zhì) 的產(chǎn)品，但并不愿意為此 支付過高的價格。 他們期待品牌能進行品質(zhì) 上的二次提升，從而在預(yù) 算范圍內(nèi)，能購買更優(yōu)質(zhì) 的產(chǎn)品來滿足需求。

處于基礎(chǔ)消費層級的消費 者群體在尋找“平替”， 但消費者在尋求更實惠的 產(chǎn)品時，沒有放棄品質(zhì)的 要求。 他們希望品牌能夠通過提 供既平價又兼?zhèn)淦焚|(zhì)的高 性價比產(chǎn)品，期望消費能 “物超所值”。