中國港澳臺手游素材量走勢、形式占比及投放量分析

上半年投放素材量超134萬 同比下滑17.5%。

1.中國港澳臺市場H1手游素材量走勢

ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，中國港澳臺市場在2024年上半年共投放手游素材量達(dá)134萬（視頻+圖片，去重），這與去年同比減少了17.5%。這在海外所有市場素材量都減少的情況下，屬于正常情況。買量成本的整體上升，導(dǎo)致中小項(xiàng)目（特別是休閑游戲）減少或停止投放，是造成買量素材減少的主要原因之一。上半年針對港澳臺地區(qū)的超休閑游戲數(shù)量有所減少，更多冒險(xiǎn)休閑游戲更傾向于利用IP聯(lián)動(dòng)和明星代言的獲量方法來進(jìn)行降本增效。

2.中國港澳臺H1各類別素材形式占比

2024年H1在中國港澳臺市場投放的素材按渠道劃分，iOS端占到71%，而安卓端占到29%。與2023年H1同期對比，港澳臺市場的安卓素材量有明顯增長，占比從25%增加到29%。今年上半年霸榜港澳臺的是各種小游戲，其休閑特質(zhì)和小體量的特點(diǎn)也會更容易通過安卓渠道獲量。

2024年H1在中國港澳臺市場投放的素材中，視頻類素材占到了總量的82%，而圖片類素材的占比進(jìn)一步縮減，僅有18%。與2023年H1同期對比，在港澳臺市場投放的圖片類素材數(shù)量同比下滑了43.9%，縮減明顯。隨著AIGC等技術(shù)力的發(fā)展，視頻的制作成本降低，相比之下圖片的觸達(dá)范圍有限。這個(gè)變化趨勢在接下來將繼續(xù)持續(xù)。

2024年H1在中國港澳臺市場投放的素材中，非真人類素材的占比達(dá)到了85%，與占比15%的真人類素材相比，依然處于主導(dǎo)地位。與2023年H1同期相比，該類型素材占比基本沒有變化。在港澳臺市場，非真人素材依舊更加符合區(qū)域的用戶習(xí)慣，如以動(dòng)漫角色為主的素材內(nèi)容在東亞市場往往更加有效。

2024年H1中國港澳臺市場投放素材量最高的游戲類型TOP3為超休閑、角色扮演和博彩類。這三者占據(jù)了素材總量的50%。超休閑是唯一一個(gè)投放素材量超過80萬組的游戲類型。冰川游戲的《HeroClash》《TitanWar》是該品類投放主力（但與其說是超休，不如說是僅素材是超休，產(chǎn)品實(shí)則轉(zhuǎn)向中重度）。角色扮演類以78萬組的素材量排在第二，以由《菇勇者傳說》領(lǐng)銜的休閑RPG為主。博彩類的素材投放量不如第一梯隊(duì)的兩個(gè)品類，但仍有著50萬的投放量，占比12%。

2024年H1中國港澳臺市場投放素材量最高的游戲題材為現(xiàn)代類，占據(jù)了整個(gè)素材量的33%，遙遙領(lǐng)先其他題材。魔幻與其他類題材各占33%，分居二三位。而戰(zhàn)爭、二次元、體育、冒險(xiǎn)等細(xì)分品類相對來說占比都不高，過于傳統(tǒng)和垂直的游戲題材在現(xiàn)代玩家群體中的影響力正在下降。

ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月中國臺灣市場手游素材投放量達(dá)到66.8萬組，同比去年減少16.78%。在廠商普遍預(yù)算縮減、新游減少的市場環(huán)境下，買量投流也更追求精準(zhǔn)度和策略性，整體素材量也在減少。

ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月中國香港市場手游素材投放量達(dá)到64.9萬組，同比去年減少18.7%。香港市場在2024年上半年的買量大盤情況（素材數(shù)量、下滑幅度）跟臺灣市場相似。香港玩家更傾向于藝術(shù)風(fēng)格更加精美的中重度游戲，在相關(guān)的素材制作中，同樣會更加重“質(zhì)”而非一昧堆量。

ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月中國臺灣市場手游素材投放量達(dá)到1.81萬組，同比去年增加3.2%。相比港臺市場，澳門是在2024年上半年GPD增速最快、且游戲下載量出現(xiàn)明顯增長的市場。澳門整體的地區(qū)經(jīng)濟(jì)和相關(guān)聯(lián)的游戲市場在H1都釋放出了積極的信號。