俄羅斯、獨聯(lián)體國家互聯(lián)網(wǎng)及手游市場現(xiàn)狀如何？

俄語使用廣泛， 互聯(lián)網(wǎng)普及率較高。

1.俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)及手游市場概況

俄羅斯地廣人稀，人口聚居于國土的歐洲區(qū)域。依照 經(jīng)濟狀況、開發(fā)計劃、人口等基本情況，俄羅斯全國 被劃分為 12 個經(jīng)濟地區(qū)，其中以莫斯科為中心的中 央經(jīng)濟地區(qū)人口最多，全國超過 28% 的人口均集 中于此，而該地區(qū)在文化上更接近歐洲文化背景。 東正教是俄羅斯的主要宗教，信徒約占國家總?cè)丝?的 74%。深厚的文化積淀歷史與東西方文化交融的 特殊位置，造就了俄羅斯文化兼具斯拉夫人的豪放 粗獷與詩人般激情浪漫的特點。

俄羅斯坐擁龐大的互聯(lián)網(wǎng)消費者 市場，而消費者的 年齡與使用互聯(lián)網(wǎng)的市場呈現(xiàn)鮮明的相關(guān)性，愈是 年輕的用戶，使用互聯(lián)網(wǎng)的時間愈長。而在互聯(lián)網(wǎng) 用戶的休閑娛樂方式中，電子游戲牢牢占據(jù)了用戶 量的頂峰，而近年來短視頻用戶的崛起也正在直追 手機游戲的用戶占有量。 從歐洲國土成長 起來的“詩與劍” 民族 俄羅斯用戶偏愛 游戲與短視頻 俄羅斯用戶在游戲app中也表現(xiàn)出明顯的消費喜好， 各類游戲 app 主要的收入來源都是應(yīng)用內(nèi)購買所產(chǎn) 生的收入，而用戶在品類上也表現(xiàn)出明顯的偏好， 休閑游戲、動作游戲和策略游戲長年居于游戲品類 下載量的前三位。

俄羅斯是智能手機用戶第五大市場，手機用戶數(shù)量 眾多，使得俄羅斯是最具前景的手游市場之一。同時， 俄羅斯也是歐洲手機游戲下載量最多的國家，游戲 是人們在手機上除了社交應(yīng)用之外投入時間最多的 娛樂活動。有 81% 的游戲玩家會玩手機游戲。其中， 58% 的手游玩家會使用某些付費選項。最常見的是 購買游戲貨幣或能量。玩家也愿意為各種增強器或 游戲道具付費。游戲的類型、付費情況以及是否需 要聯(lián)網(wǎng)是影響俄羅斯手游玩家選擇一款游戲的重要 因素。在手機游戲中，益智解謎游戲（78%）、卡牌 游戲（71%）、競速游戲（60%）、射擊游戲（59%） 和模擬游戲（53%）是俄羅斯玩家最常玩的五種類型。

而在另一個新興賽道——視頻平臺，訂閱用戶顯然 占據(jù)了更大的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，37% 的用戶都會為 視頻內(nèi)容付費訂閱，而大部分消費者也對于視頻的 品質(zhì)和內(nèi)容有比較高的追求。而在內(nèi)容上，71% 的 觀眾對于喜劇相關(guān)內(nèi)容的展示出極大的偏好，遠(yuǎn)超于 第二名的驚悚 / 犯罪 / 懸疑題材 55% 的認(rèn)可，在市場 喜好中占據(jù)壓倒性的優(yōu)勢。

2.獨聯(lián)體國家互聯(lián)網(wǎng)及手游市場概況

除俄羅斯外，獨聯(lián)體（CIS）還包含烏茲別克斯坦、 哈薩克斯坦、阿塞拜疆、塔吉克斯坦、白俄羅斯、 吉爾吉斯斯坦、摩爾多瓦和亞美尼亞八個成員國。 這些國家俄語使用廣泛：在白俄羅斯和吉爾吉斯斯坦， 俄語是除本國語言之外的兩種官方語言之一；在塔 吉克斯坦和哈薩克斯坦的憲法中規(guī)定，俄語作為“民族 間交流語言”，地位僅次于國家官方語言。2023 年 也被命名為獨聯(lián)體國家的俄語年，可見俄語在獨聯(lián) 體國家中扮演著重要的角色。 在獨聯(lián)體國家中，烏茲別克斯坦的人口數(shù)量最多 （3,490 萬），其次是哈薩克斯坦（1,950 萬）和阿 塞拜疆（1,039 萬），這三個國家也是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù) 量最多的國家。從互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率來看，哈薩克斯坦以 90.9% 的覆蓋率位居第一，其次是白俄羅斯 86.9% 和 阿塞拜疆 86%，塔吉克斯坦的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率最低， 僅有 40.8%。

在獨聯(lián)體八國中，社交媒體使用率最高的是亞美尼 亞，達(dá)到 66.6%，其次是哈薩克斯坦，為 60.8%。 而人口最多的烏茲別克斯坦社媒普及率僅高于塔 吉克斯坦，社交媒體用戶數(shù)為 535 萬，相當(dāng)于總?cè)丝?的 15.3%。從用戶性別占比來看，在社媒普及率最低 的三國（阿塞拜疆 -40%，烏茲別克斯坦 -15.3%， 塔吉克斯坦 -10.9%），男性用戶數(shù)量遠(yuǎn)多于與女性 用戶數(shù)量，是女性用戶數(shù)量的 2 到 3 倍。而在其余 五國當(dāng)中，社媒用戶的男女比例較為平均，且女性 用戶數(shù)量占比稍高男性用戶。

從社交媒體平臺來看，與俄羅斯不同，在獨聯(lián)體八 國中仍然是 Facebook, Instagram 和 YouTube 等老 牌的社交媒體平臺占據(jù)主流。在這些國家進(jìn)行廣告 投放時應(yīng)優(yōu)先考慮這些平臺。

根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)顯示，在獨聯(lián)體國家中，手游用 戶市場滲透率不足 20%。市場滲透率最高的三個國 家為哈薩克斯坦，烏茲別克斯和阿塞拜疆。在 2021 到 2022 年，手游用戶數(shù)量普遍呈現(xiàn)下降趨勢，預(yù)計 在 2023 年將有所提升。 該地區(qū)最受歡迎的游戲類型為動作類游戲，在下載 量排名前十的游戲當(dāng)中，動作類游戲占據(jù)三分之一 以上，其次，策略類游戲在該地區(qū)也很受歡迎。