全球手游買量市場(chǎng)數(shù)據(jù)及各區(qū)域特征對(duì)比分析

全球手游存量化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)凸顯，中重度品類領(lǐng)銜買量增長。

1.投放產(chǎn)品側(cè)分析

2023 年 H1 全球買量手游數(shù)約 14 萬款，環(huán)比持平 ，休閑、街機(jī)游戲占比下滑超 2%，中重度品類延續(xù)增長態(tài)勢(shì)。

增量市場(chǎng)買量數(shù)接近 7 萬款，新增占比環(huán)比下降 4% ，博弈、動(dòng)作類新增買量手游數(shù)占比超 60%，進(jìn)而推動(dòng)了該品類在前述整體買量大盤中的表現(xiàn)。

2.投放素材展示量分析

全球手游投放素材展示量，環(huán)比下滑 4 成 ，休閑游戲占比略有下滑，體育類隨世界杯熱度的消退，占比下滑 1.4%，下滑幅度最大。

視頻廣告素材占比達(dá) 84%，環(huán)比增加 22% ，iOS 端占比接近 9 成。

街機(jī)與問答游戲的視頻素 材占比超過 90%，排名前 兩位，音樂類游戲占比提 升幅度最大，攀升至 83.3%。

全球可玩廣告素材數(shù)量環(huán)比提升 78%，占全球買量素材的 5.2% ，動(dòng)作、競(jìng)速以及街機(jī)類游戲是投放可玩廣告占比最高的三個(gè)品類，三者的比例均達(dá) 10% 左右。 文字類游戲環(huán)比漲幅超過 100%。

3.關(guān)于可玩廣告

超7成手游玩家對(duì)于游戲 廣告中最想了解的游戲內(nèi) 容是“玩法特點(diǎn)”，而可 玩廣告便很好地將游戲宣 傳與玩法體驗(yàn)融合在一起， 最終達(dá)到良好的獲客效果。

4.投放周期分析

總體投放天數(shù)環(huán)比持平 ，iOS 端平均獲客周期接近 80 天，幾乎高于安卓端一倍。

休閑游戲平均獲客周期環(huán)比 增長接近 50%，博弈、動(dòng)作 類游戲平均投放周期僅約 30 天，短期快速獲客策略 的現(xiàn)象較明顯。

5.各區(qū)域買量特征對(duì)比

北美市場(chǎng)總量環(huán)比略有下降， 新增占比接近 5 成領(lǐng)銜全球 唯有新興市場(chǎng)區(qū)域環(huán)比實(shí)現(xiàn) 正增長。

成熟市場(chǎng)新增占比走勢(shì)一路走低。

北美： 自 2022 年 7 月其，新品買量占比一路下探。 進(jìn)入 2023 年后，3 月新增率成為迄今為止的 最高峰，主要是數(shù)十款競(jìng)速類游戲扎堆上市 的原因所致。 歐洲： 最近 12 個(gè)月的增量市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)中有跌，在經(jīng) 歷去年 12 月份的次高點(diǎn)后，一路震蕩下行。 日韓： 春節(jié)所致的 1 月份成為日韓市場(chǎng)前后年度的 最低點(diǎn)?？傮w來講日韓市場(chǎng)的走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)。

新興市場(chǎng)增量主要靠品類紅利與 重大賽事、文化節(jié)日關(guān)聯(lián)度高。

東南亞： 2023 年伊始，東南亞增量市場(chǎng)基本保持上 揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，其中高增長的休閑與博弈類新品 游戲起到了重要的助推作用。 南美： 進(jìn)入 2023 后，隨著市場(chǎng)刮起“博弈風(fēng)”， 其帶領(lǐng)著南美的新增買量市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)。 中東： 最近 12 月的峰值來自于 2023 年“齋月” 的 4 月份；其次是世界杯期間的 12 月份。