蘋果公司的發展策略是什么？

軟硬一體發展，打造獨特生態提高用戶粘性。

1、軟硬件自研，成就手機行業龍頭

計算機起家，蘋果公司成功轉型為智能手機龍頭。喬布斯于 1996 年回歸蘋果公司后，陸續發布 iMac、iPod 和 Macbook 等產品，為蘋果公司打響了知名度。2007 年以前蘋果公司陸續推出 MAC OS 系統和 iTunes，為公司 日后打造強大的生態奠定了基礎。2007 年，蘋果公司發布了初代 iPhone 和 iOS 系統，將智能手機推向了新時 代；2008 年推出 App Store，手機應用逐步豐富。2010 年，蘋果發布 iPhone 4，點燃了消費者對智能機外觀的 需求，再次獲得極高的關注度。蘋果自研芯片 A4 與 iPhone 4 同時發布，開啟了蘋果自研芯片之路，成為了后 續機型產品力的強大技術支撐。

從觸屏到多維虛擬，iPhone 引領智能手機交互革命。初代 iPhone 突破了電容觸屏和多點觸屏等技術難關， 大膽的取消了實體鍵盤，正面僅留用 Home 鍵。僅用手指就能獲得的流暢觸屏體驗和“右滑解鎖”等新型交互設 計令消費者眼前一亮。2013 年蘋果發布了 iPhone 5S 機型，引入了指紋識別功能。2017 年發布的 iPhone X 引入了面部解鎖功能，取消了 Home 鍵，并首次采用了全面屏設計，在二維空間做到極致后，蘋果還將在三維空間 繼續探索。

自研芯片，為完美實現功能設計奠定基礎。2007 年，蘋果發布首款自研手機 SoC 芯片 A4，并于 iPhone 4 首搭上市。2013 年，蘋果推出全球首款 64 位的智能手機芯片，超越安卓手機芯片進度。2017 年，蘋果發布了 A11 仿生芯片，“仿生”后綴代表著蘋果芯片研發開始往機器學習和人工智能的方向前進。基于 A11 仿生芯片， iPhone X 的原深感鏡頭模組能進行面部建模，學習人臉在不同表情下的細微變化，使得全面屏設計得以實現。

收購補齊研發短板，打破供應鏈壟斷。在 iPhone 至 iPhone 3G 時代，蘋果采用三星的芯片作為手機 SoC。 隨著與三星在智能手機市場的競爭逐漸白熱化，蘋果開始布局芯片業務。為補全在芯片研發方面的短板，蘋果 分別在 2008 年和 2010 年收購了 P.A. Semi 和 Intrinsity 布局手機處理器研發。為彌補產品在信號方面的短 板，并且擺脫對高通的依賴，蘋果于 2019 年收購英特爾基帶業務，目前正在自研 5G 基帶芯片。芯片布局有序擴張，躋身全球頂尖半導體公司 Top15。自蘋果推出 A 系列手機處理器，蘋果陸續覆蓋旗下 產品核心芯片的研發。目前，蘋果自研芯片已覆蓋手機、電腦、耳機和手表等產品，并且同步推進數據通信方 面的芯片研發。根據 IC Insights 發布的數據，蘋果公司在 2020 年全球銷量前 15 的半導體公司中排名 13。

自研操作系統，軟硬一體發展。iOS 系統最早于 2007 年 1 月 9 日在 Macworld 大會上公布，最初應用于 iPhone，后陸續用于 iPod touch 和 iPad。iOS7 的發布標著這蘋果從真后臺轉型至假后臺，提升了系統運行速 度；沙盒機制和屏幕指令優先等機制使得 iOS 系統相比 Android 系統更為流暢。iOS 系統完全閉環，解決了軟 硬件兼容問題；蘋果自研的 A 系列處理器可以與 iOS 系統更好的相互適配，軟硬件高度統一協同發展。強大產品整合能力締造獨特生態，提升用戶粘性。蘋果目前的產品包括手機、平板、電腦、耳機和手表等。 不同產品依靠蘋果自研的閉環系統深度連接，疊加多種實用功能，形成了獨特的電子產品生態。iCloud 賬戶實 現了同款產品迭代時和不同產品間的數據傳送，提升用戶粘性。

2、產品線精簡，打造2.2億臺銷量爆款單品

大單品戰略時期市占率快速提升，6 年間增長 22pct。2013 年以前，蘋果堅持走大單品路線，每年的每個 系列只發布一款新機型，全球手機市占率也從 2007 年的 2%提升至 2012 年的 24%。2013 年開始，蘋果增加了單 年新機型數量；目前，每年新機型總數集中在 3-4 款左右。大單品時期盈利能力顯著提升，費用率穩中有降。2007 年至 2012 年，蘋果公司毛利率從 34%提升至 43.9%， 達到歷史最高點，凈利率從 2007 年的 14.2%增至 2012 年的 26.7%，隨后在 20%至 25%波動。費用率方面，2005年開始，蘋果的研發費用率多年保持在 5%以下，將資金集中在最具有潛力的項目上；銷售和管理費用率則是從 2002 年的 21.1%降低到了 2012 年的 6.4%，隨后保持在 6%至 7%左右。

單品戰略+產品改革，iPhone 6 成為智能手機銷冠。2014 年，智能手機應用逐漸豐富，小屏不再能滿足消 費者的日常需求。對比 iPhone 5s 4 英寸的屏幕尺寸，iPhone 6 系列依靠 4.7 和 5.5 英寸的大屏幕成為蘋果首個大 屏系列。據外媒統計，在全生命周期，iPhone 6 系列的銷量達到了 2.22 億臺，成為蘋果所有系列中銷量最高的 產品，遠超過排名第二的 iPhone 6s 系列的 1.25 億臺。從全球手機銷量來看，iPhone 6 系列排名第三位，成為除 諾基亞外最暢銷的機型。