中國內地手游市場發展及APP買量概況

移動游戲市場 1 月銷售收入增幅明顯。

1.手游市場發展概況

上半年游戲版號月均發放約 86 個，較去年同期顯著提升

2023 年 1–5 月國產游戲版號發放數量為 433 個，與 2022 全年相比僅相差 35 個，版號發行 已恢復常態化，游戲供給端持續向好 ； 其中，1–5 月手游版號發放數量分別為 83、79、 82、84、84，占整體游戲版號的 95% 以上 ； 與 2022 年多為中小游戲廠商、輕度游戲獲批版 號不同，2023 上半年多家游戲大廠、中重度游 戲已獲得游戲版號，游戲市場繼續朝精品化方向 發展。

中國游戲行業市場規模環比升、同比降，同比降幅逐步收窄

2023 年 Q1 中國游戲市場實際銷售收入約為 675 億元，環比上升 15.6%，同比下降 15.1%， 移動游戲仍是收入貢獻的主力軍，占比超 70% ； 雖然整體游戲規模同比仍呈下降態勢，但與 2022 年 Q3、Q4 相比同比降幅正逐步收窄，未來有望 繼續回升。

移動游戲市場 1 月銷售收入增幅明顯，春節假期提振作用強

從 2023 年 1–4 月移動游戲市場實際銷售收入 來看，1月增量顯著，環比增加 26.7%，2、3 月下降明顯，4 月小幅回升 ； “春節檔”營銷活動促進了手游玩家的活躍度， 付費意愿有所增加，同時，優質新游也貢獻了 一部分收入增量。

2.手游 APP 買量概況

國內買量手游 APP 數超過 1 萬，同比降幅有所收窄

； 2023 上半年手游 APP 投放產品數約為 1.09 萬 個，較去年同期減少 1,200 個左右 ； 同比增速為 -10.12%，與去年同期相比降幅 已有所收窄 ； 整體上看，手游 APP 投放產品數仍為近 3 年 同期新低。

新游投放占比約為 3 成，較去年同期下滑 5% 左右

2023 上半年新增手游 APP 數超過 3,700 個， 占投放產品總數的 33.9%，與去年同期相比下 跌 5% 左右，新游買量表現略顯乏力。

手游 APP 月均投放產品數較去年同期低 14% 左右

2023 上半年手游 APP 月均投放產品數超過 5,200 個，低于去年同期近 900 個 ； 3 月是手游 APP 投放產品數最多的月份，超過 5,600 個 ； 與去年同期相比，今年“春節檔”營銷周期內 投放產品數并未出現明顯提升。

春節是上半年手游素材的投放高峰期，Q1 投放量級高于 Q2

2023 上半年手游 APP 月均投放素材數約為 341 萬個，其中，Q1 約為 356 萬個，Q2 約 為 325 萬個 ； 從各月投放素材數&素材展現量走勢上看，Q1 的投放勢頭比較迅猛，特別是1月的投放量級 較大 ； “春節檔”營銷周期仍是上半年手游素材的集 中投放期，春節過后投放素材數及素材展現量 均有所下滑。

上半年手游 APP 視頻素材占比 4 成左右

在投放素材類型占比方面，2023 上半年基本延 續了 2022 下半年的投放趨勢，視頻素材占比約 在 4 成左右，Q2 視頻素材占比略有提升 ； 在視頻 / 圖片素材新增率方面，圖片素材仍保持 一定優勢，Q1 圖片素材新增率一度超過 90%。

上半年春節期間手游買量激活率最高

2023 上半年手游買量激活率曲線波動較大，其 中，1 月和 4 月激活率較高，峰值出現在 1 月 ； “假期流量”仍是影響激活率的重要因素，與 2022 下半年的低迷態勢相比，今年 1 月手游買 量激活率出現了明顯提升，春節假期對買量效 果產生了積極的促進作用 ； 但總體上看，2023 上半年手游買量激活率仍不 及去年同期。