網易游戲的核心競爭力是什么？

我認為網易游戲的核心競爭力來自于強大的原創 IP 打造與游戲研發能力。

1、 自研原創 IP 系列產品，構成游戲業務基本盤

堅持自研原創 IP，建立端游時代領先優勢。在端游時代，由于國內游戲環境和 游戲研發能力較弱等原因，國內網游市場主要以海外 IP 為主，如《傳奇》《奇跡》《魔 獸世界》等，而公司堅持自研原創 IP，并通過玩法創新與長線運營，成功打造了一 批原創端游 IP，并至今保持活躍生命力。其中，《大話西游》《夢幻西游》等 IP 奠定 了公司在 MMORPG 品類的領先優勢，至今仍為公司業績重要來源，并與此后推出 的《天下》《倩女幽魂》等 IP 一同構成了網易的端游 IP 體系。

經典 IP 成功端轉手，奠定游戲業務基本盤。在手游時代到來后，公司逐漸將游 戲業務重心從端游轉移到手游，陸續推出經典 IP 的手游產品，并全面升級品牌化戰 略，端游、手游聯動，深入挖掘 IP 品牌價值最大化。根據七麥數據，公司的經典 IP 《夢幻西游》手游 2015 年上線后迅速登上 IOS 暢銷榜榜首，截至 2022 年 8 月，《夢 幻西游》手游仍保持在 IOS 暢銷榜前 10 位。此外，截至 2022 年 8 月公司有三款端 游 IP 改編手游基本保持在 IOS 暢銷榜前 40 位，持續為公司貢獻可觀收入和利潤。

以爆款游戲開局，以精品化思路培育手游 IP。在完成端游經典 IP 向手游轉型的 同時，公司也在積極打造原創手游 IP，以二次元卡牌手游《陰陽師》為例，其憑借 獨特的劇情人設和超高品質的和風美術設計，成為了 2016 年的現象級產品。根據 App Annie 數據，《陰陽師》上線近一個月就實現了 App Store 全球總收入排名第一的 成績。在打造出爆款游戲后，公司抓準對審美要求更高的年輕用戶的喜好，采用年 輕人更熟悉的自黑式段子營銷、玩梗式話題營銷等策略，以話題中心的 KOL 引領更 多的年輕人喜愛上《陰陽師》，使《陰陽師》相對小眾的題材為更多用戶所認知。

經典原創 IP 不斷延伸，構建游戲產品矩陣。在自研游戲 IP 獲得成功后，公司 除了通過精細化運營手段和不斷推出新內容保持游戲本身長久運營外，同時還將 IP 與不同玩法結合，推出 IP 系列游戲，打造游戲產品矩陣，進一步擴大 IP 影響力和提升用戶和收入規模。以《陰陽師》IP 為例，公司在《陰陽師》IP 基礎上推出了豐富 的系列游戲，玩法包括 MOBA、卡牌策略、模擬養成以及冒險 PRG 等，其中既包含 了較輕度的卡牌策略手游《陰陽師：妖怪屋》，也包含較重度的 MOBA 手游《決戰 平安京》，從而滿足用戶的不同玩法需求，擴大 IP 受眾。

游戲 IP 持續破圈，構建泛娛樂生態。為了經典游戲 IP 能夠突破游戲圈層，觸 達更多用戶，實現游戲 IP 向泛娛樂甚至文化 IP 的轉化，公司持續進行 IP 拓展探索， 并形成了完善的游戲 IP 擴張路徑。以《夢幻西游》IP 為例，公司基于豐富的游戲內 容與游戲內社交關系，舉辦了線下的嘉年華、見面會以及賽事等活動，以形成 IP 用 戶社群。同時公司還不斷地豐富和完善《夢幻西游》IP 的敘事性，推出了動畫片《天 命之路》《時空之隙》，影視劇《指尖少年》等影視作品。此外，《夢幻西游》IP 進一 步與實景體驗相結合，與線下景點聯動，并推出了夢幻主題樂園，將游戲 IP 拓展到 更大的用戶圈層，構建完整泛娛樂生態。

引入全球頭部 IP，進一步豐富 IP 矩陣。公司自主原創 IP 往往基于中國傳統文 化而構建，在《陰陽師》IP 中首次嘗試了日本傳統文化與二次元風格，而基于西方 文化的 IP 較少。為覆蓋更多用戶需求并加強出海競爭力，公司與寶可夢、漫威等多 個全球頭部 IP 展開合作。這些全球頭部 IP 往往已經過幾十年的積累，形成完整世界 觀，開發難度相對較小，且影響力較大，自帶吸量效應，因此現階段全球頭部 IP 改 編游戲具有較好的投入產出比。憑借研發、品牌、資金等優勢，公司成功與多個全 球頭部 IP 達成合作，全球頭部 IP 與原創 IP 共同構成了公司的 IP 體系壁壘

2、 完備的研發體系與創新機制，是網易打造經典 IP 或爆款產品的秘籍

研發體系完備，中臺機制為游戲研發提供有力支撐。公司游戲業務經過 20 余年 的發展，已經形成了完備的研發團隊，根據公司公告，截至 2021 年，公司員工人數 達 32064 人，研發人員占比超過 50%。從組織架構來看，游戲業務已發展成“事業 群—事業部—工作室—項目組”的縱向管理結構，研發體系主要由網易互動娛樂事 業群與雷火事業群構成，兩大事業群下屬的幾十個事業部與工作室幾乎覆蓋所有的 產品品類。此外，公司還搭建了渠道與職能中臺，從技術、美術、用戶體驗、市場 與渠道等方面為游戲研發提供統一支持，其中技術中臺結合云平臺、大數據平臺等， 有效提升了公司游戲研發效率，而美術中臺提高了美術、音樂等素材的復用率，保 證了公司游戲的高美術水準。

注重自下而上的研發模式，為玩法與品類創新提供更大空間。公司不同于騰訊 自上而下的游戲立項機制，而多采用制作人提出立項方案，由評審委員會進行評審 的自下而上的游戲立項機制。公司的游戲立項評審委員會由公司高層組成，負責決 策被工作室提報上來的新項目是否可行，如果確定立項，再根據封測、內測的玩家 反饋進行評級，高評級的項目能夠獲得更多的宣發資源。這使得公司內部立項方向 更為寬松，很多具有創新性的產品更有機會獲得立項。

深耕底層技術，自研游戲引擎進一步夯實研發壁壘。引擎是游戲行業最重要的底層技術之一，它直接影響一個項目的研發流程與開發效率，甚至足以決定一款游 戲表現力的上限。除了在產品上的投入，公司還不斷投入自研游戲引擎，2005 年公 司發布了首個游戲引擎 NeoX，此后持續擴展和優化游戲引擎，為適應手游開發需要， 公司又開發了適配手游的 3D 游戲引擎 Messiah。NeoX 與 Messiah 引擎為公司系統性 的開發具有高質量的光效、音效、特效、物理效果和動畫以及其他關鍵游戲功能的 手游提供了有效支持，且自研引擎與自研游戲往往可以相互促進，進一步公司夯實 研發壁壘。

游戲行業人口紅利逐漸消失，產品創新或為公司帶來“精品紅利”。近年來，游 戲行業人口紅利逐漸消失，行業整體日趨成熟，游戲玩法逐漸固化，與之矛盾的是 玩家對游戲的要求不斷提高。在新的競爭環境下，依靠產品創新及精品化，公司或 最先抓住了游戲產品進化過程中的“精品紅利”。以《永劫無間》為例，《永劫無間》 將武俠動作與“吃雞”玩法進行融合，并加入獨特的動作系統和風格各異的兵器， 大量的創新使玩家耳目一新。同時其為國內首款基于 Unity 引擎開發并支持 NVIDIA DLSS 的游戲，能達到高幀率渲染效率以及媲美原生畫質的圖形效果。游戲中的 AI 捏臉功能引發社交媒體的熱烈討論，光頭強、皮卡丘等捏臉形象形成了 UGC 的出圈 傳播。根據《永劫無間》游戲官網公告，2021 年 8 月上線的《永劫無間》截至 2022 年 6 月 13 日銷量已突破 1000 萬份，創造了國產買斷制游戲的新紀錄。截至 2022 年 7 月 31 日，Steam 上有 8 成玩家打出了好評，《永劫無間》創新嘗試的成功為產品帶 來了銷量和口碑雙豐收。