網(wǎng)易如何布局元宇宙？

網(wǎng)易多元布局元宇宙，虛擬內(nèi)容研發(fā)優(yōu)勢助力固本強基。

公司基于多元化業(yè)務(wù)，從用戶需求出發(fā)，持續(xù)加大研發(fā)投入，經(jīng)過長期技術(shù)積 累，已在 VR、AR、人工智能、引擎、云游戲、區(qū)塊鏈等元宇宙相關(guān)領(lǐng)域具備領(lǐng)先 技術(shù)儲備。從“人、場景、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”等方面持續(xù)布局元宇宙，目前公司旗下網(wǎng)易 星球、虛擬人、瑤臺沉浸式會議系統(tǒng)等元宇宙概念產(chǎn)品已陸續(xù)落地，且投資了多家 虛擬人領(lǐng)域創(chuàng)新公司，推動從前端研發(fā)到終端商業(yè)場景應(yīng)用的元宇宙全鏈路探索。

我們認(rèn)為元宇宙的應(yīng)用或最早體現(xiàn)在游戲、社交、NFT、虛擬人等方面，其中 開放世界游戲具備等元宇宙要素，或為元宇宙雛形，而與開放世界游戲聯(lián)系最緊密 的 MMORPG 則為公司傳統(tǒng)優(yōu)勢品類。公司在打造虛擬社會、經(jīng)濟(jì)模型等方面積累 的豐富經(jīng)驗，或為公司開發(fā)元宇宙產(chǎn)品帶來領(lǐng)先優(yōu)勢。元宇宙與游戲的結(jié)合或進(jìn)一 步擴大游戲用戶規(guī)模并提升用戶時長與 ARPU，驅(qū)動公司長期業(yè)績持續(xù)增長。憑借 技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢，在 NFT、虛擬人等領(lǐng)域商業(yè)化逐漸成熟過程中，公司有望快隨獲 取領(lǐng)先市場份額，通過 To C 或 To B 變現(xiàn)為公司貢獻(xiàn)業(yè)績增量。

“人”：虛擬人技術(shù)較成熟，開展元宇宙營銷商業(yè)新模式

網(wǎng)易伏羲提供基于 AI 的虛擬人技術(shù)方案。網(wǎng)易伏羲成立于 2017 年，是公司內(nèi) 部專業(yè)從事游戲與泛娛樂 AI 研究和應(yīng)用的研究機構(gòu)。網(wǎng)易伏羲推出的有靈虛擬人技 術(shù)方案由伏羲 AI 算法團(tuán)隊提供技術(shù)支撐，由公司美術(shù)團(tuán)隊量身打造專屬虛擬形象， 提供原畫、建模、紋理貼圖、綁定、材質(zhì)及 shader 設(shè)置等全流程服務(wù)，并支持 API、 中間件、私有化部署等服務(wù)形式，有效降低了虛擬人的技術(shù)門檻，或加快促進(jìn)虛擬 人的多場景應(yīng)用，為元宇宙產(chǎn)品或平臺提供更豐富內(nèi)容支撐。

積極布局虛擬人，嘗試元宇宙營銷新路徑。在虛擬人產(chǎn)業(yè)布局上，公司通過自 營、聯(lián)運、代理等方式，打造了多元的虛擬人 IP 矩陣。公司成立二十多年來，共創(chuàng) 造了 5000 多個虛擬游戲角色，并深度投入虛擬人開發(fā)和運營，還通過投資虛擬人公 司世悅星承、次世文化等，聯(lián)動內(nèi)部原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊持續(xù)共建，共同構(gòu)建了公司虛擬 人資源庫，并且已應(yīng)用到營銷領(lǐng)域與品牌在元宇宙世界中實現(xiàn)多維共創(chuàng)。

“場景”：虛擬場景助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)，商業(yè)化前景廣闊

孵化 AI 技術(shù)公司，以 AI 驅(qū)動 AR 商業(yè)化落地。易現(xiàn)孵化于公司人工智能事業(yè) 部，該部門 2011 年建于網(wǎng)易杭州研究院，為公司提供全棧 AI 技術(shù)應(yīng)用和探索，觸 達(dá)近 33 億注冊用戶，為元宇宙的構(gòu)建提供底層技術(shù)支持。2015 年，易現(xiàn)開始進(jìn)入 AR 和數(shù)據(jù)智能領(lǐng)域。在 AR 領(lǐng)域，易現(xiàn)幫助內(nèi)容開發(fā)者高效地針對多端流量開發(fā)高質(zhì)量 AR 內(nèi)容，提高其運營效率以及盈利，加快 AR 產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化落地，目前已在 游戲、移動廣告、教育、新零售和旅游等商業(yè)化場景中進(jìn)行有效探索。例如易現(xiàn)與 公司盤古工作室聯(lián)合推出的 AR 游戲《悠夢》多次受到蘋果官方推薦，與云音樂、 農(nóng)夫山泉合作推出的“樂瓶”成為國內(nèi)首例 AR 營銷案例。在數(shù)據(jù)智能領(lǐng)域，易現(xiàn) 基于公司積累的豐富數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶行為挖掘分析，形成系統(tǒng)化工具，并以 SaaS 服務(wù) 應(yīng)用于電商運營和游戲發(fā)行場景，在公司海外游戲發(fā)行業(yè)務(wù)中起到重要作用，或助 力海外發(fā)行收入快速增長。

數(shù)字藏品目前收入量級尚小，未來或具備廣闊商業(yè)化空間。公司于 2017 年開始 進(jìn)行區(qū)塊鏈技術(shù)研究，此后區(qū)塊鏈引擎多次迭代，目前已推出了司法存證鏈、數(shù)字 版權(quán)平臺、可信數(shù)字身份服務(wù)平臺等多個產(chǎn)品與服務(wù)。其中，網(wǎng)易星球數(shù)字藏品平 臺可以為 IP 方提供數(shù)字藏品的合約鑄造、產(chǎn)品營銷、用戶管理等整套的品牌解決 方案。也為藏家提供了數(shù)字藏品的二次創(chuàng)作、兌換、購買、贈送，及收藏分享等服 務(wù)。目前網(wǎng)易星球發(fā)售的 NFT 每份價格在 30 至 40 元之間，每款 NFT 發(fā)售數(shù)量在 1000 至 10000 份之間，且已上線 NFT 基本處于售罄狀態(tài)，即每款 NFT 的可產(chǎn)生收 入 3 萬至 40 萬元。目前每周推出的 NFT 為 10 款左右，預(yù)計 NFT 可產(chǎn)生的年化收入 為 1560 萬至 2 億元左右。此外，網(wǎng)易星球數(shù)字藏品業(yè)務(wù)由 C 端向 B 端的拓展有望提 供更多商業(yè)化空間。

網(wǎng)易瑤臺探索沉浸式辦公場景，應(yīng)用場景有望進(jìn)一步拓展。2021 年 8 月，網(wǎng)易 伏羲正式發(fā)布沉浸式虛擬會議系統(tǒng)“瑤臺”，其創(chuàng)造了一個全新的古風(fēng)沉浸式虛擬會 議世界，區(qū)別于傳統(tǒng)視頻會議的單一呈現(xiàn)方式，瑤臺系統(tǒng)支持按照需求設(shè)置多種風(fēng) 格的活動場地，并且能高精度復(fù)刻真實的會議場景，提供 PPT 共享、暢聊、同聲翻 譯等全面的會務(wù)功能。且為了增加真實性和參與感，參會者還能上傳照片打造專屬 虛擬形象。依托于網(wǎng)易伏羲的 AI 智能捏臉技術(shù)，平臺會對肖像照片和人臉特征進(jìn)行 精準(zhǔn)還原，并通過肖像網(wǎng)絡(luò)分析人臉特征，重建人臉三維信息，結(jié)合風(fēng)格化網(wǎng)絡(luò)學(xué) 習(xí)數(shù)據(jù)，生成特定風(fēng)格的容顏，如發(fā)型、膚色、五官。我們認(rèn)為高需求、多場景、 低門檻的應(yīng)用將推動瑤臺的加速發(fā)展，其底層技術(shù)與產(chǎn)品邏輯或可進(jìn)一步拓展到更 多線上場景，加快實現(xiàn)元宇宙產(chǎn)品的商業(yè)化落地。

網(wǎng)易傳媒基于網(wǎng)易瑤臺技術(shù)，嘗試元宇宙營銷。公司通過元宇宙全產(chǎn)業(yè)鏈上的 技術(shù)和產(chǎn)品布局，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容創(chuàng)意能力、IP 運營能力，以網(wǎng)易傳媒為主體，開 展元宇宙營銷探索。2022 年 4 月 26 日，在“元力·無界”網(wǎng)易傳媒×藍(lán)色宇宙戰(zhàn)略 合作發(fā)布會，網(wǎng)易傳媒與藍(lán)色光標(biāo)子公司藍(lán)色宇宙達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將合作推出 基于網(wǎng)易瑤臺與藍(lán)色宇宙技術(shù)支持的面向汽車行業(yè)的全新元宇宙營銷解決方案—— AutoMeta，幫助品牌加速元宇宙應(yīng)用落地。

“經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”：游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)引入?yún)^(qū)塊鏈合約，或進(jìn)一步延長游戲生 命周期，提高 LTV

在游戲內(nèi)引入?yún)^(qū)塊鏈智能合約，有望實現(xiàn)虛擬資產(chǎn)保值和轉(zhuǎn)移。基于區(qū)塊鏈技 術(shù)公司推出了可實現(xiàn)跨游戲、跨服務(wù)器流通的底層架構(gòu)伏羲寶，伏羲通寶是基于區(qū) 塊鏈智能合約生成的創(chuàng)新性游戲內(nèi)物品，伏羲通寶具有可以分布式存儲于不同游戲 中的特點，可以打破同一游戲不同服務(wù)器間的隔閡，甚至可以打通不同游戲世界間 的壁壘。伏羲通寶作為一個不可篡改、不可偽造的游戲道具，可以作為一般等價物 用于在不同服務(wù)器和游戲之間進(jìn)行游戲虛擬資產(chǎn)流通的介質(zhì)。目前伏羲通寶已經(jīng)接 入了公司旗下《逆水寒》《新倩女幽魂》《流星蝴蝶劍》《天諭》等游戲。公司有望通 過伏羲通寶，建立起行業(yè)統(tǒng)一的游戲虛擬資產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)，并且改變未來游戲研發(fā)的 分工協(xié)作模式，并使游戲內(nèi)資產(chǎn)可以通過伏羲通寶得以保值和轉(zhuǎn)移。

完善的游戲經(jīng)濟(jì)模型與虛擬資產(chǎn)的保值和轉(zhuǎn)移相融合或進(jìn)一步延長游戲生命周 期，提高 LTV。游戲生命周期的長短除了取決于游戲本身玩法、數(shù)值設(shè)計和運營能 力外，部分游戲的生命周期也取決于游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的設(shè)計。以公司旗下的《夢幻西 游》端游為例，《夢幻西游》運營近二十年仍能保持增長，除游戲玩法設(shè)計優(yōu)秀外， 完善的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)發(fā)揮的作用也至關(guān)重要，《夢幻西游》的點卡和游戲內(nèi)貨幣長期保持 著穩(wěn)定的比例關(guān)系，也使得游戲內(nèi)道具價值保持相對穩(wěn)定，形成了大 R 用戶消費游 戲內(nèi)容與道具，普通玩家消費游戲內(nèi)容并提供道具的穩(wěn)定用戶關(guān)系與結(jié)構(gòu)，從而實 現(xiàn)了游戲的超長線運營。在游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中引入伏羲通寶，或可使游戲內(nèi)資產(chǎn)價值 保持相對穩(wěn)定，促進(jìn)游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)的動態(tài)平衡，延長游戲生命周期，同時提高用戶付 費意愿與交易需求，公司可通過交易傭金、提供服務(wù)等方式，拓展變現(xiàn)渠道，進(jìn)一 步提升游戲 LTV。