韓國寵物市場現狀與品牌進展如何？

韓國寵物食品消費呈現高品質與高性價比并重特征。

一、養寵滲透率高速增長后趨穩，寵糧消費呈高 質價比特征

（一）孤獨經濟驅動韓國寵物市場快速增長，2020 年后滲透率趨于穩定

韓國孤獨經濟催生養寵熱潮，2020年后養寵滲透率增速趨緩。2000年以前，韓 國寵物行業規模較小，人們養寵觀念尚未成型；2000年后，伴隨著韓國社會經濟快 速發展、消費能力增強，以及《動物保護法修正案（2007）》等法規的出臺與完善， 韓國寵物市場開始發展，在2010-2020年間進入快速增長期，2020年后增速有所放 緩。據寵經說，2023年韓國寵物食品市場規模約1.5萬億韓元，同比增長3.4%，2010- 2023年間CAGR約9%。復盤來看，2010年后韓國的孤獨經濟催生養寵浪潮，2020年 后養寵滲透率維持高位： （1）2010-2020年：人口老齡化、獨居人口比例提升催生養寵需求，貓經濟快 速崛起。2010年后，韓國人口結構變化顯著，年輕一代生育率快速下降、一人戶家 庭數量占比加速上升、人口持續老齡化，到2020年，韓國獨居家庭數量占比超過30%。 在此社會背景下，人們向寵物尋求情感慰藉和精神寄托的需求進一步增加，推動養 寵滲透率和寵物數量的快速增長。據韓國KB金融研究所《2025年韓國寵物報告》， 2020年韓國犬貓數量為689萬只，其中犬512萬只，2010-2020年間CAGR為1%，貓 177萬只，2010-2020年間CAGR為10.9%；全國犬貓數量/家庭數量的比例在2019年 達到33%。 （2）2020年至今：人口及經濟增長停滯等因素下，養寵滲透率增速趨緩。經過 前十年快速發展，韓國養寵市場漸成規模，2020年后，韓國的人口自然增長率轉負， 總人口數呈現長期下降趨勢；同時在通貨膨脹和經濟增長停滯大環境下，養寵滲透 率增長速度趨緩。據韓國KB金融研究所《2025年韓國寵物報告》，2024年韓國犬貓 數量為763萬只，其中犬546萬只，2020-2024年間CAGR為1.6%，貓217萬只，2020- 2024年間CAGR為5.2%；全國犬貓數量/家庭數量的比例在2021年受新冠疫情影響 小幅回調至31.6%，2022-2024年間基本穩定在33%上下。

（二）韓國寵物食品消費呈高質價比特征，功能性寵糧引領消費新趨勢

韓國寵物食品消費呈現高品質與高性價比并重特征。據寵經說，2023年韓國狗 糧和貓糧市場規模分別約8990億韓元和6340億韓元，同比增長1.7%和6%。近年來 隨著寵物被視為家人的“petfam”觀念在韓國深入人心，寵物家庭化趨勢驅動著寵 主對高品質寵物食品的消費需求不斷增長。與此同時，近年來在通貨膨脹和經濟增 長停滯的大背景下，部分韓國消費者對價格敏感度有所增加，更加注重產品的性價 比。據寵經說，2023年韓國狗干糧、狗濕糧、貓干糧、貓濕糧市場規模分別約7740、 1250、4710、1630億韓元，同比分別+2.4%、-2.3%、6.6%、4.5%，低單價、具有 剛需屬性的干糧市場呈穩健增長態勢，高單價、非剛需的濕糧市場增速相對有所放 緩。2023年單價低于3000韓元/公斤的寵糧銷量占比約40%，經濟型干糧仍為大眾市 場主流。基于寵物情感寄托屬性的強化，寵主傾向在食品消費中尋找價格與品質的 平衡。 “健康管理+情感價值”躍遷趨勢下，推動著高端功能性寵糧市場持續擴容。韓 國寵物食品市場正在從“基礎喂養需求”向“全生命周期健康管理+情感滿足”轉變， 寵糧功能化漸成趨勢。一方面，韓國10歲以上老年犬占比達20%，慢性病護理需求 激增；另一方面，寵糧“人食級”標準不斷普及，2023年韓國修訂《寵物食品標準》， 首次允許添加紅參、益生菌等功能性成分，亦驅動著功能化寵糧及營養補充品需求 的提升。品牌針對韓國寵物主關注的腸胃敏感、毛發護理、關節保護等健康痛點，以 科學配方為基礎，聚焦“剛需功能+差異化賣點”，如添加紅參、參雞湯等韓方藥膳 成分，以滿足寵物皮膚、關節、腎臟等多方面健康需求。據寵經說，2023年韓國寵物營養補充劑市場規模超260億韓元，年增速超10%。

二、本土品牌憑借研發實力背書、高質價比與線上渠道 滲透成功突圍

在2020年以前，國際品牌在韓國寵物食品市場占主導地位，進口寵糧市場占比 達70%以上。近年來隨著韓國本土品牌的持續崛起，國產龍頭市場排名持續提升， 據NewsSpace，2023年韓國寵物食品公司CR5約47%，其中韓國本土公司Wooriwa、Daejoo和Harim分別以11%、5%、5%位列第2、第3和第5名。

（一）Wooriwa：強勁研發生產實力積淀，成功打開多功能處方糧市場

Wooriwa公司前身為1947年成立的大韓飼料，從1993年開始陸續創立自有品牌 Probest、Iskhan等，并將產品出口到中國臺灣、日本、馬來西亞等地；2018年Wooriwa 正式成立，2019年公司完成與美國寵物食品品牌ANF的合并，2020年“Wooriwa寵物 食品廚房”超級工廠建成投產，成為集寵物食品制造、寵物服務和流通、寵物醫療等 于一體的綜合性寵物專門公司。據公司官網，公司旗下目前擁有14個寵糧品牌、產 品出口8個國家，銷售額超過1000億韓元。縱觀其發展歷史，Wooriwa憑借其先進的 生產制造和產品研發實力，以及在高端功能糧、處方糧等領域的成功開拓，一躍成 為韓國本土第一大寵物食品企業。

（1） 搭建高標準供應鏈，嚴格把控產品品質：“Wooriwa寵物食品廚房”超 級工廠是韓國目前單體最大的寵物食品生產設施，年產能約12.7萬噸， 并配備全球領先的生產設備及工藝，擁有全球僅五套之一的生產設施， 使用新鮮、優質且人類可食用級別的含蛋白原材料，采用最新的雙螺桿 擠壓工藝，通過高溫高壓熱處理殺滅有害微生物；同時，借助制造執行 系統對生產過程中使用的原料、人員等所有資源進行管控，通過工廠自 動化實現全程可追溯性管理，嚴格把控產品品質。

（2） 基于強勁研發能力及寵物醫療資源積淀，成功打開功能及處方糧市場： 公司旗下Wooriwa寵物營養創新中心對產品生產及分銷流程所有環節 進行產品穩定性評估，依據對寵物全生命周期的營養研究以及與營養專 家、獸醫、科研院校等團體緊密合作，致力于為犬貓健康提供最佳營養 解決方案。2014年開始公司重點發力寵物功能糧及處方糧領域，2016年 推出高端品牌Wealtz，去骨鮮肉含量達80%以上；2022年推出針對犬貓 常見疾病的多功能處方糧品牌VOM（Veterinary of Multifunction），經 過在韓國全北大學、建國大學等多年臨床試驗，產品至今已在韓國超過 55%的寵物醫院中引進使用。

（二）Daejoo：聚焦年輕客群主打高質價比，多元化線上營銷強化品牌 心智

公司始創于1962年，通過收購美國Peavey進入飼料行業，逐步發展成為韓國領 先的動物飼料及寵物食品制造商，并于1992年上市。目前公司旗下擁有Shakeat Dog、 Shakeat Cat、aLLive等6大品牌。2024年，公司實現營業收入1060億韓元，實現凈 利潤83億韓元，位居韓國本土第二大寵物食品企業。復盤Daejoo的發展歷史，公司 順應韓國寵物主對于性價比和高品質的雙重需求，并精準定位年輕消費群體，通過 線上電商渠道滲透及多元化流量營銷搶占消費者心智，實現品牌市占率持續提升： （1） 產品主打高質價比：公司旗下核心品牌Catsrang和Dograng均定位中端 市場，主糧產品系列價格在30-40元人民幣/公斤，其配方中動物性蛋白 質含量能夠達到75%以上，添加omega3、DHA、EPA等多種營養成分， 有助提高免疫力、皮膚毛質、抗氧化，實現“低價不低配”。此外，公 司旗下Shakeat品牌基于便攜性和人寵互動理念，推出冷凍脫水凍干粉， 通過搖勻后混入主食中，為寵物補充多種營養元素，成為熱門產品。 （2） 瞄準年輕消費群體，新媒體流量營銷搶占市場：2019年公司更新企業形 象，以youthful and dynamic（年輕有活力）的設計，展現出積極的品牌 形象，以吸引年輕養寵客群。同時，公司緊抓近年來韓國寵物食品消費 線上化趨勢，旗下產品覆蓋Coupang、Naver Shopping、Shopee、 Gmarket、AliExpress等電商平臺以及Pet Things、Paw Goods等線上寵 糧零售渠道，快速觸達除韓國外的東南亞、中國、日本等地消費者。同 時，公司依托新媒體渠道開展多元化營銷，如Catsrang憑借Instagram種 草、TikTok短劇營銷、Youtube產品測評等營銷手段增加在年輕寵主中 的品牌露出、品牌形象塑造和價值觀傳遞。

綜上，韓國本土龍頭在供應鏈、產品研發、市場策略等維度契合市場發展趨勢， 通過自建高標準工廠等供應鏈管控，聚焦“剛需功能+產品差異化”，合理定價并打 造高品質賣點以滿足消費者對于品質和性價比的雙重需求，同時抓住線上滲透率飆 升趨勢，加大在主流電商平臺的渠道滲透，憑借靈活運營和促銷活動搶占流量，成 功實現國產品牌突圍。