海內(nèi)外寵物發(fā)展情況如何？

國內(nèi)外需求共振，寵物經(jīng)濟(jì)崛起。

1. 海外：市場相對(duì)成熟，消費(fèi)需求開始分化

1.1. 總覽：寵物護(hù)墊行業(yè)維持高單至低雙位數(shù)增長

寵物護(hù)墊行業(yè)維持高單至低雙位數(shù)增長。公司目前主業(yè)賽道為寵物護(hù)墊， 2017-2024 年中國寵物護(hù)墊出口全球的金額由 3.02 億美元增長至 6.63 億美 元，CAGR=12%，2019-2024 年中國寵物墊出口美國的金額由 1.32 億美元 增長至 2.29 億美元，CAGR=12%，主要驅(qū)動(dòng)源于全球?qū)櫸镒o(hù)理用品滲透率 提升。此外，參考美國進(jìn)口數(shù)據(jù)，復(fù)合增速略低于中國出口，這可能與地區(qū) 供應(yīng)的結(jié)構(gòu)變化有關(guān)，中國占美國金額比例始終接近 80%，為核心供應(yīng)地 區(qū)。

1.2. 美國：全球成熟市場，規(guī)模保持強(qiáng)勁增長

全球成熟市場，規(guī)模保持強(qiáng)勁增長。美國寵物行業(yè)擁有百余年的發(fā)展歷史， 經(jīng)歷了從傳統(tǒng)零售店向綜合性、規(guī)模性、專業(yè)性寵物銷售平臺(tái)整合的過程， 產(chǎn)業(yè)鏈成熟，具有寵物數(shù)量規(guī)模大、家庭滲透率高、人均寵物消費(fèi)支出高、 寵物需求剛性等特點(diǎn)，是全球最大寵物市場。據(jù)美國寵物用品協(xié)會(huì)（APPA） 數(shù)據(jù)，美國 2024 年寵物行業(yè)消費(fèi)額達(dá)到 1,519 億美元，同比增長 3.33%。 從細(xì)分行業(yè)來看，寵物食品和零食消費(fèi)達(dá)到 658 億美元，同比增長 2.17%， 占比 43.32%，獸醫(yī)護(hù)理和產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)到 398 億美元，同比增長 3.92%，占 比 26.20%，用品、活體動(dòng)物和非處方藥消費(fèi)達(dá)到 330 億美元，同比增長 4.06%， 占比 21.92%。

1.3. 日本：市場容量趨穩(wěn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

市場容量趨穩(wěn)。日本寵物行業(yè)已步入成熟期，呈現(xiàn)出穩(wěn)定、以小型寵物為主、 室內(nèi)養(yǎng)寵、寵物老齡化和注重品質(zhì)型消費(fèi)等特點(diǎn)。受日本寵物數(shù)量飽和、人 口老齡化以及人均 GDP 增長乏力的影響，日本寵物行業(yè)的增長平緩。日本 矢野經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 2023 年度日本寵物市場總規(guī)模（按零售 金額計(jì)算）將達(dá)到 18629 億日元，較上一年度增長 4.51%，預(yù)計(jì) 2024 年度 日本寵物市場總規(guī)模將達(dá)到 19026 億日元，較上一年度增長 2.13%。

需求結(jié)構(gòu)變化，品質(zhì)型消費(fèi)要求高于生存型消費(fèi)。預(yù)計(jì) 2024 年活體與服務(wù) 領(lǐng)域占比 44.9%，寵物食品占比 37.7%，寵物用品占比 17.4%。日本寵物主 養(yǎng)寵觀念科學(xué)成熟，加之居住環(huán)境和寵物老齡化等問題的影響，日常護(hù)理的 需求增加，寵物主有意愿為高附加值產(chǎn)品支付溢價(jià)。寵物用品方面，越來越 多的寵物主開始考慮寵物的健康以及與寵物生活的豐富度，為滿足日益細(xì) 化、多樣化的需求而推出的產(chǎn)品也在不斷增加。根據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所數(shù) 據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 2024 年日本寵物用品市場規(guī)模將達(dá)到 3305 億日元，三年復(fù) 合年均增長率達(dá)到 4.70%。

2. 國內(nèi)：蓬勃發(fā)展，多品類百花齊放

寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長，食品仍為主要品類。國內(nèi)寵物行業(yè)起步相對(duì)較晚， 隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均收入水平的提高，人們的生活和消費(fèi)方式開始發(fā)生變化，伴隨著單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的興起，人們對(duì)于情感需求日益增強(qiáng)， 養(yǎng)寵意識(shí)的轉(zhuǎn)變和寵物角色的轉(zhuǎn)換，我國寵物行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。根據(jù) 由全國伴侶動(dòng)物（寵物）標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)、 中國獸醫(yī)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)出品的《2025 年中國寵物行 業(yè)白皮書》，2024 年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá) 3,002 億元，較 2023 年增長 7.48%，2021 年-2024 年的三年復(fù)合年均增長率達(dá)到 6.43%。從構(gòu)成 來看，寵物食品仍占據(jù)半壁江山，整體結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定。

情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)，人寵關(guān)系升級(jí)。主寵結(jié)構(gòu)正在被更親密、更平等的情感關(guān)系 取代，更多養(yǎng)定人愿意稱自己的寵物為家人(58%)、好朋友(29%)等角色。除 了認(rèn)為寵物可愛(86%)外，索取情緒價(jià)值成養(yǎng)寵主要原因，80%以上養(yǎng)寵人 因孤獨(dú)養(yǎng)寵，40%為緩解無聊養(yǎng)寵。超 40%養(yǎng)寵人豐動(dòng)關(guān)注、理解寵物情緒，42%調(diào)研用戶會(huì)反向安撫寵物、60%以上調(diào)研用戶愿意為寵物的情緒付費(fèi)、 “情緒價(jià)值”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)愈發(fā)顯著。

需求空間仍待充分挖掘。國內(nèi)寵物行業(yè)整體的增長韌性十足，寵物行業(yè)市場 的潛力進(jìn)一步釋放，在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均有所體現(xiàn)，多數(shù)細(xì)分品類消費(fèi)滲透率 進(jìn)一步提升。寵物食品滲透率小幅提升，其中，營養(yǎng)品滲透率上升 1.6 個(gè)百 分點(diǎn)。此外，寵物診療、寵物訓(xùn)練、寵物保險(xiǎn)、寵物出行均大幅度上升，其 中寵物出行上升 4.9 個(gè)百分點(diǎn)。細(xì)分品類滲透率的提升，反映了寵物主對(duì)寵 物生活品質(zhì)關(guān)注度的不斷提高，不僅局限于基礎(chǔ)的主糧喂養(yǎng)，還在零食、營 養(yǎng)、診療等細(xì)分領(lǐng)域有更多投入，推動(dòng)行業(yè)向滿足多樣化、個(gè)性化需求的精 細(xì)化方向發(fā)展。

寵物消費(fèi)量價(jià)齊升。據(jù)《2025 年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024 年， 我國寵物數(shù)量整體保持上升。2024 年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為 12411 萬只，同比增 長 2.11%，其中，犬 5258 萬只，較 2023 年上升 1.60%；貓 7153 萬只，較2023 年上升 2.48%。2024 年犬貓單寵消費(fèi)水平均出現(xiàn)回升，擺脫 2023 年的 頹勢。單只犬年均消費(fèi) 2961 元，同比上升 2.99%，單只貓年均消費(fèi) 2020 元， 同比增長 4.9%。

養(yǎng)犬人數(shù)小幅上升，養(yǎng)貓人數(shù)上升趨勢放緩，寵主年輕化趨勢明顯。2024 年城鎮(zhèn)寵主（犬、貓主人）7689 萬人，較 2023 年上升 2.38%。其中，犬主 人 601 萬人，較 2023 年上升 2.27%；貓主人 4,088 萬人，較 2023 年上升 2.48%。90 后寵主仍是養(yǎng)寵的主力軍，占比為 41.2%，其次是 00 后、80 后 寵主，占比為 25.6%、26.5%。隨著 00 后寵主群體的迅速增長，70 后、70 前寵主的占比進(jìn)一步降低，占比不足 10%。

行業(yè)品牌積極尋求新成長曲線，跨界布局寵物賽道。據(jù)天貓平臺(tái)《2025 年 寵物經(jīng)濟(jì)跨界觀察報(bào)告》， 2025 年天貓寵物經(jīng)濟(jì)跨界呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài) 勢，凸顯了中國作為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)最活躍市場的巨大吸引力，更標(biāo)志著寵物 賽道已成為各行業(yè)品牌尋求新增長、新布局的重要戰(zhàn)略方向。1）跨界品牌 于行業(yè)分布方面存在顯著集中態(tài)勢，服飾、家電、日化三個(gè)行業(yè)為絕對(duì)主力 軍。此外，家居、戶外、食品等與生活消費(fèi)緊密相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域，亦有品牌 主動(dòng)去布局。2）從品類角度看，清潔及其他用品以 39.7%的占比成為最熱 門賽道，其中包含洗護(hù)、貓砂、玩具等剛需品類；由于其進(jìn)入門檻相對(duì)較低， 成為不少跨界品牌的首選。貓狗服飾占比 30.8%，受服飾行業(yè)跨界品牌推動(dòng)， 契合寵物“擬人化”的消費(fèi)趨勢。

地區(qū)政府助力寵物產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。據(jù)《寵物行業(yè)藍(lán)皮書：2025 中國寵物 行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。全國已披露的重要寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)（含在建及規(guī)劃項(xiàng)目）達(dá) 24 個(gè)，山東、長三角地區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。同時(shí)，2025 年部分地方政 府持續(xù)加碼寵物產(chǎn)業(yè)公共設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)業(yè)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)人才、產(chǎn)業(yè)空間相關(guān)支 持政策，推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)增長與行業(yè)規(guī)范發(fā)展。如 2025 上海兩會(huì)期間，“攜寵 出行”、“寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展”、“寵物保護(hù)制度”等多個(gè)相關(guān)提案被積極討論，旨 在健全法律法規(guī)體系，加強(qiáng)寵物基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)寵物友好城市建設(shè)。

貓主糧：高端化、細(xì)分化，由基礎(chǔ)品類向更高需求轉(zhuǎn)移，國內(nèi)外品牌多元競 爭、共同發(fā)展。全價(jià)貓主糧品類發(fā)展，呈現(xiàn)“基礎(chǔ)穩(wěn)固，進(jìn)階突破”格局。貓 全價(jià)膨化糧作為基礎(chǔ)需求品類，以高占比筑牢市場基本盤，憑借成熟體系維 持規(guī)模優(yōu)勢。進(jìn)階需求側(cè)，冷鮮糧、處方糧、風(fēng)干/烘焙糧等，依托“新鮮”“定 制”“高端”標(biāo)簽，精準(zhǔn)呼應(yīng)養(yǎng)寵精細(xì)化、健康化趨勢，銷售額同比增速上升 顯著，成為新增長點(diǎn)。濕糧/主食罐等雖增速相對(duì)緩慢，但貼合貓咪飲食天 性，待理念升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新，可激活需求。整體市場正從單一基礎(chǔ)供給，向 多元價(jià)值滿足進(jìn)階，健康、細(xì)分、品質(zhì)化為發(fā)展核心方向。

貓零食：形態(tài)多元，奶制品、風(fēng)干零食等新興品類增速高，行業(yè)競爭激烈， 品牌尋找差異化優(yōu)勢。貓零食市場品類需求分化顯著。傳統(tǒng)大品類中，貓零 食罐憑借高銷售額占比穩(wěn)居基礎(chǔ)盤，但增速放緩；貓條雖銷售額占比可觀， 增長 動(dòng)能卻逐漸減弱。而新興賽道里，凍干糧包、濕糧包等中高增長品類， 正憑借新鮮、便捷等優(yōu)勢快速崛起；貓奶/酸奶/奶酪等低占比高 增長的細(xì) 分品類，精準(zhǔn)切中貓咪營養(yǎng)需求，展現(xiàn)出強(qiáng)勁潛力。

貓如廁用品：傳統(tǒng)貓砂、貓砂盆主導(dǎo)市場，智能化、精細(xì)化趨勢顯著，頭部 品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)主導(dǎo)地位。貓砂作為貓如廁用品的核心品類，憑借高 銷售額占比，牢牢占據(jù)市場基礎(chǔ)盤。不過，因市場成熟、競爭激烈，其增長 步伐漸緩，急需通過創(chuàng)新破局。貓砂盆/貓廁所需求穩(wěn)定，可通過設(shè)計(jì)優(yōu)化 激活潛力。智能貓砂盆雖當(dāng)前占比低，卻憑借便捷、智能功能，在高增長賽 道展現(xiàn)突圍勢能，契合養(yǎng)寵升級(jí)需求。整體來看，貓如廁市場正朝著“智能 +精細(xì)需求”方向進(jìn)階。