歐美地區清潔電器市場有何表現？

歐美地區清潔電器市場較為成熟，存在穩定換新需求。

在歐美地區，清潔電器已從“可選電器”轉變為“必選電器”。2024 年北美和西歐的滲透率 分別達到 96.6%和 93.3%。歐美市場每戶家庭至少擁有吸塵器的比例已接近 100%，歐美地區高滲 透率主要源于：1）城市化水平高以及生活習慣差異。歐美地區居住面積大，地面多以鋪設地毯 為主，清潔需求剛性較強；2）經濟發達，居民購買力強，愿意為自動化清潔付費；3）吸塵器在 歐美發展超百年，居民使用習慣已融入日常生活。此外，歐美市場成熟度高，產品迭代速度快， 進一步鞏固了用戶依賴度。因此盡管滲透率接近飽和，智能化、高端化產品仍推動需求升級。

整體來看，歐美清潔電器市場活力充沛，未來有望保持良好發展態勢，前景廣闊。北美地區 為全球最大吸塵器消費市場，其高滲透率（超 95%）下穩定換新需求支撐了年均（2010-2024 年） 約 1.6%的銷量增長。未來，產品結構升級或將成為主要驅動力，預計隨著關稅影響消退，2024- 2029 年北美吸塵器市場將恢復增長。歐美清潔電器市場較為成熟，消費者人均購買力較高，對 清潔與生活品質有一定追求，隨著技術創新產品趨于高端化，智能掃地機器人等品類或將持續擴 容推動市場規模持續提升。

美國清潔電器市場相對成熟，規模仍在持續提升。2024 年美國亞馬遜（以下簡稱“美亞”） 清潔電器銷售額達 347.79 億人民幣，同比+18.0%，銷量為 5587.3 萬，同比+17.3%。目前美國吸 塵器滲透率已超 95%，一方面，由于吸塵器普及率較高，美國消費者擁有穩定的換新需求；另一 方面，近年來單價較高的洗地機、掃地機器人等銷量持續提升，兩者共同推動了市場規模的增長。

歐美家庭養寵數量眾多且持續增加。寵物毛發散落增加地面和家居表面的清潔難度。吸塵器 憑借強勁的吸力，能夠深入地毯紋理和家居縫隙，高效吸附毛發、灰塵等雜物，成為養寵家庭的 必備清潔工具。據歐洲寵物食品工業聯合會數據顯示，截至 22 年已有 1.66 億歐洲家庭（占 50%） 擁有一只或更多的寵物。2025 年，美國擁有寵物的家庭數量已增至 9400 萬。 歐美地區人口老齡化加劇。根據 OECD 預測數據，預計到 2042 年，歐盟和美國 50-84 歲中老 年人口占比將分別達到 41.4%和 35.2%。由于歐美地區消費實力相對較高，而老年人對居住環境 的衛生條件和清潔電器的便捷性要求更高，因此使得吸塵器市場需求呈現穩定增長態勢。

歐美中高端產品占比相對較高，是智能吸塵器的主要消費市場。盡管中低端清潔電器（0- 1262 元價位以內）產品在歐美市場仍占據主導地位，631 元以內的產品占比約 40%左右，但歐美 消費者對高端產品的接受度相對較高，1888 元以上產品占比均超過 14%。美國、西歐等發達地區 對智能新興品類接受更快，24Q2 合計市場份額已達到 41.6%。智能品類單價相對較高，IDC 數據 顯示 24 年智能掃地機器人平均單價上漲 7.6%至 452 美金。我們認為，以智能吸塵器為代表的高 端清潔電器產品需求或將持續增長。

歐美清潔電器市場整體增速穩定，呈現結構性變化。歐美地區傳統的標準吸塵器市場龐大且 成熟，其中標準吸塵器占據主要份額。目前傳統吸塵器滲透率或趨于飽和，掃地機器人、洗地機 等智能化產品滲透率快速提升。 以美國為例，2024 年傳統品類中僅桿式吸塵器實現了顯著的正增長（3.4%），預計未來 CAGR 為 5.1%。智能化產品 24 年增速為 2.6%，預計未來 CAGR 達 5.9%。 同樣，西歐市場傳統吸塵器市場增長穩健，其中桿式吸塵器增速較快，2024 年為 12.3%，預 計未來 CAGR 為 7.7%。智能化產品 24 年增速為 3.4%，預計未來 CAGR 達 4.8%。

歐美市場的清潔電器銷售渠道結構以線下零售為主（占比超過 50%），然線上電商銷售滲透 率快速增長。西歐和北美的線上銷售滲透率分別從 2019 年的 18.3%/30.9%升至 2024 年的 35.2%/40.4%。1）疫情改變了人們的消費習慣，線上購物成為主要消費方式之一，推動了歐美清 潔電器線上銷售的增長。2）不同于大型家電安裝搬運難度較大，清潔電器體積小物流成本低， 可以通過快遞郵寄到家，因此線上購物的便捷性使得消費者購買意愿提升。3）清潔電器線上渠 道成本相對較低，價格更具競爭力，因此清潔電器線上購買渠道占比提升。