百度集團發展歷程與經營情況如何？

核心業務地位穩固，AI技術應用前景廣闊。

1.國內搜索引擎龍頭，AI引領公司發展

百度是國內中文搜索引擎龍頭，擁有數萬研發工程師，掌握著世界上最為先進的搜索引擎技術， 業務涉及流媒體、社區論壇、手機助手等互聯網諸多領域。百度成立于 2000 年，2005 年在納 斯達克上市，2022 年年度收入達到 1237 億元。縱觀百度成立以來的發展歷程，標志著中國互聯 網的發展趨勢和用戶習慣的遷移，大致可以分為三個階段： 1） 第一階段 2000 年至 2010 年，百度致力于搜索引擎的發展，開拓國內細分市場，最終市占 率超 70%，隨之 Google 黯然退出國內市場，百度確定“國內搜索霸主”地位。這個期間 百度攻克搜索引擎技術，陸續推出圖片、新聞搜索，移動端百度 WAP 搜索，百度百科，全 方位、多角度夯實搜索地位。

2） 第二階段 2011 年至 2016 年，中國移動互聯網時代來臨，細分化多元化互聯網產品層出不 窮，百度逐步布局流媒體、在線旅行、外賣網站、手機助手等細分領域，在此基礎上，不斷 夯實移動搜索。期間，收購愛奇藝——國內頭部流媒體網站，2013 年收購 91 無線（后改為 百度手機助手）——國內前三的第三方應用市場，在多細分領域取得驕人成績。 3） 第三階段 2017 年起，前者——阿里系電商地位不可動搖，騰訊系產品矩陣完善、黏性強； 后者——今日頭條發力信息流及短視頻，百度面臨壓力劇增。公司長遠布局 AI 和自動駕駛， 并對傳統現金牛業務革新，“移動化”、“信息流化”不斷推進。

目前公司已經形成了三個核心業務增長引擎。分別為移動生態、智能云以及智能駕駛三大業務板 塊：移動生態 ：主要包括百度 App、好看視頻及百度貼吧，提供開放平臺，通過 AI 支柱整合廣 泛的第三方長尾內容及服務，幫助社區鏈接并分享知識與信息。智能云 ：提供 AI 解決方案而與眾不同的全套云服務及解決方案，包括 PaaS、SaaS 及 IaaS；智能駕駛：（自動駕駛服務（包括高精地圖、自主泊車及自動導航）、智能電動汽車及 robotaxi 車隊）及搭載 DuerOS 智能助手的小度智能設備及 AI 芯片開發。

2.廣告業務貢獻穩定現金流，AI相關業務保持高增長

在線營銷發展穩健，創新業務增長較快。公司核心收入依然來自在線營銷業務，22 年實現收入 695 億元（yoy-5.9%），主要受到外部宏觀環境的負面影響，占比百度核心業務的 73%。非 營銷業務逆勢增長，實現收入 259 億元（yoy+22%），占比百度核心業務 27%，增長動力來自 于智能云以及 AI 相關產品服務。毛利率較為穩健，邊際上強化降本增效。20 年互聯網行業整體受疫情沖擊小，經濟活動下半年快 速復蘇下，公司廣告業務恢復增長，毛利率超過 60%，隨著長期疫情影響下，行業整體需求減弱，毛利率同比有所下滑。22 年開始可以看到公司加強成本管控，費用率從 Q2 整體呈現下降趨勢。 在 AI 等領域的持續投入同時，公司依然保持著 15%左右的經營利潤率，基本盤穩健。