日本家庭規模與消費趨勢如何？

單身家庭占比提升，動漫游戲類需求增長。

1. 家庭規模趨勢：晚婚化、不婚化進展比例上升，男性尤甚

日本家庭規?？s小、單身家庭戶增多趨勢明顯。根據《平成時期日本的社會 變遷》援引厚生勞動省數據，日本平均家庭成員數由 20 世紀 50 年代初的 5 人降至 1980 年的 3.32 人，而后降至 2017 年的 2.47 人；相應地，1970-2017 年，日本單身家庭占比由 18.5%提升至 27%。 導致日本家庭模式變化的一大因素是晚婚化、不婚化進展比例上升，男性 終身未婚率較女性更高。根據《平成時期日本的社會變遷》援引日本“國勢 調查”結果，2015 年日本男性/女性終身未婚率（到 50 歲從未結婚的人口 所占比例）分別為 23.4%/14.1%，根據日本國立社會保障與人口問題研究所 的預測，該比例有望在 2040 年分別達到 29.5%/18.7%。

2. 消費趨勢：不確定性背景下，動漫游戲類消費需求逆勢增長

從宏觀趨勢來看，日本自上世紀 90 年代起步入經濟相對增速放緩的階段。 1985-1990 年間，日本經濟脫實向虛，隨著 1990 年油價高企導致貨幣收緊， 日本經濟陷入相對停滯，“低欲望社會”由此形成。

與整體物欲降低相對應的是，居民精神需求有所提升，在結果上體現為日 本動漫、游戲產業的繁榮。根據《日本動漫產業興起的新制度經濟學分析》 援引“Japan Animation Industry Trend”數據，1992-2003 年，日本動漫產業 （電影、電視和錄像制品）市場規模由 1327 億日元增至 1912 億日元，期 間誕生了大量膾炙人口的漫畫及動畫作品，包括《美少女戰士》《灌籃高手》 《海賊王》等經典作品。 除了動漫產業以外，日本游戲產業亦自上世紀 90 年代以來實現高速增長。 以日本娛樂巨頭萬代南夢宮為例，在 2005 年萬代與南夢宮合并之前，萬代 主業為玩具，南夢宮主業為游戲，南夢宮曾推出《吃豆人》《太鼓達人》等 風靡一時的街機游戲及電子游戲；二者合并以后，萬代南夢宮以 IP 戰略為 核心強化協同作用，其總收入規模由 FY2006 的 4510 億日元增至 FY2024 的 10500 億日元。

除了動漫、游戲作品內容本身以外，日本居民對于 IP 衍生品的消費亦有顯 著增長，這一趨勢在后疫情時期亦有明顯體現。根據日本動畫協會數據， 2002-2021 年間，日本動畫角色商品市場規模由 4350 億日元增至 6631 億日 元，占日本紡服百貨市場規模比例由 1.6%增至 3.5%，這一比例的提升在后疫情時期更為明顯。 因此我們認為，在宏觀環境存在不確定性的情形下，日本居民更傾向于消費 能滿足其精神需求的產品，動漫、游戲內容以及相關的 IP 衍生品便是一類 重要的精神消費產品。從人口數據來看，日本男性較女性而言，不婚、晚婚 人口占比更高，因此我們推斷，消費動漫游戲類產品的男性用戶占比亦相應 更高。