中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶及細(xì)分行業(yè)介紹

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長(zhǎng)，整體接近天花板，用戶粘性趨于穩(wěn)定，市場(chǎng) 進(jìn)入深度存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

1.2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展總覽

從2020至2024年數(shù)據(jù)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月總獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比雖有增長(zhǎng)，但整體增速緩慢；用戶單日使用時(shí)間及次數(shù)同比增長(zhǎng)率也呈 現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì)，表明流量紅利正逐步消退，市場(chǎng)已趨近飽和。在深度存量競(jìng)爭(zhēng)階段，企業(yè)需通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新服務(wù)來(lái)提升用 戶粘性，鞏固市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)

2024年12月數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中未婚用戶占比31.9%，較2023年增長(zhǎng)1.73個(gè)百分點(diǎn)，反映單身經(jīng)濟(jì)對(duì)流量增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng) 作用；35歲及以下用戶占比達(dá)49.1%、二線及以上城市用戶占比提升1.83%，中高線青年群體流量紅利持續(xù)釋放，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 的布局新重點(diǎn)。

3.中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)間及次數(shù)

人均單日使用時(shí)間TOP10一級(jí)行業(yè)中，短視頻行業(yè)以139.7分鐘位居榜首，通訊聊天類APP以35.9次的使用頻率領(lǐng)先，二者分別憑借 “碎片化+沉浸式”內(nèi)容模式、與工作生活場(chǎng)景的高度融合，穩(wěn)居剛需地位。用戶上網(wǎng)注意力高度集中于少數(shù)頭部應(yīng)用，市場(chǎng)格局逐 漸固化，新入局者需通過(guò)對(duì)用戶需求的深入挖掘并提供對(duì)應(yīng)的精細(xì)化服務(wù)，才能突破競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

4.2024年重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)詳情

消費(fèi)理財(cái)

2024年，國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，新能源汽車產(chǎn)銷躍升至千萬(wàn)級(jí)規(guī)模、零售滲透率持續(xù)多月突破50%，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型成效卓著。智 能化方面，資本涌入高階智駕，企業(yè)上市熱潮與政策利好同頻共振，驅(qū)動(dòng)自動(dòng)駕駛技術(shù)加速商用。網(wǎng)聯(lián)化進(jìn)程中，車路云一體化試 點(diǎn)范圍擴(kuò)大，核心部件實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化突破。多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)健康發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

2024年1-12月，汽車服務(wù)行業(yè)整體月活躍用戶均值達(dá)3.54億，同比增長(zhǎng)2.1%，數(shù)字化服務(wù)的持續(xù)推進(jìn)有效帶動(dòng)了細(xì)分行業(yè)的流量增 長(zhǎng)，汽車護(hù)理、違章查詢、汽車資訊類APP表現(xiàn)尤為突出，同比增速均破5%。

泛娛樂(lè)

2024年1-12月，短視頻行業(yè)流量及用戶使用時(shí)長(zhǎng)高位運(yùn)行，活躍用戶同比增長(zhǎng)率全年均為正值，其中短劇視頻領(lǐng)域用戶突破1.3億， 短劇因其內(nèi)容緊湊、敘事性強(qiáng)等特點(diǎn)吸引用戶持續(xù)關(guān)注，為行業(yè)的發(fā)展注入新活力。

短劇熱門(mén)APP用戶中，51歲及以上的中老年用戶占比顯著高于整體網(wǎng)民，三線及以下城市用戶占比超五成。短劇視頻以“碎片化+強(qiáng) 情節(jié)”模式精準(zhǔn)滿足用戶高頻娛樂(lè)需求，成為短視頻領(lǐng)域的重要細(xì)分市場(chǎng)。

工作學(xué)習(xí)

2024年，人工智能行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)攀升，并加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透。受益于智能語(yǔ)音、圖像識(shí)別等技術(shù)的日漸成熟及跨行業(yè) 融合，用戶需求從工具型應(yīng)用向場(chǎng)景化服務(wù)升級(jí)，行業(yè)進(jìn)入規(guī)模化應(yīng)用階段。

截至2024年12月，語(yǔ)言模型類APP用戶規(guī)模領(lǐng)先，頭部APP豆包、Kimi流量近9個(gè)月復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)兩位數(shù)；智能伴聊類星野、我在 AI上榜。行業(yè)頭部應(yīng)用深度適配職場(chǎng)辦公、教育科研、情感陪伴等垂直場(chǎng)景，并接智能家居、車機(jī)等終端，呈現(xiàn)“垂直專業(yè)化+平臺(tái) 生態(tài)化”雙軌競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)進(jìn)入規(guī)模化應(yīng)用與生態(tài)整合新階段。