移動互聯網行業趨勢分析

以下是對2024 年 Q2 重點行業趨勢預測。

1.技術趨勢：國產 AI 大模型創新涌動，生成式AI 行業加速狂奔邁向新紀元，Q2 競爭與淘汰加劇行業洗牌

2024 年 Q1，國產 AI 大模型正以前所未有的速度持續創新，掀起了新一輪的應用浪潮，如豆包、天工。這些大模型不僅在技術上取得了顯著突破，更在多個領域展現出強大的應用潛力和商業價值。

預期 Q2，國產 AI 大模型之間的競爭與淘汰將更為激烈。隨著市場的不斷擴張和技術的不斷進步，越來越多的企業和機構加入到這一行業中來。為了爭奪市場份額和用戶資源，它們將不斷推出更加先進、更加智能的 AI 大模型。同時，那些無法跟上市場步伐、技術落后的企業和機構將被淘汰出局，實現行業的優勝劣汰。這場激烈的競爭不僅將推動國產 AI 大模型技術的不斷進步和創新，還將加速生成式AI 行業的整體發展，國產 AI 大模型將在更多領域展現出其強大的應用潛力和商業價值，引領整個行業邁向新的高度。

2.消費趨勢：促消費政策奠定全年消費基調，預期旅游、電商等細分行業 Q2 仍存新增量

在 2024 年第一季度，市場經歷疫情放開后的一整年發展、調整，加上消費政策密集出臺，為市場注入了新的活力，尤其是在促進消費復蘇和擴大內需方面發揮了重要作用。從一季度的大宗消費、文旅消費、實體消費等熱度不難看出，人們消費需求正在處于復蘇增長階段，人民群眾提升生活品質的需求蘊含著巨大消費潛能，是拉動經濟發展的強勁動力。一系列積極的變化為第二季度的發展前景奠定了基礎，展望第二季度，本報告認為在旅游行業和電商消費領域，將會呈現兩大趨勢：

2.1.旅游行業：多元細分旅游業態成新趨勢，銀發群體成文旅新增量

在 2024 年的政府工作報告中，旅游被三次單獨提及、文娛旅游一次提及、文旅一次提及，這不僅體現了政府對旅游業的重視，更折射出對當前經濟形勢的深刻洞察。在全球經濟增長動能不足、外部環境復雜多變的背景下，旅游消費作為內需的重要組成部分，其恢復與發展對于穩定經濟增長、促進就業、提升人民生活水平具有重要意義。而二季度適逢清明、五一、端午小假期，相信仍會給消費市場注入強勁動力。中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇在采訪中指出，未來文旅消費要在幾方面進行創新：一是做好功能型、物質消費六要素的基礎上，深化文旅產品、項目的主題 IP 內涵與外延，結合數字化、AI、沉浸式以及文旅集成化的投資、開發、建設、運營能力，開發適配的文旅產品和內容。二是針對細分的體育旅游、研學旅游、藝術旅游、工業旅游、博物旅游、影視或劇本旅游等新細分業態，以及鄉村旅游、綠色旅游等新旅游形式，專業化、系統化的做好專業領域“+旅游”的新主題跨界融合、新資源整合工作，形成一站式、集成化、主題化產品，而非拼盤式項目。

此外，值得一提的是，近年來，老年文旅消費群體不斷壯大，需求增長迅猛。人口老齡化背景下，新一代老年人展現出更好的健康條件、更充裕的休閑時間、更新的消費理念、更頻繁的出游意愿和更強大的消費能力，老年旅游市場逐漸被看作最重要的旅游市場之一，老年旅游將會成為旅游業的重要增長引擎。而當越來越多老年人加入旅游行列，如何滿足這些新增游客群體的需求則顯得十分關鍵，因此各地各部門和旅游企業應努力創造更好的條件、提供更好的產品和服務，不斷增強“銀發族”的獲得感、幸福感、安全感。

2.2.移動購物：電商平臺高度內卷，本地生活群雄環伺

電商行業經過多年的高速發展，已經形成了以傳統貨架電商和興趣電商為主的兩大陣營。然而，隨著市場的飽和和競爭的加劇，這兩大陣營目前都面臨著高度內卷的狀態。在這樣的背景下，一些新興的平臺如視頻號、小紅書等，憑借其操作便捷性、興趣高度匹配等優勢，正在逐步搶占電商的流量，預計在即將到來的618 大促中，競爭將進一步加強。 隨著 618 大促的臨近，各大電商平臺的競爭將進一步加強。傳統貨架電商和興趣電商需要不斷創新和優化，提升自身的競爭力。同時，新興平臺也需要持續優化用戶體驗，擴大自身的市場份額。預計在 618 大促期間，各大平臺將推出更加豐富的促銷活動和優惠政策，以吸引更多的消費者。此外，直播帶貨、短視頻營銷等營銷方式，也將成為各大平臺爭奪流量的重要手段。

在本地生活賽道， 這兩年本地生活賽道顯得異常火熱，互聯網平臺之間的競爭愈發激烈。本地生活賽道已然進入新一輪的 " 團戰 " 期。美團餓了么雙寡頭也在嘗試直播外賣等新模式，而新進入者，抖音、快手、小紅書等對到店場景的打法也已經逐漸成熟。電商巨頭拼多多也開始切入 " 本地生活 "，拼多多的業務模式分為單獨購買和拼團，目前入駐的肯德基、麥當勞、喜茶等各食品門類頭部品牌，具備自身具備配送服務能力，可以在拼多多點外賣到家。本地生活賽道中，縱使巨頭玩家們紛紛入局，但很多消費場景并未完全滲透，還有很大增量空間。隨著消費習性的培養成熟，各平臺結合自身特點和優勢，找到自身的商業模型和差異性的打法，不排除未來有超車的機會。對于商家而言，有了更多平臺的選擇，以及不同業態的組合，能夠有助于挖掘更多增量市場。