TMT行業(yè)2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量年度報(bào)告.pdf

TMT行業(yè)2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量年度報(bào)告。

用戶變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長(zhǎng)，用戶粘性趨穩(wěn)，市場(chǎng)進(jìn)入深度存量競(jìng)爭(zhēng)階段:2024年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)14.34億，增速平緩，用戶單日使用時(shí)間及次數(shù)分別為264.3分鐘、62.9次，環(huán)比略有下降，流量紅利逐步消退。

用戶結(jié)構(gòu)均衡化，中高線青年群體成新增長(zhǎng)點(diǎn):未婚用戶占比提升至31.9%，35歲及以下用戶占49.1%，二線及以上城市用戶增長(zhǎng)1.83%。“單身經(jīng)濟(jì)”下中高線青年群體釋放流量潛力，推動(dòng)市場(chǎng)拓展方向。

用戶注意力高度集中，短視頻與通訊聊天類占據(jù)主導(dǎo)地位:人均單日短視頻APP使用時(shí)間達(dá)139.7分鐘、通訊聊天類APP使用35.9次，用戶行為聚焦于頭部應(yīng)用，新入局者需通過需求深挖和精細(xì)化服務(wù)突圍。

APP流量分化，肩尾部應(yīng)用生態(tài)多元化:500萬至2億量級(jí)APP數(shù)量同比增長(zhǎng)22.7%，人工智能、視頻服務(wù)等細(xì)分賽道分流流量，游戲、生活服務(wù)等行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

行業(yè)變化

人工智能滲透率快速提升，新興行業(yè)潛力凸顯:人工智能作為新增一級(jí)行業(yè)，用戶規(guī)模迅猛增長(zhǎng)至2.72億，滲透率接近20%，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要新興領(lǐng)域。

汽車服務(wù)數(shù)字化驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，服務(wù)創(chuàng)新成競(jìng)爭(zhēng)核心:汽車服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)3.54億，汽車資訊與汽車護(hù)理類流量增速破5%，汽車之家通過AIGC賦能、新能源IP布局等鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

電商行業(yè)流量穩(wěn)中有升，綜合平臺(tái)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)壁壘:電商月獨(dú)立設(shè)備數(shù)均值達(dá)12億臺(tái)，淘寶、拼多多、京東等平臺(tái)通過補(bǔ)貼、內(nèi)容電商等策略爭(zhēng)奪用戶，競(jìng)爭(zhēng)聚焦體驗(yàn)優(yōu)化與場(chǎng)景拓展。

旅游出行需求持續(xù)釋放，年輕化與平價(jià)化成趨勢(shì):行業(yè)MAU同比增0.3%，24歲及以下用戶占比提升1.0%，驅(qū)動(dòng)主流平臺(tái)加速布局個(gè)性化、平價(jià)產(chǎn)品，滿足體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)需求。