NIKE FY26年報(bào)顯示其利潤(rùn)大幅修復(fù)，但大中華區(qū)收入顯著下滑，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)策略如何？

根據(jù)NIKE發(fā)布的FY26年報(bào)，公司全年?duì)I收464億美元，同比增長(zhǎng)0.19%，凈利潤(rùn)大幅上升，毛利率提升至49.15%，顯示出強(qiáng)勁的利潤(rùn)率修復(fù)能力。然而，區(qū)域表現(xiàn)分化明顯，大中華區(qū)收入同比下降12.13%，成為主要拖累項(xiàng)，而北美地區(qū)增長(zhǎng)部分抵消了其他地區(qū)的下滑。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，管理層指引FY27收入趨勢(shì)將延續(xù)當(dāng)前的溫和下滑。盡管如此，公司計(jì)劃依靠產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道改革來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的筑底修復(fù)。這表明NIKE在短期內(nèi)容忍收入壓力以換取長(zhǎng)期利潤(rùn)率健康，并在中國(guó)市場(chǎng)采取穩(wěn)健的結(jié)構(gòu)性調(diào)整策略。