中東北非地區(qū)GDP、人口與 媒體市場(chǎng)情況如何？

截至2025年，中東北非地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率約為 79%，其中部分GCC國(guó)家（如阿聯(lián)酋）可達(dá)99%。

1.GCC 國(guó)家擁有高人均 GDP

MENA（中東北非地區(qū)）通常指包括 6 個(gè) GCC（海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)（簡(jiǎn)稱海合會(huì)），成員國(guó)包括沙特阿拉伯、 阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、阿曼和巴林）在內(nèi)的 21 個(gè)國(guó)家1，以及另外 15 個(gè)非 GCC 國(guó)家。根據(jù) IMF 數(shù)據(jù)，MENA 地區(qū) 2025 年總 GDP 預(yù)計(jì)達(dá)到 4.6 萬億美元，占全球 GDP 約 4%。該地區(qū)各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在顯著差異，其中 GCC 國(guó)家 因擁有豐富的石油資源，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)更為雄厚。我們注意到，6 個(gè) GCC 國(guó)家貢獻(xiàn)了 MENA 總 GDP 約 50%。其人均 GDP 高達(dá) 37,695 美元，顯著高于全球均值（13,970 美元）和 MENA 均值（8,808 美元）。

2.年輕且不斷增長(zhǎng)的人口結(jié)構(gòu)

根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，目前 MENA 總?cè)丝诩s為 5.21 億，占全球人口約 6%。該地區(qū)人口結(jié)構(gòu)年輕，年齡中位數(shù)為 29 歲 （對(duì)比全球中位數(shù) 33 歲），且生育率較高（2.3% vs 全球平均 2.1%），顯示出龐大且持續(xù)擴(kuò)張的消費(fèi)群體，對(duì)新興數(shù)字 趨勢(shì)具有高接受度。 MENA 超過 90%的人口為穆斯林，占全球穆斯林人口 23%，不過各國(guó)在世俗化程度上的差異顯著。

3.MENA 媒體市場(chǎng)概覽

GCC 國(guó)家：基礎(chǔ)設(shè)施完善，付費(fèi)意愿強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)使用活躍：截至2025年，中東北非地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率約為 79%，其中部分GCC國(guó)家（如阿聯(lián)酋）可達(dá)99%。 上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)較高：MENA 及 GCC 國(guó)家人均每日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)約為 7-8 小時(shí)，高于全球平均的 6-7 小時(shí)。根據(jù) YouGov 調(diào)查， 約 37%的沙特用戶每周在社交媒體上花費(fèi) 6-20 小時(shí)，其中 16%的用戶超過 21 小時(shí)，Z 世代人群更偏好使用 Instagram 和 TikTok 等平臺(tái)。

高付費(fèi)意愿：GCC地區(qū)用戶對(duì)數(shù)字服務(wù)的付費(fèi)意愿顯著較高，涵蓋游戲、電商、數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)及支付系統(tǒng)等多個(gè)領(lǐng)域。 

網(wǎng)絡(luò)游戲：在沙特，付費(fèi)玩家數(shù)量約為 2,900 萬，其中 12%屬于重度移動(dòng)游戲用戶，ARPPU（每付費(fèi)用戶平均 收入）達(dá)到 205 億美元，遠(yuǎn)高于全球均值 40-50 億美元。

電商領(lǐng)域：GCC 地區(qū)活躍買家的平均客單價(jià)為 65 美元，高于全球均值 45 美元。女性用戶的參與度不斷上升， 成為增長(zhǎng)主力：女性消費(fèi)者占 GCC 網(wǎng)購人群的 44%，尤其在打折季偏好購買服飾和配飾，以沙特為例，TikTok 平臺(tái)女性廣告受眾占比達(dá) 45.9%，凸顯出數(shù)字內(nèi)容與電商的高度融合。

數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)：按人均社交媒體賬號(hào)數(shù)量計(jì)算，阿聯(lián)酋位居世界第一，平均每位網(wǎng)民每月活躍使用 8.62 個(gè)社交 平臺(tái)；沙特、科威特等其他 GCC 國(guó)家平均也達(dá)到了約 8 個(gè)，遠(yuǎn)高于全球平均的 6.8 個(gè)和中國(guó)的 5.5 個(gè)。訂閱類 內(nèi)容方面，GCC 國(guó)家用戶的付費(fèi)意愿同樣強(qiáng)烈。以 Netflix 標(biāo)準(zhǔn)套餐為例，GCC 地區(qū)的平均月訂閱費(fèi)用約為 13 美元，而非 GCC 國(guó)家約為 5 美元，美國(guó)為 18 美元，全球平均（Netflix 平均每用戶收入）為 12 美元。Spotify 個(gè)人套餐的 GCC 平均月費(fèi)約為 5.5 美元，相較非 GCC 的 2.5 美元、美國(guó)的 12 美元及全球平均（Spotify 平均 每用戶收入）4.6 美元明顯較高。

支付體系高度發(fā)達(dá)：沙特央行推出的 Mada 卡系統(tǒng)為全國(guó)主要支出方式，覆蓋超過 90%的借記卡發(fā)行量及 95% 的交易，2024 年 3 月電商交易已占 Mada POS 交易的 42%，同比增長(zhǎng) 27%。Apple Pay、STC Pay 等數(shù)字錢 包在該地區(qū)電子支付中占據(jù)主導(dǎo)地位。強(qiáng)大的數(shù)字支付生態(tài)系統(tǒng)，結(jié)合該地區(qū)年輕人口結(jié)構(gòu)和活躍的社交媒體 參與度，推動(dòng)了全球最高的數(shù)字用戶支付意愿之一。

非 GCC 國(guó)家：巨大的增長(zhǎng)潛力

人口規(guī)模龐大：相較于 GCC 國(guó)家，非 GCC 的 MENA 國(guó)家人均 GDP 僅為前者的 10%。然而，僅埃及和伊朗兩國(guó)就占 MENA 總?cè)丝诘慕?40%，其中埃及約為 1.18 億，伊朗為 9,200 萬。非 GCC 國(guó)家具有人口結(jié)構(gòu)上的顯著優(yōu)勢(shì)，平均年齡 約為 29 歲，低于 GCC 國(guó)家的 32 歲；生育率為 2.6，同樣高于 GCC 的 1.8。 收入水平雖然較低但有望提升，隨著時(shí)間克服數(shù)字市場(chǎng)中的挑戰(zhàn)： 1) 數(shù)字支付滲透率低，有望隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展而改善：例如伊拉克，成年人口中持有銀行賬戶的比例不到 20%，遠(yuǎn)低于 發(fā)達(dá)市場(chǎng) 70%以上的水平，這導(dǎo)致數(shù)字支付與線上訂閱服務(wù)普及受限，許多用戶被排除在電商與數(shù)字廣告生態(tài) 系統(tǒng)之外。 2) 基礎(chǔ)設(shè)施投資仍需加強(qiáng)以改善農(nóng)村地區(qū)連接和網(wǎng)速：盡管移動(dòng)寬帶與有線網(wǎng)絡(luò)正在改善，但在帶寬、延遲與本 地內(nèi)容托管方面仍面臨挑戰(zhàn)。大量互聯(lián)網(wǎng)流量仍然依賴海外數(shù)據(jù)中心，跨境傳輸成本遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家，導(dǎo)致部 分地區(qū)存在較高的網(wǎng)絡(luò)延遲和受限的游戲體驗(yàn)。 3) 監(jiān)管與文化限制仍待緩解：復(fù)雜且部分過時(shí)的監(jiān)管規(guī)定限制了初創(chuàng)企業(yè)，媒體項(xiàng)目與科技公司的大規(guī)模發(fā)展。 例如內(nèi)容限制、嚴(yán)格的牌照制度，以及新業(yè)務(wù)與支付平臺(tái)上線的繁瑣行政流程等，都制約了市場(chǎng)效率。 總體來看。盡管面臨基礎(chǔ)設(shè)施與制度方面的挑戰(zhàn)，非 GCC 地區(qū)的 MENA 國(guó)家憑借龐大的人口基數(shù)、年輕的人口結(jié)構(gòu)以 及智能手機(jī)滲透率不斷提升，使得這些市場(chǎng)對(duì)新進(jìn)入者和投資者而言都極具潛力。對(duì)于內(nèi)容發(fā)布商與平臺(tái)型企業(yè)而言， 這些尚未被充分開發(fā)的用戶群體構(gòu)成了長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)的重要空間。

主要投資風(fēng)險(xiǎn)

地區(qū)政治不穩(wěn)定：中東多國(guó)長(zhǎng)期面臨地緣政治緊張、沖突及外交局勢(shì)變動(dòng)，可能影響數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的穩(wěn)定性、 跨境數(shù)據(jù)流通、市場(chǎng)準(zhǔn)入以及投資者信心、沖突區(qū)域或受制裁的國(guó)家的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)存在突發(fā)性中斷或市場(chǎng)規(guī)模受 限的風(fēng)險(xiǎn)。

嚴(yán)格的宗教合規(guī)要求與內(nèi)容審查：涉及穿著暴露女性、酒精、豬肉、賭博及露骨內(nèi)容在當(dāng)?shù)乇粡氐捉埂V告 亦不得在每日五次禱告時(shí)間內(nèi)投放，違規(guī)內(nèi)容的下架率是其他市場(chǎng)的三倍。各平臺(tái)需要進(jìn)行本地審核，并通過 政府部門（例如沙特阿拉伯的 CITC 和 GAMR）的內(nèi)容審批，這使得宗教合規(guī)成為運(yùn)營(yíng)面臨的最大挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)：當(dāng)前市場(chǎng)由 Meta、Google、Tiktok 等成熟平臺(tái)主導(dǎo)，具備高度本地化能力。新進(jìn)入者若無針對(duì) 性本地化策略，將面臨較高的進(jìn)入門檻與規(guī)模化難題。

數(shù)據(jù)隱私與網(wǎng)絡(luò)安全：關(guān)于個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)與網(wǎng)絡(luò)安全的法規(guī)在該地區(qū)快速發(fā)展，且全國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)不一。例如阿聯(lián) 酋已設(shè)立明確法律，對(duì)于侵占隱私或傳播虛假信息可處以刑事處罰及罰款。

本地牌照及運(yùn)營(yíng)審批復(fù)雜：網(wǎng)紅營(yíng)銷、直播電商及數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)在內(nèi)的業(yè)務(wù)往往需事先取得當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門的許 可，增加了企業(yè)進(jìn)入與運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜性及不確定性。