國內寵物食品市場現狀與趨勢分析

產業內部供需關系推動國內代工廠獲取較高凈利潤。

1.國內寵物市場

國內寵物食品市場：上下游產業鏈

寵物食品產業鏈日趨完善，頭部品牌注重供應鏈完整。產業鏈的上游為原料供應商，中游為加工/代工廠，負責進行原料精加工，下游為品牌商，通過線上/線下渠道、直銷/經銷手段將產品出售給消費者。

國內寵物食品市場：需求旺盛推動利潤流向代工廠

產業內部供需關系推動國內代工廠獲取較高凈利潤。2020年前后，資本集體涌入寵物賽道，頭部寵物企業上市穩步推進、市面上國產品牌數量迅速增加。由于大量涌現的新銳品牌具有顯著的“互聯網”屬性，主打營銷、缺乏自主生產能力，產業對于代工廠的需求高速擴張。以主營國產品牌代工的福貝寵物為例，2019-2021年，福貝歸母凈利潤成倍增長，凈利率分別達16.1%、20.9%和22.6%，領先于國內大部分制造型企業，可見在2020年前的寵物板塊投資熱潮中，資本牽動供需關系促使寵物行業利潤流向了代工廠。

國內寵物食品市場：供應鏈保障品牌長期發展

新銳品牌以終端營銷為主要靶點，憑借緊跟消費者、追蹤市場潮流盈利。這類品牌往往在鋪設線上渠道、推陳出新SKU、布局廣告投放上投入大量資金，依靠“網紅”標簽提價、打出品牌效應；也正因其重視品類創新和賣點打造的互聯網屬性，新銳品牌在大型電商平臺購物節（雙11等）中表現亮眼，如大力宣傳產品“誠實、透明、有原則”的誠實一口、推出“乳鴿糧”、“火雞糧”的藍氏，主打烘焙糧的鮮朗等。

自有工廠品牌則兼具食品代工和自主品牌兩種業務模式，依靠供應鏈為品牌業務提供穩定支撐。代工起家的企業的品牌業務建立在穩固的供應鏈、現金流基礎上：自有的研發中心保證了產品更新效率，及時滿足市場需求；獨立的工廠和完備的物流體系保障了原料的可追溯性、品質的可控性和必要的試吃改進環節，讓生產全鏈條透明可追蹤、契合寵食消費者對產品品質的訴求。

2.寵物食品行業趨勢：產品驅動、需求洞察

科學養寵觀念普及，產品是驅動品牌發展基礎

科學養寵觀念普及。派讀《中國寵物行業白皮書》的數據，2024年寵物主主糧消費的決策因素排名前三分別是：營養配比、配料組成、品牌知名度。相比2023年，2024年消費者對適口性、用戶口碑、成分可溯源、不含抗生素的重視程度提升，科學養寵觀念不斷普及，對寵物產品的安全性提出了更高的要求。 產品創新是品牌發展的基礎。我們認為，現階段寵物產品創新主要從三個維度，即原材料、工藝和消費體驗的創新。

寵物食品行業趨勢：科學化養寵、精細化養寵

主糧功能化、專業化趨勢明顯。寵物主糧競爭日益激烈，聚焦產品、聚焦消費者需求的細分市場仍具備快速增長潛力。關注主糧高端化趨勢。寵物主糧市場正經歷從基礎營養供給向精細化健康管理的結構性升級，主糧仍然是品牌發展關鍵。以烘焙糧為例，鮮朗、弗列加特、領先都有優勢產品推出。 從當前主糧趨勢看，精準、科學喂養趨勢較為突出，精細化養寵觀念下消費者更加重視產品力。

寵物食品行業趨勢：情感化養寵、社交化養寵

寵物情緒消費的本質，是從工具到家人，擬人化消費發展。寵物食品本身作為養寵剛需，品牌黏性更強，具備穩定增長的潛力和高提價能力。而寵物作為情感載體，寵主更愿意為情緒價值付費，增長邏輯類似泡泡瑪特IP產品的情緒消費。  “社交貨幣”的創造。在社交媒體時代，寵物天然自帶流量，具有社交屬性，艾媒咨詢數據顯示，2024 年寵物社交內容傳播量突破800億次，圍繞寵物正形成的新型社交消費生態。寵物食品是當前細分版塊里品牌忠誠度較高的賽道，能支撐中高端化定位和品牌溢價。