寵物行業研究報告：產品驅動、需求洞察，國產寵物品牌格局漸明朗.pdf

寵物行業研究報告：產品驅動、需求洞察，國產寵物品牌格局漸明朗。本篇報告解決了以下核心問題：1、國內寵物行業競爭格局分析；2、供應鏈如何在現階段助力品牌發展；3、從產品趨勢、需求傾向看品牌運營。

國內寵物市場是具有成長潛力的消費市場，行業集中度較低。寵物行業保持成長性，根據派讀《中國寵物行業白皮書》統計數據，2024年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達3002億元，同比增長7.5%。根據觀研天下的數據，中國的養寵滲透率僅21%，而日本和美國的養寵滲透率分別達到40%和60%，隨著社會人口結構調整，犬貓數量在短期內預計維持增長勢頭不變。

國內寵物市場持續擴容，行業格局分化，頭部品牌市占率提升。頭部品牌近幾年線上GMV增速大多都顯著高于平臺增速，頭部品牌的市占率提升。產品中高端價格帶更具增長潛力，產品升級趨勢不改，低端產品在增速較低情況下，同質化競爭更激烈，我們認為行業里落后產能會陸續出清，優勢進一步向頭部企業靠攏。

從產業鏈看，現階段，優質供應鏈為品牌發展提供了保障。在2020年前的寵物板塊投資熱潮中，資本牽動供需關系促使寵物行業利潤流向了代工廠。品牌業務建立在穩固的供應鏈、現金流基礎上：自有的研發中心保證了產品更新效率，及時滿足市場需求；獨立的工廠和完備的物流體系保障了原料的可追溯性、品質的可控性，讓生產全鏈條透明可追蹤、契合寵食消費者對產品品質的訴求。

科學養寵觀念普及，產品是驅動品牌發展基礎。從原材料和技術創新上，精細化養寵觀念下消費者更加重視產品力，從消費體驗創新上，關注情緒消費、社交消費。