電競市場背景及發(fā)展趨勢是什么？

政策助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，亞運(yùn)會重燃市場熱度。

政策助推，電競行業(yè)發(fā)展穩(wěn)步向前。2008 年，電子競技被定義為我國第 78 個正式體 育項目，自 2016 年以來，相關(guān)支持性政策逐步出臺，為電競產(chǎn)業(yè)吸引人才、完善制 度規(guī)范，電子競技逐漸被主流社會所接納，電競市場穩(wěn)步發(fā)展。

近年來，電競已經(jīng)成為集科技、競技、娛樂、社交于一體的體育產(chǎn)業(yè)，初步實現(xiàn)成熟 化運(yùn)營，并形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了上游內(nèi)容授權(quán)、中游電競賽事和內(nèi)容制 作、下游直播平臺等。上游內(nèi)容授權(quán)包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界等游戲廠商，為市場 提供精品游戲形成用戶基礎(chǔ)，目前，游戲研發(fā)市場由騰訊和網(wǎng)易主導(dǎo)；中游電競賽事 與內(nèi)容是電競產(chǎn)業(yè)的核心，賽事舉辦與俱樂部管理、內(nèi)容提供是電競的重中之重，電 競賽事如王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL，和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL等作為主要內(nèi)容輸出，吸引了 大量用戶；而電競賽事往往需要運(yùn)營公司來執(zhí)行賽事的策劃、推廣等環(huán)節(jié)，國內(nèi)目前 已涌現(xiàn)出VSPN、ImbaTV等電競賽事運(yùn)營龍頭。下游的內(nèi)容傳播主要以來直播平臺實時 傳送，如：斗魚、虎牙等直播平臺。

電競市場首次出現(xiàn)微幅回落，隨著亞運(yùn)會電競賽事舉辦及消費(fèi)復(fù)蘇，回彈趨勢顯著。 根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國電競市場規(guī)模約為1579億元，同比微幅下降5.6%，中 國電競用戶規(guī)模也降至5.04億人次，同比減少0.4%，行業(yè)首次出現(xiàn)回落，主要原因在 于受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和游戲市場降溫影響，電競游戲、電競直播等收入有所 下滑，同時電競賽事及相關(guān)線下活動由于場地關(guān)停等多重因素影響，開展相對保守。 但是隨著國內(nèi)社會生產(chǎn)生活的有序恢復(fù)和消費(fèi)復(fù)蘇步伐加快，及杭州亞運(yùn)會等綜合 性體育賽事舉辦，電競市場預(yù)計在下半年將出現(xiàn)反彈及增長。

我們認(rèn)為電競產(chǎn)業(yè)在亞運(yùn)會、消費(fèi)復(fù)蘇、新興技術(shù)加持等多重有利因素推進(jìn)下，未來 的發(fā)展趨勢如下：1）亞運(yùn)會電競比賽助力優(yōu)質(zhì)手游走向世界，打造自研電競?cè)蚧窬帧＝陙恚瑖?內(nèi)電競游戲企業(yè)不斷提升自研能力以減少對海外游戲的依賴，并以此為基礎(chǔ)打開海 外市場。《王者榮耀》、《和平精英》、《永劫無間》等國產(chǎn)自研電競產(chǎn)品熱度居高不下， 每年舉辦的相關(guān)電競賽事吸引眾多觀眾觀看；另一方面，國內(nèi)游戲廠商也在積極布局 海外市場。《第五人格》、《荒野行動》、《終結(jié)戰(zhàn)場》等電競產(chǎn)品深受日本玩家喜愛， 《和平精英》更是初步實現(xiàn)自研電競品牌全球化布局。此次亞運(yùn)會設(shè)英雄聯(lián)盟、王者 榮耀（亞運(yùn)版）、和平精英（亞運(yùn)版）、刀塔2、夢三國2、街霸5和FIFA Online 4共7 個項目，其中國民游戲《王者榮耀》于今年推出國際服，在巴西試運(yùn)行，此次比賽則 是采取國際服版本，有利于推進(jìn)《王者榮耀》全球化進(jìn)程，助力電競、手游市場雙向 發(fā)展。

2）新興技術(shù)持續(xù)為電競產(chǎn)業(yè)賦能，助力電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著5G、XR、AI等技術(shù)的興 起，電競行業(yè)也在持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于電競游戲、電競賽事、電競直轉(zhuǎn)播及電 競場館等“電競+”場景。例如2022年KPL夏季總決賽實現(xiàn)了移動電競比賽最高級別XR 的應(yīng)用，將虛擬舞臺和現(xiàn)實舞臺緊密融合；通過5G實現(xiàn)超高清賽事直播及轉(zhuǎn)播；AI進(jìn) 行數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)高效率陪練等。從整體上來看，新興技術(shù)不僅能夠助力探索產(chǎn)業(yè)新 模式，同時也能拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗，釋放“電競+”模式的經(jīng)濟(jì) 效益。

3）電競泛娛樂化趨勢顯著。在亞運(yùn)會及消費(fèi)復(fù)蘇的加持下，電子競技泛娛樂化趨勢 逐漸顯著，電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，游戲用戶對于電競IP的強(qiáng)認(rèn)同讓其對于 電競產(chǎn)品、聯(lián)名、服務(wù)等有更強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，各大城市、娛樂場所及品牌方紛紛進(jìn) 行共創(chuàng)內(nèi)容、主題活動、沉浸體驗等創(chuàng)新合作模式，例如《王者榮耀》于北京環(huán)球影 城推出春季主題活動“王者盛會”，TIMS聯(lián)合騰訊電競開設(shè)主題咖啡店等，豐富行業(yè) 消費(fèi)形態(tài)，為城市線下場景注入創(chuàng)新內(nèi)容，運(yùn)用自身游戲IP流量優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢連接 起線上虛擬產(chǎn)業(yè)與線下實體經(jīng)濟(jì)，助力地方實體經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)重振。