程序化廣告行業在印非市場發展狀況如何？

印非市場：地區發展潛力廣闊，應用市場布局尚未穩定

低滲透率意味著更高的人口紅利與更低的進入門檻和競爭水平，在印度和非洲，盡管 互聯網服務排名靠前的公司也是硅谷大廠，但是本土化程度不深，國內互聯網公司出海更 容易打開局面。

印度坐擁超過 13 億人口的巨大市場，根據 Canalys 統計，印度智能手機市場 2021 年實現了強勁復蘇，全年出貨量達到了創紀錄的 1.62 億部，同比增長 12%。2021 年印度 的智能手機普及率為 61%。與中國和美國 80%-90% 的范圍相比普及率較低。新智能手 機的需求超過了舊智能手機替代品的需求。安卓平臺占據印度市場超 90%市場份額。

從非游戲類 App 來看，根據 App Annie2021 年的統計，印度消費者每天在移動應用 程序上平均花費近 5 個小時。其中 YouTube 等娛樂應用消費時長占比最高。結合 2018 年 DotC United Group 的詳細分析，我們判斷，中期看，在印度，與游戲相比，社交娛樂類 軟件更受歡迎，整體應用習慣維持穩定。

非洲：互聯網滲透率增量空間廣闊，且增速較快，同時移動應用尚未穩定布局，未來 移動應用市場料將進一步增長。 根據人口基數和經濟水平，目前受重點關注的市場主要是西非的尼日利亞、東非的肯 尼亞、坦桑尼亞、烏干達以及南非。

短期看，因為疫情影響，非洲市場存在一定的滲透率 提升的不確定性。根據 IDC 公布的數據，非洲整體手機市場在 2021 年第四季度同比下降 11.3%至 4860 萬部；功能手機市場下降 14.3%至 2710 萬部，而智能手機出貨量下降 7.1% 至 2150 萬部。但進入 2022 年，隨著疫情影響逐步減緩，市場有望回歸正增長。

從游戲類應用來看，非洲用戶對于動作游戲的投入程度上升，結合 data.ai 的數據看， 2021 年頭部射擊類游戲的停留時長上漲了 30%以上，這也說明當地手機的容量和性能都 有了提升，可以享受更沉浸和激烈的游戲體驗。但目前來看，當地用戶主流的仍是和休閑 博彩相關的棋牌類應用。這類應用門檻較低，符合當地文化，同時，博彩帶來的現金激勵 也是下沉市場最受關注的元素。

綜合來看，從全球視角觀察，在智能手機滲透率較高的北美與歐洲市場，公司的流量 采購中期有望受益市場集中度下降的可能。同時更多的娛樂與社交等娛樂場景，疊加新興 的短視頻 APP 流量，從產業鏈角度看，公司作為數字化營銷服務的中游服務商，競爭格 局有望持續改善。