2024年中國“好品牌”實踐白皮書.pdf
- 上傳者：火**
- 時間：2024/08/20
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2024年中國“好品牌”實踐白皮書。在 2016 年左右，中國消費品行業持續迎來一波又一波的熱潮，“無數”個新銳品牌崛起， 這些品牌在各個細分賽道中，講述自己的品牌故事。 而恰好，我們也是這個故事當中的親歷者，當時永璞咖啡創始人鐵皮跟我們聊，他為了把 握供應鏈，把自己在蘇州的小房子抵押了，才讓公司有錢去做投資工廠，如今永璞咖啡已 經在精品速溶咖啡中有了自己的一席之地。 除了鐵皮外，我們也看到了江湖氣很足的尹闊，他前前后后創業了十年，先是做了一場智 能硬件的項目，2018 年退出后又稀里糊涂的進入了消費品行業賽道創立了參半，當時參 半的產品不僅有牙膏、漱口水，還有洗發水、沐浴露，甚至還推了一個口紅品牌牌技，產 品用了麻將、骰子這些元素，讓我們記憶猶新。不過可惜的是牌技隨著歷史的洪流，聲量 越來越低。但好在參半在重新定位于口腔護理領域消費品后，開始快速奔跑，搭建線下渠 道供應鏈，并向集團式發展，目前也在口腔護理行業“小有成就”。 在這些新銳品牌的故事中，有成功的，也有失敗的，像虎頭局破產清算、墨茉敗退長沙、 鐘薛高失敗、“熊貓不走”蛋糕倒閉 ...... 無數鮮活的案例讓我們看到，一個品牌在資本的熱錢下，有了獨特的定位后，可以在短時 間能打爆，從話題到銷量上成為叫座又叫好的品牌。但話說回來，在資本、賽道熱度等相 對宏觀的力量加持下，也讓“成為叫座又叫好的品牌”這件事沒有這么稀缺了。
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