運(yùn)動(dòng)戶外鞋服行業(yè)專題報(bào)告： 周期視角下，行業(yè)的修復(fù)反轉(zhuǎn)期.pdf

運(yùn)動(dòng)戶外鞋服行業(yè)專題報(bào)告： 周期視角下，行業(yè)的修復(fù)反轉(zhuǎn)期。總論：我國運(yùn)動(dòng)戶外鞋服行業(yè)歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，發(fā)展至今行業(yè)共經(jīng)歷了兩次庫存壓力期。1）行業(yè)于2012年前后經(jīng)歷了一次較 大規(guī)模的庫存危機(jī)期；2）行業(yè)于2022年前后經(jīng)歷了一次整體庫存承壓期。我們認(rèn)為，以行業(yè)庫存水位為周期階段，可將我國運(yùn)動(dòng) 戶外鞋服行業(yè)的周期粗略劃分為四個(gè)階段，即周期危機(jī)累積階段、周期危機(jī)爆發(fā)階段、周期回暖興起階段和周期承壓修復(fù)階段。 行業(yè)歷經(jīng)三十余年的沉浮變化，又經(jīng)歷了周期波動(dòng)，對(duì)我們有深遠(yuǎn)的啟示。從周期的角度看運(yùn)動(dòng)戶外鞋服行業(yè)，對(duì)于我們把握行 業(yè)在周期中的趨勢以及探究個(gè)股擇時(shí)信號(hào)具有一定意義。

行業(yè)的周期分析：從周期角度看，行業(yè)正值修復(fù)反轉(zhuǎn)期。具體看周期的四個(gè)階段：1）周期階段一（2010以前）：庫存危機(jī)前的 “野蠻生長”期 ，即需求旺盛，供給激增。2）周期階段二（2011-2014年）：庫存危機(jī)去化的艱難曲折期，即需求透支，供給過 剩。3）周期階段三（2015-2021年）：甩掉庫存“大尾巴”，景氣復(fù)蘇的回暖上升階段，特別是2021年的高光時(shí)刻。4）周期階段 四（2022年以來）：庫存短暫承壓，行業(yè)修復(fù)調(diào)整。我們認(rèn)為，自2022-2023年，行業(yè)流水由負(fù)轉(zhuǎn)正，行業(yè)庫銷比從高企到健 康，行業(yè)整體面貌從承壓疲弱到復(fù)蘇向好；2024年以來，行業(yè)整體基本恢復(fù)正常年份表現(xiàn)，穿越高庫存承壓期，逐漸修復(fù) 向好。通過從周期角度對(duì)行業(yè)進(jìn)行分析，我們認(rèn)為，當(dāng)前我國運(yùn)動(dòng)戶外國貨品牌崛起的勢能強(qiáng)，國產(chǎn)替代潛移默化且勢 不可擋。本土運(yùn)動(dòng)鞋服品牌已抓住一輪又一輪的行業(yè)機(jī)遇，撕掉了土氣和仿制的標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。當(dāng)前，行業(yè)正處 于全球疫情后周期底部的反轉(zhuǎn)修復(fù)階段。短期內(nèi)，準(zhǔn)入門檻低的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及高性價(jià)比產(chǎn)品更能得到消費(fèi)者青睞，以性價(jià) 比為王的本土運(yùn)動(dòng)鞋服品牌將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。