奇瑞汽車深度復盤及其產業鏈梳理：進擊的出海龍頭.pdf
- 上傳者：老*
- 時間：2024/04/22
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奇瑞汽車深度復盤及其產業鏈梳理：進擊的出海龍頭。奇瑞汽車發端國企，歷經20多年發展，憑借出色的技術積累、產品布局及市場開拓，已發展成為我國銷量領先的車企，也是我國汽車 出海發展的代表性車企。據奇瑞汽車公眾號，2023年奇瑞銷售汽車188.1萬輛，其中出口93.7萬輛，表現亮眼。總結奇瑞以往發展 歷程：
1）1997-2010年：公司起步于低端車型，伴隨我國汽車普及熱潮發展為自主龍頭，后開啟多品牌戰略，銷量階段性達峰；
2）2011-2020年：公司進入戰略調整期，收縮品牌布局，著重精品化、高端化、全球化拓展，銷量增長進入瓶頸；
3）2020年之后：公司加速新能源轉型并進入海外高速擴張期，電動智能化暫時落后于行業，海外市場成為主要增長引擎。
油電雙線成長、品牌梯次布局，現有奇瑞、捷途、星途和iCAR四大品牌序列，全面覆蓋低/中/高端燃油市場和新能源市場：
燃油SUV產品是奇瑞銷售主力，其中中低端車型仍為主要貢獻，高端化探索艱難但已初見成效。在我國2023年新能源車滲透率 再創新高的背景下，奇瑞燃油車型銷量穩步提升。
奇瑞新能源轉型進度暫時落后于行業平均水平，據Marklines數據，2023年新能源車銷量僅占集團總銷量7.2%。2024年奇瑞 預計將推出18款混動、4款純電車型加速發力新能源汽車賽道，此外與鴻蒙智行合作的智界品牌銷量有望進一步突破。
技術與出海是奇瑞汽車的兩大標簽，掌握自主技術和深耕海外市場是近年來奇瑞告訴增長的核心原因：
奇瑞堅持技術立企，是首批發展自主技術的中國車企之一，是我國第一家掌握發動機、變速箱、底盤、平臺等核心技術的乘用車 企業，也是中國第一家出口整車、CKD零部件、發動機及整車制造技術和裝備的車企。依托“瑤光2025戰略”，奇瑞現已布局 火星架構、鯤鵬動力、雄獅智艙、大卓智駕和銀河生態五大領域。
奇瑞在海外市場歷經三階段發展已構建全球化經營版圖，據奇瑞汽車公眾號數據，截至2023年奇瑞連續21年位列中國品牌乘用 車出口榜首，是我國汽車出海標志性企業：
成功原因：先發優勢是基礎，過硬的產品、堅定的執行力以及正面的品牌形象成功使奇瑞在眾多市場站穩腳跟。
重點市場：奇瑞目前海外重點市場分布于俄羅斯、墨西哥、土耳其、巴西、意大利以及中東和中亞地區，已在俄羅斯、巴 西、意大利、埃及、烏茲別克斯坦、馬來西亞、印度尼西亞等多國布局CKD產能供應當地市場。
海外預期：據中汽協數據，2024年1-2月奇瑞出口16.9萬輛超越上汽集團，位列中國車企出口榜首。憑借良好的經銷商 資源和廣泛的產能布局，以及俄羅斯和東南亞等為代表的新的市場增量，奇瑞海外市場銷量或延續較快增長。
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