知乎研究報告：智能社區(qū)生態(tài)第一，擁抱AI再釋新紅利.pdf

知乎研究報告：智能社區(qū)生態(tài)第一，擁抱AI再釋新紅利。堅持“生態(tài)第一”戰(zhàn)略，實現(xiàn)社區(qū)可持續(xù)發(fā)展。作為國內(nèi)最大專業(yè)問 答內(nèi)容社區(qū)，知乎具備專業(yè)調(diào)性、內(nèi)容多元、社區(qū)屬性三大壁壘，專 業(yè)內(nèi)容調(diào)性聚攏高知人群驅(qū)動用戶增長，PUGC+UGC 多元內(nèi)容與社 區(qū)建設(shè)打造獨特社區(qū)生態(tài)，23Q1 MAU 提升至 1.024 億人。此外，知 乎通過多維度扶持創(chuàng)作者豐富內(nèi)容供給，“獲得感”內(nèi)容展現(xiàn)強(qiáng)大生命 力，AI、大數(shù)據(jù)與云技術(shù)等應(yīng)用加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流通正循環(huán)。

CCS與會員潛力突出，職業(yè)培訓(xùn)第二曲線確立。23Q1公司營銷服務(wù)、 會員服務(wù)、職業(yè)培訓(xùn)、其他業(yè)務(wù)收入 3.92、4.55、1.07、0.40 億元，同 比-11.70%、+105.16%、+170.58%、+6.35%，廣告及會員為收入支撐、 職業(yè)培訓(xùn)增速亮眼。營銷服務(wù)受宏觀影響短期承壓，CCS 實現(xiàn)高質(zhì)量 內(nèi)容轉(zhuǎn)化收入仍具增長潛力；鹽選會員體系日益完善，付費(fèi)滲透驅(qū)動 會員服務(wù)收入保持高速增長；職業(yè)教育自營+并購并將快速布局，課 程體系完善收入占比快速提升至10.8%，已成為商業(yè)化第二增長曲線。

智能社區(qū)擁抱 AI，大模型與 AI 教育再釋紅利。知乎深耕 AI 技術(shù)多 年，由問答社區(qū)邁向智能社區(qū)，社區(qū)運(yùn)營、內(nèi)容推薦、算法處理等 AI 應(yīng)用先后落地釋放精品內(nèi)容價值。與此同時，知乎海量內(nèi)容庫已成為 中文大模型天然語料庫，“知海圖 AI”大模型推出與海量精品內(nèi)容結(jié) 合有助知乎搶占 AI 時代先機(jī)，此外“一起公考 AI 課”App 推出 AI+ 教育探索提速，大模型有望重構(gòu)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí)場景驅(qū)動新增長。