傳媒行業專題報告：AIGC應用鵬程萬里.pdf

傳媒行業專題報告：AIGC應用鵬程萬里。22H2 以來海外大模型快速更迭，ChatGPT/GPT-4 向開發者開放 API 且價 格下探，帶動應用層面持續落地，國內眾多大模型也陸續發布，從文字模 態向圖文跨模態拓展。具體來看：游戲方面，AI 在素材原畫生成、代碼輔 助編寫等領域落地，AI+玩法也在不斷嘗試創新；電商方面，AI 可以用于智 能選品、智能投放、智能客服等，有效提升工作效率；營銷方面，AI 能夠 創新廣告形式，提高營銷內容生產效率；影視方面，AI 能夠賦能前期籌 備、中期拍攝、后期制作及宣發全流程；創作方面，AI 持續助力文學、插 畫和音頻生成；辦公方面，AI 辦公應用交互性增強，效率較大提升。

AI 實現游戲領域降本增效，嘗試 AI 新玩法產品陸續落地

游戲作為涵蓋文本、圖像、聲音等復雜內容的娛樂形式，本身具有較高的創 作門檻及制作成本。AI 在游戲領域的全面應用有望持續降低生產成本。具體 來看：AI 能輔助角色原畫生成，助力游戲代碼編寫，提升游戲開發效率，在 游戲營銷中亦能夠創作圖文素材，提升創意水平。此外，AI 在游戲增收、創 新玩法方面的應用同樣值得期待。AI 能夠實現游戲 NPC 的智能交互升級， 提升交互性和自由度，實現千人千面；也能夠增強游戲公司的數據分析能 力，在用戶數量監測、用戶維持、流失預警等領域亦有較廣應用空間。

AI 助力電商多場景應用，在藝術創作領域提質增效

電商行業天然具有海量的交易數據資源、多樣的營銷策略，可以快速受益 于 AI 技術所帶來的效率提升。在優化選品決策、智能客服工作、圖文素材 制作、廣告智能投放、精準關聯推薦、處理圖像素材等領域，AI 持續賦能 降本增效，覆蓋多應用場景，貫穿電商運營的每個環節，進一步提升用戶 體驗。與此同時，AI 可在多個方面助力藝術創作。在文學創作領域，AI 能 夠撰寫快訊、簡訊類稿件、詩歌、整本書籍及為歌曲作詞。在插畫領域， AI 插畫工具涌現，實現人人自由作畫。在音頻領域，AI 音頻將大大提升音 視頻內容生產效率。

AI 技術驅動影視創作升級，營銷行業生產力革新

我們認為 AI 有望賦能影視內容生產全流程。前期策劃階段，AI 能夠助力劇 本生成和數據分析，預測相應回報以決定預算；中期拍攝階段，AI 能夠幫 助生成虛擬場景，同時在影視中引入虛擬人等，提升創作效率，降低時間 及人力成本；后期制作階段，AI 技術能夠成熟地運用到配音、譯制、剪 輯、修復、轉制以及后續宣發。在營銷領域，AI 有望持續革新生產力。包 括：1）創新廣告形式，提升信息傳遞效率，形成強流量、高互動，提高廣 告營收；2）提高營銷內容生產效率、推進個性化營銷；3）有望推動營銷 服務商商業模式革新、毛利率提升。